中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）
主要发现与市场趋势
- 市场规模：2022年，中国网络表演（直播与短视频）行业的市场规模平稳增长，达到1992.34亿元，同比增长8%。
- 内容创作者与主播：截至2022年末，累计主播账号超过1.5亿个，内容创作者账号累计超过10亿个，其中50岁以上创作者占比22.1%。
- 就业机会：直播与短视频行业带动的就业机会超过1亿个，其中主要平台吸引的求职者总数约为50万人。
市场规模与主体
- 市场规模：2022年整体市场营收为1992.34亿元，主要由20家中头部直播平台和15家中头部短视频平台贡献。
- 市场参与主体：截至2022年末，有6263家具有网络表演（直播与短视频）经营资质的经营性互联网文化单位，其中1959家是在这一年新增的。
群体生态
- 从业主体：主播账号累计超过1.5亿个，新增开播账号1032万个，内容创作者账号累计超过10亿个。
- 用户群体：直播用户占网民整体的70.3%，短视频用户占90%以上。
业态演进与探索
- 精品内容：泛娱乐内容趋向精品化，短视频电商业态形成。
- 平台生态：直播、短视频平台向互联网基础应用过渡，深度赋能数实融合、就业创业、文旅推广、助农普惠等领域。
- 技术创新：平台技术迭代，与新技术融合，构建数字孪生世界，提供身临其境的体验。
环境与价值
- 政策与监管：国家与地方政府多措并举，政策扶持贯穿全年，监管体系化，法治与监管融合，强化自律合规。
- 价值贡献：直播与短视频行业助力数实融合、就业创业、乡村振兴、非遗传承、文化出海与公益普惠。
- 经济影响：政策重视直播效能，地方产业扶持下沉区县，直播产业带实现新发展。
发展前景与趋势
- 平台竞速：平台深入“吃住行游购娱”领域，探索新窗口，加速海外市场拓展。
- 机构拓圈：业务转型、内容升级、主播成团，拥抱虚拟技术。
- 技术创新：内容审核提质增效，虚拟服务多点渗透，大型活动沉浸体验。
结语
中国网络表演（直播与短视频）行业在2022-2023年间展现出强大的韧性与活力，通过技术创新、业态创新与内容升级，持续为经济社会带来积极影响。政策与监管的双重推动，促进了行业的健康发展，同时也强调了内容安全、未成年人保护、主播职业化等关键领域的重要性。未来，行业将围绕平台经济的价值，进一步整合资源，推动数实融合，服务更多人群，讲述更多中国故事，辐射全球市场，引领正向价值导向，助力构建新发展格局与推动高质量发展。
