《2017中国网络直播行业景气指数及短视频报告》

2017全年中国网络直播行业景气指数及短视频报告中国信息通信研究院政策与经济研究所网宿科技 关于《中国网络直播行业景气指数》中国勇路直播行业在进人2016年之后讯滨发展，行业和公众对“系络直播”保持高度关注。中国信息通信研究院攻策与经济研究所与网宿科技股份有限公司合作推出中国网络直播行业景气指数？，希望为行业从业者、投资者及公众衡量直播行业的发展状况、景气情况和月户行为提供新的视角和标尺，中国信息通信研究院政策与经济研究所联合网宿科技，通过对直播站及应用日志大数据进行发掘和分，并综合吸纳市场公开数据，拘建中国网络直播行业景气指数本系以及下辖的各项子指标，加权综合得出各指标数据，并进行交叉验证和用户交叉分折，中国信息通信研究院攻策与经济研究所联合网宿科技从2016年第三季度开始将每半年发布中国网络直播行业景气指数，并对直播行业提出分析洞察。本报告的著作权归中国信息通信研究院政策与经济研究所与网宿科技股份有限公司联合所有所有引用，彩须注明来源，以任何形式的转载，须获得著惟极人的同意。否则将保留追究相应法律责任的极利。，本报告提供的信息假供参考，对于任何因本报告引起的行为，中国信通院政经行和网宿科技一律不承担责任 Key Findings中国网络直播行业景气指数保持稳定增长在电竞直播和电商直播等新动能的带动下01，市场空间进一步扩大。主播供给竞争加剧，除打赏，品牌营销和电商导流成为主播维生新手段，整合主播群体的MCN机构过集群效应提升了主播市场价值。全行业向精品化方向转型，直播平台积极布局头03部[P和自制精品节目，渠道创新AI技术构建开放平台，支撑内容分发和数据互通 直播景气指数直播带宽增长观众活跃力度晟Content主播演艺热情05洞察与预测06短视频新洞察 直播景气指数动能创新，大局向好ONE 2017年中国网络直播行业景气指数维持向好局面截至2017年第四季度中国网络直播行业景气指数为369，同比增长36.2%，在游戏直播+电竞，秀场直播+电商的融合作用下，直播市场空间进一步扩大两络直播行业景气指数由直播带宽、观众独立IP和同时在线、主播独立IP和同时在线，以及直播网站和应用货币化四方面指数综合加双得出2017年全年中国阿络直播行业景气指直潘行业景气指款，以2016年第一季度为基期，设为100分34169E333271237 149 103 2017年中国网络直播带宽指数持续攀升，新动能强2017年中匡网络直播带宽指数保持高速增长，到第四季度达310，同比增长78.2%，持续增长的亲动能来自重大电竞赛事的游戏直播，以及秀场直播与电商的融合发展随着市场格局趋于稳固，网络直播平台亦在摸素升级路径，例如加强社交元素，向直播社交模式发展：又例如推出平台自制的综艺节目，向着泛娱乐大内容平台靠戎加权统计网络直播服务带宽实时情况并结合公开数据，构建月度和季度直播带宽指数。2017年全年中国网络直指带宽指数直择带完数，以2016年第一季度为基期，设为100分310262234 2017年中国网络直播观众指数在电竞推动下再度突破■2017年中国网络直播观众指数持续提高，到第四季度达308，同比增长32.8%，除假期和购物季等常规因素拉动，重大电竞赛事引发的收视热潮成为增长的重要动能■网络直播观众规模扩大也推动了原本式微的内容得以复兴，例如语音直播在2017年的起让传统的广播电台模式以多人实时互动的全新面貌涅梁重生加权统计直播观众独立IP和同时在线人数，并结合公开数握，码建直播观众指数。2017全年中国网络直播现众指数直播切众指款，以2016年第一季度为基期，没为100分292957308259209232100201601 2016Q2 201603 201604 2017Q1 2017Q2 2017Q3 201704 2017年中国网络直播主播指数保持高位，并持续上涨受益于秀场直播的普及，2017年中国网络主播热情持续升温加码，到第四季度达749，同比增长19.5%，动因来自暑假游戏直播和年底购物季秀场直播的带动■主播群体扩大，竞争趋于邀烈，专业的MCN机构应运而生，协助主播进行多渠道内容分发以及广告招商，并培训和指导主播转型发展，有效提升了主播的市场价值加权统计直播主播独立IP动同时在线人数，并结合公开数据，构建直播主播指数2017全年中国网络直播主播指数直指主播指数，以2016年旁一季度为基期，没为103分71472552760514 OU. 2017年中国网络直播货币化指数趋稳，竞争格局成型■2017年中国网络直播货币化指数趋于稳定，到第四季度达257，同比增长16.8%，网络直播行业竞争格局逐步定型，头部企业盈利表现突出，垂直领域竞争逐步明朗】在用户打赏之外，直播平台大力开拓广告营销盈利模式，将“直播+”运用到品牌商的新品发布和产品运验，并通过头部主播通过丰富的粉丝互动带动品牌光通过加极统计网络直播行业公开的财务表现，融资并购情况，拟定直谨货币化指数2017全年中国网络直播货币化指数直播货币化指数，以2016年第一季度为基期，设为100分2662312572252202011011I 直播带宽增长电竞电商，推高体量 2017年中国网络直播月总计带宽持续翻番，屡创新高2017年网络直播带宽总量总体呈现平稳上升态势，在上半年长时间同比翻番增长，下半年进入暑期后再次迎来较大增长，在10-11月则创出新峰值，■暑假增长源自游戏直播；10月增长原因是电竞赛事英雄联盟57联赛带动的收视热潮，创下电竞赛事直播的带宽记录：而在11月购物季，秀场直播明显起量随着直播市场成熟：，带宽总量形成了相对显著的季度性规律，在暑期、年底购物季都会提升，而重大电竞赛事也有明显推动作用，直播平台可就此提前布局2017全年中国网络直播带宽总量增长情况直播带责指数，以2016年1月为基期，设为100分35125328729029724024C250258205212 电竞游戏直播是新的增长引擎，秀场直播占比遂步扩大■2017年游戏直播依然是带宽增长的主要来源，特别是10月份受电竞赛事的带动，占直播总计带宽的比例有显著上升，但由于增速相对秀场直播趋缓，占比呈走低态势秀场直播带宽占比逐步提高，除用户打赏外，电商导购成为秀场直播摸索出的主要盈利模式边看边买”到消费者认可，提升了消费者对正品货源和商品质量的信任，而带宽占比也呈现较明显的电商式规律，在年底促销季占据较高的带宽用量。2017全年中国各类网络直指带宽占比变化■游戏直播■秀场直涯■媒直涯#其他直指 电竞赛事推游戏直播新高，电商促销推秀场直播新高■2017年游戏直播带宽指数波动上扬，在10月份重大电竞赛事期间，创出新高，■2017年秀场直播带宽指数持续增长，在11月份传统电商促销期间，有所突破■媒体直播则与国家热点事件呼应，在3月份两会和11月十九大期间有突出表现。2017全年中国各类网络直播带宽指数增长情况一—游直涯煤直5057269.9250224:227.5228.420.5215.1235.7.9161965,dn1734173110065.349.650.854.742.748.3435.535.537.241529.538.2504.3 48......Y...2017.12017.22017.32017.414 游戏和秀场直播保持高清化态势，并寻求平衡发展同样抽取第三季度作为样本，同比2016年，2017年近半游戏直播以超清以上的高清晰度推流，秀场直播有四或以上过渡到高清及以上推流，高清化态势明显清晰度越高相应的带宽需求也,越高，导致直播平台的带宽,成本有所提高，出于可持续发展的考量，部分直播平台寻求平衡发展，应用新的编码技术优化用户体验，2016VS2017年中国各类网络直播推流清晰度分布分知取2016年第三季度：2017年第三季度为对标详本流标清■高清清超滑以上14.35112.151435121338.520169250.58582374813201725.85614311.452016秀场直播190%35.2%28.2515.43201715 观众活跃力度THREE电竞助推，再创峰值 2017年直播观众独立IP在暑假和电竞助推下持续攀升■2017年中国网络直播观众独立IP指数保持较决增势，截至12月同比增长33.6%，从月度变动看，暑期出现小高潮，而在年底购物季也呈现出加速增长的态势■特别是10月份由于英雄联盟S7赛事的带动，观众IP数创出新高，同比加速增长2017年全年中国两网络直指观众进立IP增长情况直播众链立[P指款，以2016年1月为基期，没为100分384381362825345366370373287307 网络直播观众同时在线人数在重大电竞赛事期间创新高2017年直播观众同时在线人数温和增长，截至12月同比增长14.6%，而在英革联盟S7赛事举办的10月份，观众同时在线人数加速增长，创出新高1相比较而言，直播新的观众人群面对的节目丰富程度更高，对节目质量的期待也水船高，在对新用户的争夺上，直播平台往往需要依托自营的PGC精品节目2017年全年中国网络直播观众同时在线增长情况直现众同时在线指款，以2016年1月为基期，没为100分294240245247 24325122322623423913 主播演艺热情增势趋稳，竞争加剧FOUR 2017年网络主播独立IP增势趋于稳定，竞争越发专业化2017年中国网络直播的主播独立IP增速趋于稳定，到年底12月同比增幅约为26%主播规模逐步饱和，加剧了直播节目和主播才艺的竞争比拼，有助内容质量提升，与此同时，主播不再单打独斗，专业的MCN机拘有效整合了主播资源，通过创意内容集群效应和对主播的产业化培养，提升了旗下主播整本的设价能力和生存空间2017全年中国网络直播主播独立IP增长情况直播主播往立IF指款，以2016年1月为基期，设为100分1193111105112912119311611131120121 主播同时在线维持高位，暑期、年底呈现周期性抬头■2017年主播同时在线指数增速趋缓，但持续保持高位，在7-8月和11-12月有所突破；暑期学生主播参与度有所提高，而年底购物季融合秀场直播，抬高了主播在线热情。■由于竞争加剧，主播获取用户打赏的难度有所增加，主播维生手段逐步丰富为品牌广告营笔和电商导流，以促销转化率为导向的从业模式也体现出更明显的电商规律2017全年中国网络直播主指同时在线增长背况直播主搭司时在编指款，以2016年1月为基期，设为100分108610521.C0953967845817. 5洞察与预测FIVE偏重娱乐，稳定增长 洞察：新技术推动直播可持续发展，降低创作门槛■2017下半年直播内容保持精品化的态势，中国网络直播过半推流清晰度完成了超清化，延续了上半年的趋势。■H.265等新编码技术的应用，使得较低码率就能实现司等的清晰画面，进一步推动行业的高清化趋势，同时降低平台运营成本，保障行业可持续发展。截至2017年第四季度中国网络直播推流清晰度分布123%33.4%102■超精以上123■超青37.15152%14.5■流轻17.719.3元135512152016H22017H12017H2 预测：全行业持续向精品化迈进，产业链顺势协同创新主播专业化，内容头部化主播共给短期过剩，天来头部主播将集结在专业MCN机构旗下，群策群力提升创意表现和市场议价能力，直播内容向头部IP顺会，电竞重量级赛事，自制综艺节目、高端品牌发布会，将是竞争焦点渠道智能化，支撑定制化直播流量承载和分发平台为顶应精品化趋势纷纷开发布局智能化、快速应的计算网络和开放平台，运用大数据挖拒和全A技术来支撑行业数据优化、连接、调度等差异化的定制业务数据互通化，创新进阶化在亚运会的带动下，电竞游戏可直播平台开放数据接口大势所趋，游择平台间的AP数据互道将有助打赏得式进阶到自动结算，同时带动直播竞猜等新型商业模式的创新，24 6短视频新洞察精致内容，融入电商 2017年中国网络短视频总计带宽翻番增长■2017年中国网络短视频带宽总量翻番增长，截至