2025《牧神记》年番宣发方案

多种题材引人关注 观众审美需求逐渐增大 修仙、末世暗黑科幻玄幻成长言情时空穿越悬疑国风萌宠 年番/连更成为大Ip常态s+级浓度升高 中华传统文化、东方美学、神话改编、AI技术、3D建模 《中国奇谭》《灵笼》《凡人修仙传》《斗罗大陆》《师兄啊师兄》《完美世界》 现实题材、社会共鸣 多元题材、人物立体、剧情逻辑、价值观探讨成人受众 《哪吒2》爆火带动谷子市场发展 年全年累计在播国产动画番剧超140部，在播年番15+部，再度刷新记录，前景大好 中国5亿+网文用户，将成为主力网文IP改编3D动画的受众群体 《斗破苍穹》累计播放破百亿，3D市场用户数量依旧庞大并逐年增多 《牧神记》作为玄机科技与bilibili合作的S+级巨作，未来可期 观看人群画像：男性占比过多，拍摄真人剧版来吸引更多女粉 官号运营：将官号作为剧情解析的重要阵地，按章节区别内容合集，变成日更短剧。 营销推广：音乐混剪内容为主，围绕着单一精彩内容集中发布，更好的实现热搜上榜。 生存法则 观看人群画像：与《仙逆》相似，男性最多，但女性比重也不低 •一线/新一线城市（北上广深、成都、杭州等）：占比约50%，消费能力强，线下活动参与度高。 •核心群体：15-25岁（占比约60%），以学生及职场新人为主，追求新鲜事物，时间充裕。 •二三线城市：占比约40%，依赖线上社群，对性价比敏感。 •扩展群体：26-35岁（占比约30%），具备消费能力，对情怀向、高品质内容粘性高。•潜力群体：35岁以上（占比约10%），多为早期二次元文化接触者或亲子用户 •下沉市场：占比约10%，通过短视频平台（抖音/快手）接触二次元内容，潜力待挖掘。 •男性：偏好热血战斗、科幻机甲、玄幻修仙类作品（如《凡人修仙传》《灵笼》）•女性：更关注情感线、角色人设、画风美学（如《天官赐福》《魔道祖师》）•趋势：性别界限逐渐模糊，中性化题材（如《时光代理人》）受众增长显著 对有创作欲望的二次元爱好者来说，这是一个展示自我、实现价值的平台。他们通过作品、COSPLAY等方式表达自己的独特个性和审美观念，在这个过程中实现自我成长和认同。 二次元作品中的艺术风格、技巧和创意，对许多从事绘画、设计、写作等领域的爱好者具有启发和借鉴意义。他们在欣赏作品的同时，也在不断提升自己的技能和审美。 二次元世界具有丰富的想象力和创意，为爱好者提供了一个超越现实的空间。在这个空间，他们可以暂时忘却生活压力，沉浸在精彩纷呈的虚拟世界。 二次元作品中的情感、价值观和人生观往往能触动爱好者的内心。他们在欣赏这些作品的过程中，找到与自己情感或经历相契合的地方，产生共鸣。 尽管二次元爱好者喜欢宅在家，但他们同样渴望社交互动。通过线上社群、论坛、同人活动等渠道，他们结识了志同道合的朋友，共同分享和交流喜好。 社交互动 自我表达 超越现实 二次元动漫粉丝受众的核心诉求 国产二次元动漫粉丝兴趣与行为特征 B站为核心阵地，但短视频平台（抖音）成为新流量入口，尤其是下沉市场用户。 平台依赖 国产二次元动漫粉丝独特性 ·官号运营：以圈外人更易懂的形式释放内容，而不局限于更深奥的内容释放。例如：爆款内容集中在视觉效果、东方美学、精彩剧情、coser合作等；在小红书的推广运营中，针对平台粉丝模型，发布更受女性用户欢迎的传播内容。 ·营销推广：选取最容易被UGC模仿的，如：高燃场面音乐剪辑类；或者容易形成挑战榜的内容，如：仿妆、coser等 ·受众分析：国产二次元粉丝是兼具消费力与创造力的年轻群体，需通过“内容共鸣+圈层运营+情感联结”实现长效运营，同时借势短视频平台破圈，推动IP从亚文化向大众文化渗透 史诗级世界观与多线叙事反传统修仙的“人本主义”内核暗黑诡谲的情节张力 “暗黑玄幻风格”视觉革命传统文化与现代技术的融合战斗特效的影级质感 主角秦牧的矛盾性与成长残老村九老：残缺与力量的极致反差反派与宿敌的多层次刻画 放牛少年放牧诸神开启道法神通改革 观看人群画像：较为符合国创漫画整体人群 根据《牧神记》搜索关键词，高频词汇组合形成话题内容，矩阵式发布，利于冲榜 官号运营：账号基础内容只能满足部分高粘度用户，需要更多破圈性内容； 营销推广：话题整体曝光量和互动量较一般水平，可进一步选取更多受众广的内容破圈吸引更多圈外观众。针对牧神记核心群体，定制化传播内容。 破圈层面：暗黑玄幻风格 内容层面：IP剧情 东方玄幻修炼与武侠的侠骨情怀相组合，以实写虚，引人入胜 主角历练成长，抗争不公人神大战/革新变法/霸体无双 互动层面：物料共创 制作层面：绝美制作 发起挑战赛及活动，吸引粉丝共创参与 行业一流制作班底设计精美，呈现宏大视听体验 对核心用户：讲述IP故事及牧神记世界观 *核心用户：本就关注《牧神记》的用户 对扩展用户：人神大战的超燃剧情&暗黑玄幻的绝美制作 *扩展用户：喜欢动漫，未关注《牧神记》的用户 对潜在用户：国漫崛起，神为人用的文化内核*潜在用户：未关注动漫的用户 通过宣传目标及项目分析得出在《牧神记》推广过程中”三步走”策略①随着《哪吒2》爆热，打造国漫崛起，全网首部暗黑玄幻年番动画是整体宣传基调，输出文化内核②人神大战，霸体无双，超燃剧情+绝美制作的概念输出③等用户逐渐关注到这部动漫，在向用户介绍IP的宏大世界观 运营重点： •强化UGC生态：提供二创素材（如角色模型、音频片段），激励用户参与。 •精准圈层渗透：针对不同群体定制内容（如男性向战斗混剪、女性向CP混剪） 运营状态：周更7条左右 互动数据：单条平均2000左右，最高点赞21.8万，内容为秦牧大战魔猿搭配BGM，最低点赞135，内容为第八集下集预告。 账号现状： 互动数据较低，最主要的原因：没有明确的系列内容巩固住原有粉丝热点向内容不够破圈，比如美学场景卡点、coser合作，燃点打斗剧情热门音乐混剪等情况 系列化节目运作 高燃剪辑+热梗互动，快速破圈 将抖音身份拟人化，以牧神记官方观察员的身份，将剧集预热，角色介绍等物料宣传内容，制作成系列短片的形式，向大众介绍 持续化内容输出 运营策略 预热期（日更）：发布角色海报，开播海报，搭配#暗黑玄幻年番牧神记开播#话题。 热梗营销+高燃片段剪辑，结合角色台词、名场面打造专属梗（如“牧神一怒，万界臣服”） 开播引爆期（周更十条左右）：同步发布高燃片段，搭配挑战赛。策划“暗黑美学全民共创大赛” 紧跟实时热点 话题破圈期（周更十条左右）：联动头部KOL，共创剧集番外内容，穿插幕后花絮（如场景设计解析），配音演员互动视频，维持热度。 时刻关注全网时事热点，如最新火爆BGM或正向社会新闻等与牧神记相关联的内容进行创作 全网互动玩法 KOL联动，定制剧情解说、角色测评、混剪二创，发起挑战赛（#牧神记暗黑美学挑战），提升UGC参与度。 深度解析+情感共鸣，沉淀核心用户 深度解析 发布角色背景、世界观设定、美术设计解析（如“牧神记暗黑美学是如何炼成的？”）。 情感共鸣 结合女性用户偏好，策划“最意难平角色投票”“CP情感线分析”等图文笔记。 运营策略 •每周更新同步发布剧情解析，重点覆盖周末流量高峰。•结合抖音热点，反向引流至小红书深度内容。•建立情感共鸣，在内容侧倾斜女性向喜爱内容 跨界联动 内容方向 与国风、汉服类博主合作，推出“暗黑玄幻风穿搭教程”。 职业粉丝号打造，矩阵触达，IP维护运营 内容方向 剧情预测与探讨： 发布剧情讨论贴，引导更多粉丝参与其中 二创激励： 积极响应《牧神记》官方发起的各类活动，并以粉丝身份将各类物料进行二创，引发更多用户效仿讨论 运营策略：①招募粉丝参与；②自建职业粉丝号 维护IP，矩阵式批量运营，配合冲榜话题引导牧神记口碑舆论。 打造牧神记核心用户圈层 视觉设计+剧情互动，强化核心圈层 内容方向 原著与动画对比： 发起“动画改编细节考据”活动，鼓励原著党分析剧情优化 剧情预测与讨论： 每周更新后发布“剧情讨论帖”，引导粉丝分析角色成长（如秦牧从凡人到牧神的蜕变） 运营策略：重点维护运营“新国产动画吧”、“国产动画吧”、“牧神记吧” 主贴吧打造牧神记视觉锤（制作头图及皮肤订制） 主话题：暗黑玄幻年番牧神记开播，2次活动话题，7大剧情话题延展，打透受众群体 营销话题：#暗黑玄幻年番牧神记开播# 霸体觉醒超强人物设定 史诗级世界观 暗黑玄幻画风 营销目标：建立用户期待，强化“暗黑玄幻年番”定位，触达核心粉丝与泛用户 ·高燃片段剪辑·热梗预埋·大V联动 ·原著党互动·世界观盘点·剧情预测 ·超话建立·官方资讯发布 参考链接：#牧神记动画首支预告#正式发布!一起见证秦牧的成长之路!_哔哩哔哩_bilibili 《牧神记》IP解读 创意阐述：联动十位抖音KOL及若干KOC，从制作场景、人物设定、世界观等不同层面解读《牧神记》IP，强化潜在用户认知，抖音内容同步小红书/B站/快手等平台共同扩大声量。 创意执行： Step1-官号制作牧神记播出内容高燃混剪，并预告年番动画即将来袭。 Step2-10位抖音kol对官号视频内容进行解读，从制作场景、人物设定等方向表达自身对牧神记的理解Step3-更多koc加入IP解读的阵营，同时其他平台的koc一起发声，助力话题打榜。 借IP解读打榜话题#暗黑玄幻年番牧神记开播# 营销话题：#暗黑玄幻年番牧神记开播# 人神大战强剧情 绝美制作一流班底 营销目标：维持官号热度，打造爆款内容，提升用户粘性 ·高燃片段剪辑·挑战赛发起·开播直播 ·实时剧情讨论·牧神记贴吧头图及皮肤订制 人物特辑释出 参考链接：《哪吒之魔童闹海》9大角色宣传片！这种熟悉的感觉回来了，但…渐入佳境！_哔哩哔哩_bilibili 参考链接：“仅此144秒带你感受动漫中那些美到窒息的瞬间”_哔哩哔哩_bilibili 《牧神记》开播直播 创意阐述：联动动漫大V开播直播，与粉丝连麦解读剧情彩蛋及福袋抽奖，同时发布限量周边产品，增强粉丝粘性。其他社交平台同步抖音直播信息，扩大参与用户数量，为开播助力 创意执行： Step1-官方社交媒体提前预热开播当日活动，会有大V联动开播； Step2-开播当日大V开启直播邀请粉丝共同观看，并在观影过程中与用户互动，解读剧情。并在播放结束后代表粉丝群体连麦官方账号，制造噱头。Step3-发送福袋等福利，确保用户活跃。引流关注官方抖音，关注《牧神记》 借IP解读打榜话题#暗黑玄幻年番牧神记开播# 暗黑美学共创大赛 创意阐述：《牧神记》中的服饰，装造还有场景，都很具有暗黑玄幻风格。联动网络知名COSER，进行变装拍摄，带动更多普通用户参与其中 创意执行： Step1-官方社交媒体提前发布变装征集活动；Step2-邀请知名大v，coser等人参与其中，进行暗黑风格变装挑战，搭配动感BGM形成爆款视频，带动用户参与其中；Step3-最终点赞视频最多的博主获得相应奖励。 借IP解读打榜话题#暗黑玄幻年番牧神记开播# 营销话题：#牧神记年番动画# #远方有诗，也有苟且# 二创混剪 跨界合作 营销目标：结合社会议题破圈，吸引泛娱乐用户，深化IP全民认知 ·高燃片段剪辑·热梗打造·幕后花絮 ·文化深度·艺术美学·联名种草 ·跨平台活动·剧集讨论 ·央媒党媒PR宣传 参考链接：玄机科技技术花絮片合集（含斗罗大陆）_哔哩哔哩_bilibili 参考链接：哪吒2之魔童闹海幕后故事_哔哩哔哩_bilibili 参考链接：前方有毒！！史上最嗨万恶之源、二次元迪斯科_哔哩哔哩_bilibili 参考链接：【74部国漫/高燃/混剪】无缝衔接，国漫雄起！！十年间国漫的飞跃！_哔哩哔哩_bilibili 秦牧鬼畜视频 创意阐述：秦牧横扫天魔教过程中，有非常多精彩打斗画面和值得二创的台词，如“我