2023米哈游戏公司达人投放招标方案
02 企业介绍 投放分析&未来建议 PARTTWO 案例分享 投放分析&未来建议 直播结案&脚本示意 Review&Suggestions Analysis 现状分析 近期投放分析： •抖音平台，近期投放2022个达人；•以垂类达人去触达核心用户，铺助泛类型达人，去挖掘女性及更多年轻用户；•性价比高的腰部垂类达人，通过优质内容，也能实现高互动 内容分析： 抖音平台，性价比高的腰部垂类达人，互动TOP5的视频内角度为：以新手和老玩家的攻略和猎奇角度去展开，如，隐藏任务、游戏介绍、米哈游幕后品牌故事等 近期投放分析： •小红书平台，近期投放336个达人•以多元化的泛类型达人为主，去挖掘小红书平台的，女性用户和泛大众用户；•人文&兴趣爱好、生活&宠物类、影视游戏、美妆类等达人类型，去链接泛大众用户关注的内容兴趣，引发大量互动关注，互动数据高 内容分析： 小红书平台，互动TOP3的视频内容，内容角度围绕-原神角色去展开，如：角色cos、角色情感、故事剧情等 近期投放分析： •快手平台，近期投放374个达人•游戏KOL为主，利用垂类红人影响力，助力游戏品牌与玩家沟通互动；泛娱乐类型达人为铺助，去拓圈•二次元&cosplay类型，互动最高，吸引核心二次元用户主动关注 内容分析： 快手平台，互动TOP3的视频内容，内容切入角度为：角色cos、新人注册送20抽利益点的植入 小结： 平台 2022年至今投放，抖音、小红书、快手占比为74%、12%、14%，以抖音投放为主； 抖音及快手都是以游戏、二次元类型为主； 借鉴优质互动内容方向；内容角度较为单一，主要面向老玩家和萌新玩家，建议借鉴优质互动内容方向的同时，多角度内容植入，围绕让户对游戏“知道、关注、兴趣、查询、下载、推荐”去触达不同圈层&层级的用户 巩固核心游戏用户的同时，建议根据泛大众人群的兴趣和爱好，及平台粉丝属性，去增加铺助达人的类型及投放数量，如：剧情类、情侣类、旅游类等，去拓展更多新用户 短视频投放中，快手和抖音的互动营销效果突出，点赞量和评论量俱佳，其中快手TOP互动及播放量高于抖音考虑加大对短视频营销的投入；快手营销效果表现突出，建议加强布局 未来内容建议 内容方向-“让用户知道”-主要触达泛大众端用户 从游戏介绍、品牌背景故事等方向，让用户了解知道 品牌背景&故事 游戏介绍 米哈游公司介绍；发展历程；创始人&品牌故事；优势&战略&营销 达人类型：游戏垂类、二次元 原神到底是单机还是网游？从手游角度看原神；似乎我的原神真的只是款单机游戏#原神原神肝吗？原神氪吗？ 内容方向-“让用户增加兴趣，提升关注”-主要触达新手、初级玩家 从玩法、角色、剧情、元素等方向，挖掘原神游戏核心优势种草，让用户产生兴趣度核心竞争优势：二次元国货之光+众多角色演绎+剧情叙事+中国文化魅力... 泛娱乐类 游戏&二次元 以角色、剧情为切入点：泛娱乐类：剧情、美妆、旅游、健身、影视等方向示例：影视-原神高燃剪辑剧情-室友和原神结婚，让我们随份子钱；健身-卷腹运动与原神BGM节奏结合锻炼 深度测评&攻略（角色、剧情、武器、元素、超大地图、隐藏任务.....）方向示例： 原神和幻塔哪个好玩？ 只有老玩家才能打开的，6个奇怪宝箱新手如何完美开局？ 五个长期显示时间任务，早看早做完 内容方向-”搜索查询游戏更多信息”-主要触达初级、资深玩家、女性玩家 建议增加与玩家的紧密联系，通过原神角色、剧情背景剖析衍生到玩家感官情感输出（释放情绪、调适情感、抚慰情绪...）或润物细无声的渗透玩家的文化输出（中华文化、意识表达...） 方向一情感的延伸 方向二文化认知 达人类型：游戏&影视文化方向示例：角色云堇——唱京剧的先生，首次用四国统一的中文配音；原神：虚拟世界将中华文化的魅力潜移默化植入玩家心里；原神里的道家文化！ 达人类型： 游戏&影视文化方向示例：钟离，原来也被人深深爱过；原神玩家对愚人众不同时期的感情演变过程； 内容方向-”去下载体验游戏”-主要触达核心用户 新客下载利益点内容植入，让用户下载体验 植入方式 福利、优惠角度： 1、新人注册即送20抽2、主播专属福利直接引导下载游戏：1、游戏下载入口跳转抖音游戏中心：1、游戏中心|看原神玩家分享 内容方向-”有关注推荐游戏的KOL，直接搜索KOL”-主要触达游戏垂类用户 借助优质游戏类KOL影响力，与玩家沟通互动 内容方向 1、游戏攻略2、游戏解说3、精彩游戏片段4、游戏人物测评5、游戏预告6、游戏实录+BGM/配音7、游戏与现实的分歧&剧情 原神长期内容建议 长期内容建议 核心卖点：二次元国货之光+众多角色演绎+剧情叙事+超大地图+中国文化魅力 人选参考&内容示意 内容示意&KOL推荐 游戏&二次元-达人推荐 内容示意 ü许里Cspaly演绎#原神里的经典台词 Cspaly枫原万叶，并复刻#原神里的经典台词“海鸥别叫了，从今天起，我也是漂泊者啊” 杨道理不吵架游戏解说99.5w粉2207.7w获赞播放中位数41.1w平均：赞3.7 w评4085转3171游戏市场传播经验，内容推广播放量稳定较高，性价比高 猹泡饭游戏59.9w粉807.3w获赞播放中位数22.3w平均：赞12.7 w评3w转4.3w游戏领域创作者风格幽默有内涵 阿远说游戏游戏346.7w粉6298.7w获赞播放中位数18.3w平均：赞1.2 w评598转981从事综合游戏实况解说等主机单机类游戏，游戏资讯 ü玩原神的福丸#原神战斗大片超然剪辑 ü猹泡饭#原神卡点手势游戏角色做的手势，进行原班复制，并和卡点音乐混剪 玩原神的福丸游戏110.6w粉2913.1w获赞播放中位数11.5w平均：赞8683评207转159优质的视频内容！和视频制作手法 许里二次元49.4w粉2599.1w获赞播放中位数56.8w平均：赞7.8w平均评6449转3638推广认真，数据稳定，粉丝粘性强 内容示意&KOL推荐 游戏&生活-达人推荐 内容示意 ü板娘小薇#原神最受欢迎老公排名公子、万叶、钟离、凌人、卢老爷... 板娘小薇游戏&生活30.2w粉128.7w获赞藏阅读中位数6299互动中位数786互动率9.1%视频完播率7.2%综合游戏up！擅长游戏解说&介绍各类游戏试玩推荐！ 瞎说游戏游戏1.3w粉72.5w获赞藏阅读中位数10253互动中位数637互动率11.4%视频完播率35.7%可按照上架要求提供各种脚本以及各种解说风格！ 一只普通的大老爷游戏3.5w粉56.9w获赞藏阅读中位数7729互动中位数1626互动率21.0%视频完播率2.5%专注游戏产品 ü瞎说游戏#原神十大网红打卡点梯子走秀、风龙废墟、琉月滑滑梯、亲亲缝... 游戏熏小空游戏46.2w粉1165.2w获赞藏阅读中位数55204互动中位数9236互动率19.4%视频完播率22.1%产出内容优质面向各类游戏用户 一头的秀发游戏3.1w粉58w获赞藏阅读中位数14600互动中位数1267互动率11.8%视频完播率39.9%擅长各类型游戏的解说推广 内容示意&KOL推荐 游戏-达人推荐 内容示意 以前的巴巴托斯VS现在的温迪以前的雷神VS现在的雷神以前的岩王帝君VS现在的钟离 游戏学家爱染游戏16w粉播放中位数12w平均：赞1.1w评464分享247经验丰富作品数据优秀用心制作视频 口无遮拦的柏哥游戏81w粉播放中位数29.4w平均：赞3 w评2040分享430可以所需要的内容与需求效果最大化的表现出来！ 原神艾什游戏54w粉播放中位数19.7w平均：赞1.3 w评372分享159自然植入,所有广告都是奔着爆款去做的，经验丰富，爆款多 ü游戏学家爱染#原神编年史 原神剧情看不懂或无聊，我来给你补完世界观；原神的七国原型：蒙德-德国+荷兰+瑞士；稻妻-日本；须弥-埃及+印度.... 李秘密是个游戏解说游戏100w粉播放中位数30.3w平均：赞1.4w平均评504分享120视频做得很细耗时也较长经验丰富 游戏伍陆柒吖游戏57w粉播放中位数7635平均：赞2448评133分享71风格极强，爆款频频，认真的做内容 script直播脚本示意
