白象食品与平台共创爆品的探索与实践
一、平台共创爆品策略概述
- 白象食品采用基于平台大数据洞察需求的策略，推出兴趣新品，通过多样化的营销手段放大品牌声量，引发全网讨论，实现全域布局，最终通过多层次的营销策略引爆产品销售，实现品效双收。
二、消费型品牌创新策略
- 江涛白象食品集团强调创新对消费型品牌的决定性作用，通过新产品、新营销、新渠道的系统性创新，为品牌如香飘飘释放了巨大动能。
- Elsa香飘飘品牌通过整合产品、内容、达人矩阵、自播等方式，构建了叮叮懒人菜的抖音运营生态，专注于精细化投放和运营以实现长效增长。
三、抖音平台的营销效应
- 抖音作为内容电商的代表，其快速变化的环境要求品牌掌握人群结构和打法，同时，精细化投放和运营成为确保长期增长的关键。
- 空刻探索了心智流量和算法流量的协同，通过优质内容与货品机制的融合，有效推动品牌增长。
- 脉动通过借势造梗，与新生代消费者建立链接，实现双向互动，增强了品牌影响力。
- 内容与货架两大场景的紧密协同，推进了IP化、人格化品牌产品营销策略，有效转化兴趣消费，促进品牌增长。
四、食品饮料行业整体趋势与展望
- 食品饮料行业展现出强大的韧性，线下近场小业态复苏，线上内容电商成为新的增长点。
- 抖音作为内容电商的龙头，以其独特的生态和增长空间赋能食品饮料行业，促进品牌与消费者的互动，推动全渠道销售的增长。
- 2023年成为中国经济回归常态轨道的关键一年，消费重启，社会消费品零售总额稳步增长，行业迎来新的机遇。
- 食品饮料行业在大健康趋势下，消费趋势呈现多元化，包括但不限于新健康、新味觉、新熟品、新包装，品牌需不断创新以适应市场需求。
- 营销策略聚焦于“三新破圈”、节点营销、创新营销模型，以兴趣电商为突破口，结合线上线下全渠道布局，助力品牌增长。
结论
通过与平台共创爆品的策略、系统性的创新、抓住抖音平台的营销机遇，以及紧跟食品饮料行业整体趋势，食品饮料品牌能够实现增长与创新的双重目标。这一系列策略不仅促进了品牌与消费者之间的深度连接，还推动了行业的可持续发展，展现了食品饮料市场在新时代的活力与潜力。
