夏天水乐园媒体宣发方案
XX商场/广场夏季主题活动 01策略方案02媒介组合03投放规划04UGC铺设 策略方案 策略方案 8大体验装置、6个科学“试验场”还有夏日星球音乐live 「酷爽水域」让宝贝尽情玩水「超能太空人」挑战失重感驾驶「星球探测车」与「外星人作战」夏日灵魂的「黄金沙池」没音乐不夏天的「音乐会」2023/06/09 策略方案 解密3大玩法 有好玩 有好看 有好事 夏夜狂欢即时开启酷爽的水上区域一起欢乐party. 沙滩、滑草、探测、作战……亲子社交打卡来大族，带娃溜一夏 星球上最浪漫的LIVE现场，体验最美好的周末时光，与音乐相伴，与美妙同乐 策略方案 目标受众分析： •目标人群以22-35岁亲子家庭为主•拥有在社交媒体中检索遛娃出行的习惯•对网友实测推荐比传统硬广更容易买单•希望有全攻略一站式的体验/玩法推荐•易于分享，能够形成口碑效应 收获关键词： 亲子家庭、社交渠道、探店实测、出片美图、一站式攻略、激发分享 活动主张 通过玩转星球夏天中的8大体验装置、6个科学“试验场”还有夏日星球音乐live，锁定周边客群，通过票务，亲子平台及社交媒体宣发撬动中远端消费者到场。 #京城亲子欢聚地 消费者认知 22-35岁亲子家庭中的辣妈通过社交媒体实测种草后，美图+攻略，感性影响因素较大，用自然系遛娃，夏日陪伴话题较为敏感 在活动举办期间，有父亲节、端午小长假、/7月-8月暑期档等假日节点，以消夏亲子欢聚时光为突出点。 策略方案 传播核心动作 #京城亲子欢聚地 爸爸、妈妈和你都好逛的XX商场/广场 策略方案 媒介组合 策略方案 4大策略传播动作 KOL亲子带娃通过KOL粉丝影响力及品质内容输出打样带娃遛一“夏”标准动作 KOC出镜跟随铺设大量内容，在社交媒体中霸屏“北京亲子遛娃打卡地” 通过现场实拍，美图，攻略推荐，捕获辣妈客群，妈妈认可地才是遛娃最终目的地。 UGC铺设充分考虑夏日出行在落日后，采用发光网红单品吸引所有到场消费者分享 投放规划 投放规划 父亲节特别企划 “爸”气涂鸦 提起父亲 我们总是用坚韧的大树温柔的阳光，会飞的超人来形容父亲含蓄的爱父亲节来XX商场/广场完成一场和爸爸夏日的炫“父”派对 记忆中父亲常有什么表情呢？ 3-8岁：把保鲜膜附在爸爸脸上，用颜料按着轮廓画下来。送给爸爸一份自画像8-12岁：利用纸浆+胶水+颜料为爸爸制作一副立体的画像。 父爱如“衫 以爱之名，献礼父亲 各种颜色/造型，为父亲制作一件扎染T恤。天马行空的造型与色彩赋予不同的意义满载着孩子们对父亲浓厚的爱，父爱如“衫” 以上活动所需的制作物料如：保鲜膜相框、纸浆、颜料、白T、制工具都可以作为爸爸先在游艺区互动闯关为位小朋友赢取获得。 投放规划 传播创意 来XX商场/广场参与「玩转星球夏天」活动，打破老爸不会带娃/潦草带娃的“魔咒”，一站式轻松带娃，老爸加持，娃的周末更开心 老爸遛娃去攻略 重点：选择亲子可以参与的项目重点推荐 关键信息：拍照、晒娃、辣妈潮娃针对现场可以拍照的网红打卡点位进行出片摆拍，更可结合场内商户为邀约的达人提供打卡拍摄道具，如椰子水/墨镜进行品牌植入宣传重点：网红打卡点位、场内与活动可配合一起的品牌商户单品。 晒娃我可太会了 02 关键信息：尽情玩水、互动环节现场互动环节怎么玩，一家人如何玩，小朋友们组团来如何玩，「玩转星球夏天」玩的更尽兴的夏天玩水指南。重点：互动环节尽兴玩攻略推荐。 夏天的正确打开方式 投放规划 小红书种草达人示意 短视频达人示意 UGC铺设 UGC铺设 场内设置明显广告牌内容 活动二：抖音视频分享将活动现场分享到抖音视频中，不少于15s，加入话题#京城亲子欢聚地，即可获得爆款单品，星空发光啵啵球/发光蝴蝶翅膀1个 活动一：小红书图文分享 分享活动现场图片不少于3张（建议有直播相册消费者可直接获取照片）到小红书平台，不少于15字分享并带话题#京城亲子欢聚地，即可获得爆款单品，星空发光啵啵球/发光蝴蝶翅膀1个 UGC铺设 直播相册搭建 •图片直播是一种即拍即传的拍照模式，方便品牌/参与者更快速的获取活动现场的照片，并进行下载和分享，也就是时效性更快，更强。•摄影师通过直播手机/闪传设备与相机连接，实现活动现场拍摄的照片秒传云端，最快可在15分钟内将照片上传到云相册内。•品牌/参与者通过打开照片链接或手机扫描相册二维码，便可观看活动现场高清图片，并实时预览和下载照片进行分享，这有助于举办活动的品牌/参与者更迅速便捷的进行同步宣传，完美契合了活动即时需求。•活动相册在微信里传播，可以手机下载，也可以电脑下载活动图片，无论发新闻稿，还是发朋友圈，公众号，直接在相册下载需要的图片就可以，并且相册可以保存1年以上，方便于存贮和再次查找。 未来XX商场/广场也可固定摄影团队，将所有活动汇总一个相册集内，进行主题分类，形成XX商场/广场·拾光记 玩 转 星 际 夏 天媒 体 推 广 方 案 THANKYOUFORWATCHING
