第五届桃花艺术节“天水从此桃花源”主题活动策划方案【文旅】【春季活动】

Analysis &Question分析与提问 “我 们 要 如 何 打 造某 某 品 牌 第 五 届 艺 术 节"X THE PEACHG A R D E N RE V I E W 自2019年以来，某某市某某市桃花节已成功举办四届。一年度的桃花节，既是对某某市作为国家生态文明建设示范县“绿水青山”某某市画卷的集中展现，也是“某某品牌”品牌形象和重要承载，同时也将是促进区域农旅融合，实现产业园区农业提质增收的重要路径。 l某某品牌首届桃花节开幕接待游客5万3千多人 疫情期间桃花节也游客如织，门庭若市。“赏花经济”助力乡村振兴 ？W H A 连续四届的成功举办，已为某某市桃花节积累了多年的人气和关注度；作为三年疫情后全面放开的第一个春天，本届某某市桃花节将带来更大的消费能量和人流关注。那么在不缺客流的情况下。本次桃花节我们需要做什么？T 某 某 市 某 某 品 牌 第 五 届 桃 花 艺 术 节信 息 架 构 和 整 体 概 念 “何 为 桃 花 艺 术 节 ？" 都市人群的乡村情怀 离开城市的喧嚣与浮躁回归乡村的世外桃源梦 繁忙的都市生活给人们带来了压力与浮躁，希望每年有那么几天，可以抛下工作远离喧嚣，从钢筋铁壁围绕的城市回归到自然，呼吸乡间田野树林中的自然空气，寻找内心的声音，让自己慢下来，享受向往的生活。 CREATE #桃花艺术节#定位 将某某品牌从活动 到IP化的构建 IP系列活动随着互联网时代的推动越来越多的同质化与无效的模式也随之而生在本次第五届桃花艺术节系列活动如何在现在的市场找到自身的产品新价值，从而实现突围是我们打造本次活动品牌塑造的核心思考 CREATE #桃花艺术节#定位 去同质化找到更加符合地域＋政策＋民生特点的形式打造专属性的品牌塑造 #桃花艺术节#定位 主题化、系列化、规模化，常态化品牌塑造，IP赋能线上线下，商业闭环 H O W 连续四届的成功举办，已为某某市桃花节积累了多年的人气和关注度；作为三年疫情后全面放开的第一个春天，本届某某市桃花节将带来更大的消费能量和人流关注。那么在不缺客流的情况下。本次桃花节我们需要做什么？ 春游的内核是展示独属于本土特色的文化活动将桃花艺术节与乐活消费业态融合 三 大 亮 点成 就绵 阳 春 季 周 边 游 最 强 势I P 主 题 阐 述 天水从此桃花源 ——某某市某某品牌第五届桃花艺术节—— 桃花源，是深埋在中国人心灵深处的文化符号，承载着中华文明对理想生活的不懈追求。天水缘的某某品牌用“花果之乡”与“田园牧歌”去打造能够安顿诗意与情感的一方天地，根植自然与文脉的第五届艺术桃花节。以文化与艺术之姿，引领绵阳高端周边游升级，为某某市实现可玩可赏，寄情山水的当代桃源之梦。天水从此桃花源，即是绵阳人的桃源乡 活 动 概 述 Activity Theme：天水从此桃花源 ——某某市某某品牌第五届桃花艺术节 Activity Time：2023年3月1日-20日 Active Address：某某市某某品牌 Active Personnel：本地居民，游客等 Number Of Activities：100000+ CREATE 备 选 主 题 天水缘此桃花源 某某市某某品牌第五届花开天水——桃花艺术节 ——备选主题—— 天上水•缘此桃花源 某某市某某品牌第五届花开天水——桃花艺术节 桃 花 节I C O N元 素 提 取 「桃花节」既是某某品牌一年一度标志性节点活动。本次桃花节将统一品牌标识。通过树立某某品牌桃花艺术节的标准形象。提升桃花节形象与调性。 CREATE 元素上：本ICON设计运用桃花+叶子+梓江水叠加的效果突出某某品牌桃花节的美好，ICON整体造形呈成熟“桃”寓意桃子的丰收与桃花节的圆满。色调上：以桃花的粉色+果园的绿色+梓江水的绿形成强烈的视觉对比。风格上：ICON创作以扁平化风格设计。扁平化风格好辦识、快识别、易记忆，同时也为扁平化商业运用打下基础。展现桃花节在互联网时代全新的品牌形象。 CREATE 桃 花 节K V设 计 阐 述 元素上：主kv以连绵起伏的桃花林围绕春天的梓江。大面积拉开某某品牌的主要产业及地貌特点。通过了了几笔桃花手绘的勾勒。让画面更具灵动感。 色调上：以桃花的粉红，梓江春天的粉绿凸显主要视觉。画面亮眼有吸引力。凸显“人、山水、自然”相互依存，和谐共生的可持续自然发展观。 踏水而上，我们一起探行天水·桃花源！ CREATE 专 线 摆 渡 车 Ø根据以往活动经验，为减少现场单行拥堵，停车不方便等。活动期间联合某某市公交公司，增设旅游专列：某某市——某某品牌。方便游客出行。 CREATE 桃 花 艺 术 节 游 玩 地 图 Ø入场时，你需要一份游玩攻略！ Ø将现场游玩规划，以手绘地图的形式呈现给来宾。印制可增加项目信息介绍，可制作电子版。线上传播 CREATE桃 花 艺 术 节入 场 门 头 设 计 （ 备 选 ） 主 通 道 沿 路 亮 化 装 饰—一 起 走 花 路 Ø来宾走到花朵下，花灯感应后打开夜间可发光 主 会 场 主 题 打 卡 装 置 Ø主会场一侧以大型花朵气膜进行主题装置打造。 Ø大型气膜极具昭示性。吸引游客拍照。 CREATE 主 会 场 主 题 打 卡 装 置 （ 备 选 ） Ø主会场内，以发光亚克力花朵进行设计打造。增加夜间氛围。吸引游客夜间游园。Ø发光花朵极具网红感。吸引游客拍照。极具传播性 通 道 亮 化 氛 围 装 饰 （ 网 红 发 光 拱 门+大 型 花 朵 装 饰 ） 通 道 亮 化 氛 围 装 饰 备 选 （ 发 光 桃 花 灯 笼+粉 色 丝 质 桃 花 诗 句 吊 幅 ） 主 会 场 设 计 阐 述 Ø本次桃花艺术节，我们将桃花元素根植IP核心Ø为契合现场自然风貌，做到360全方位场景展示。主舞台我们以圆形舞台打造。Ø桃花节为期20多时间内。现场将集市围绕主舞台。呈“桃花”造型。招募多元商家。让游客在欣赏桃花的同时，有的看，有的玩，有的吃。 CREATE主 会 场 造 型 设 计 （ 主 题 日 ） Ø开幕式后，取消吊装LED，以轻便舞台提供现场演绎。 CREATE主 会 场 造 型 设 计 （ 主 题 日 ） Ø开幕式后，取消吊装LED，以轻便舞台提供现场演绎。 Ø夜间篝火晚会，现场增加休息座椅。供来宾休息观看演出等。顶部以夜间串灯点缀，增加林间氛围与浪漫。 林 间 露 营 氛 围 Ø本次桃花艺术节，我们将桃花元素根植IP核心 Ø为契合现场自然风貌，做到360全方位场景展示。主舞台我们以圆形舞台打造。 游 园 路 线推 荐/桃 花集 市/露 营 氛 围 打 造 游 览 路 线 推 荐—一 起 走 花 路 ！ Ø游览线路规划： 本次艺术桃花节将园区划分为四条主题线路，分别为：“爱情花路”、“闺蜜花路”“兄弟花路”“亲情花路”； Ø不同的线路起点增设氛围打卡点。打卡点以简约造型，结合桃花场景打造。不遮挡某某品牌自然之美。 Ø2023年某某品牌桃花艺术节我们一起走花路！ 游 览 路 线 推 荐—闺 蜜 花 路 打 卡 示 意 Ø闺蜜一起走花路，当然是拍美美的照片啦。 Ø该条线路打卡装置，以镂空框架合影框设计。点缀灵动元素。框架内秀出美丽桃花。 游 览 路 线 推 荐—爱 情 花 路 打 卡 示 意 Ø爱人一起走花路，当然是希望有美好的未来在前方。Ø该条游览路线以#桃源美好邮局#。伴侣们可现场写下对未来的美好期许。 CREATE 游 览 路 线 推 荐—兄 弟 花 路 打 卡 示 意 Ø桃园结义，兄弟一心。好兄弟一起走花路，当然是一起把酒喝。Ø该条游览路线以#桃园酒肆#进行打造。朋友一生一起走，喝酒喝到永久。 CREATE 游 览 路 线 推 荐—亲 情 花 路 打 卡 示 意 Ø桃花不解饮,向我如情亲Ø该路线打卡点以全家福合影墙进行设计。出行的家人可参与拍照合影。留下全家福 CREATE 游 览 指 示 牌 Ø某某品牌园区大，树多。活动期间增加简单的指引牌，为游客导明方向重要点位：主会场，卫生间，桃花集市，露营区，闺蜜花路等。 活动排期规划/开幕 式 活 动/主 题 日 活 动/闭 幕 式 ACTIVITY SCHEDULING 活动排期规划 Opening ceremony [桃花艺术节·开幕式] — —领 导 致 辞/礼 仪 迎 宾/主 舞 台 流 程— — 林泉环绕，桃源开题 忽逢桃花林，夹岸数百步，中无杂树，芳草鲜美，落英缤纷，渔人甚异之，复前行，欲穷其林。——《桃花源记》 园区入口处周边被园林环抱，山环水绕，绿树成荫，草木丰茂，不觉有桃源仙境之势。在繁华喧嚣的现代都市，如自成一方世界，不觉令人想起陶渊明笔下与世隔绝的桃源仙境。 CREATE 开 场 舞-《十 礼 桃 花》 大型舞蹈拉开开幕式序幕。桃花幻化成精灵，手举花环，迎接四方来客。 CREATE 主 持 人 开 场 Ø舞蹈结束后，主持人登场 Ø主持人介绍出席本次桃花艺术节的领导，嘉宾 Ø随后向到场的来宾介绍桃花艺术节活动时间安排，及丰富的游园路线。 CREATE 领 导 致 辞 Ø领导上台为本次桃花艺术节致辞，并对新春活动进行简单介绍。 Ø并邀请嘉宾为本次桃花艺术节送上贺词。 ·从 此 桃 花源 赏园 绿林成荫桃源问道 复行数十步，豁然开朗。土地平旷，屋舍俨然，有良田美池桑竹之属。阡陌交通，鸡犬相闻。——《桃花源记》 “现阶段理解的桃花境可以分为两块，一是自然，一是人文。自然是山川大地，人文是像《大同》里写‘老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼’，能人尽其才、地尽其利、物尽其用、和谐美好的理想社会。”当经过风霜雨露后，“桃花源”于他已不再是满足个人的愿景，而是更大视角下的社会发展，是充满东方色彩的“仁”。 CREATE 艺 术 桃 花 节 开 幕 仪 式 （ 推 荐 ） Ø主持人邀请领导嘉宾共同上台。完成仪式 Ø定制某某品牌艺术桃花节仪式台。由领导嘉宾共同浇筑桃林。 Ø展示某某品牌艺术桃花节美好愿景。 CREATE 桃 花 艺 术 节 开 幕 仪 式 （ 备 选 ） Ø主持人邀请领导嘉宾共同上台。完成剪裁开幕。 Ø舞台前方设置氛围地爆球，开幕的同时，气球升空桃花艺术节正式开幕 赏 园—桃 园 问 道 Ø孩童着国学汉服进行表演。童声国学声声入耳，于广阔天地之间 Ø演绎中华经典传统文化，国学表演蕴涵着丰富的人文精神，彰显着五千年的文化积淀，铸造着伟大的民族精神。 ·从 此 桃 花源 品园 声色幽眇，竹林寻梦 其中往来种作，男女衣着，悉如外人。黄发垂髫，并怡然自乐。——《桃花源记》 “人人心中都有一个属于自己的桃花源”，它既是中国传统文人对理想的追求，也是中国当下语境里的乌托邦畅想。每个人心中对桃花源则有完全不同的解析。可能不全是美好，也有悲伤和欣喜，它混合在一起，与现实形成一种叠映。这两者形成的“桃花源”，叠映成为一个整体，是我们当下面临的环境可以借鉴和反思的境地。 品 园—桃 花 踏 歌 行 Ø活动前期，邀请知名的编导、词、曲作家及少数民族器乐演奏家为斑竹村桃花节编写专属桃花节歌曲。 Ø邀请知名女歌手现场 Ø“桃花踏歌行，灼灼其芳华，桃花开，画尽双流美春色；桃花红，映红人们幸福颜；桃花舞，美动人间 品 园—桃 花 踏 歌 行 Ø邀请女歌手献唱桃花节。 Ø“桃花踏歌行，灼灼其芳华，桃花开，画尽双流美春色；桃花红，映红人们幸福颜；桃花舞，美动人间 ·从 此 桃 花源 行桃花境，隐者不遇 余人各复延至其家，皆出酒食。——《桃花源记》 开篇桃园风光的美好动人，至竹里人家生活的舒心愉快，游客至此流露了一种如释重负的心情，表达了对自然和自由的热爱。 归 园— —汉 服 巡 游 Ø开幕式期间，邀请汉服同好会在园区内巡游