自有品牌产业发展报告概览
1. 零售商自有品牌发展概况
- 起始时间：零售商自有品牌的启动时间分为三个阶段，具体表现为：第一阶段12家（16%），第二阶段19家（25%），第三阶段46家（59%）。
- 多业态渗透：自有品牌向零售多业态渗透，涵盖仓储式会员店、新零售、线上零售、便利店等多种业态。
2. 销售额与利润增长
- 销售总额：绝大多数零售商的自有品牌销售总额较2020年呈现增长趋势。
- 销售额占比：零售商自有品牌销售额占比中位数为7%，体现了一定的市场份额。
- 毛利额占比：毛利额占比中位数为10%，反映了较高的盈利能力。
3. 单品数与市场潜力
- 单品数：零售商自有品牌单品数占比中位数为5%，显示开发空间较大。
- 高占比零售商：自有品牌单品数占比超过50%的零售商，其销售额和毛利额占比也较高。
4. 发展趋势与策略
- 单品数变化：预计2022年零售商自有品牌单品数将有所增加，但部分零售商计划减少单品数。
- 品类聚焦：面巾纸、休闲食品、粮油米面等品类是当前主力开发方向，未来将继续重点开发常温食品、纸制品、生鲜食品。
- 战略共识：价值导向与需求导向已成为零售商开发自有品牌的关键认知。
- 组织架构：自有品牌主要由采购部负责，部分零售商设有自有品牌产品设计团队。
- 生产方式：主流生产方式为OEM（Original Equipment Manufacturer）。
- 市场定位：零售商倾向于采用中端定位策略。
- 品牌策略：多品牌策略为主要策略，同时存在单一品牌策略。
- 市场比较：零售商更注重与制造商品牌同类产品的比较分析。
- 推广与合作：对于自有品牌能否推广至其他企业，态度有所改变。
- 排他协议：约58.44%的零售商与制造商品牌签订了排他性协议。
- 主要挑战：人才短缺是零售商在开发自有品牌时面临的最大挑战。
结论
《中国自有品牌发展研究报告（2022-2023）》揭示了零售商自有品牌发展的多个关键维度，包括起始时间、市场渗透、销售表现、单品开发、市场趋势、策略选择、组织结构、生产方式、市场定位、品牌策略、市场比较、推广与合作、排他协议以及面临的挑战。报告强调了自有品牌在零售行业的重要性和潜在增长空间，同时也指出了发展中遇到的挑战，如人才短缺。
