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中国自有品牌战略发展研讨会2022-2023供应商调查

商贸零售 2023-12-25 毛志新对外版张彦男 Tim

自有品牌产业研究报告概览

1. 供应商调查发现

供货规模：2021年，自有品牌供货总额达到256.88亿元，较前一年增长121.49%，其中，PB（Private Brand）供货额增长尤为显著，达到了78.81亿元，同比增长84.68%，占总供货额的30.68%，较上一年度下降2.43个百分点。
供货额增长与品种减少：超过八成的供应商实现了自有品牌供货额的增长或保持稳定。同时，尽管供货额增加，但品种数量有所减少，2021年自有品牌品种总数为4199个，其中贡献80%供货额的单品数仅为495个，占总数的11.79%。
品种与开发：自有品牌品种数同比下降了13.71个百分点，2021年共有1323个自有品牌产品被开发，平均每家供应商开发约15个单品，这是由于2020年是自有品牌品项快速增长的一年，导致2021年品种数减半。
三线城市主导：三线城市供应商在自有品牌供货额中的表现突出，其供货额均值最高，超过了全样本均值的85.27%。
渠道拓展：78%的供应商选择拓展新的自有品牌合作渠道，发现了14个新的渠道，包括专卖店、药妆店、折扣店等，精品超市和仓储式会员店成为新的热销渠道。
品类趋势：常温食品是主要开发品类，而生鲜食品和家居用品是未来开发的重点。
开发目的：供应商开发自有品牌的主要目的是降低成本、增加业务量、差异化竞争、满足渠道商需求和提升企业综合能力。
关注重点：供应商重点关注品控、回款、开发新渠道和创新与洞察。
营销方式：供应商采用影视营销、传统营销和新媒体营销等多种方式进行自有品牌产品的推广。
面临问题：供应商面临的挑战包括处理渠道商库存压力、消费者需求数据不足、缺乏独特设计、资金压力、产品创新难度、专业人才短缺和产品展示机会不足。
诉求：供应商希望得到更好的对接平台、展示机会和专业支持。