2023文旅旅游集团公司司庆宣传抖音投放方案

8 1 5司 庆 宣 传 抖 音 投 放 方 案 01营 销 定 位02传 播 规 划03投 放 规 划04效 果 预 估目录/ CONTENTS #游 在 祥 源 万 里 行 游 延 伸 为 漫 游 的 含 义游从 来 都 是 了 解 一 个 地 方 的 最 佳 方 式在 自 己 钟 意 的 旅 游 目 的 地 无 尽 漫 游是 我 们 去沉 浸 式感 知 世 界 的 一 个 方 式祥 源 文 旅跨 越 万 里的 版 图 ，可 以 在 祥 源 重 拾 热 爱 ， 奔 赴 山 海 ；可 以 探 寻 民 族 特 色 ， 体 验 文 化 魅 力 ；可 以 带 着 小 小 的 你 ， 去 看 大 自 然 和 时 间 的 馈 赠… … 游在祥源万里行 公司业务实力旅游目的地海报DEMO（用于其他平台内宣预热） *内容会根据内容会根据最后确定的主话题和⼦话题来制作 公司业务实力覆盖主题MarketingPositioning 创 意 亮 点 联 动 平 台 资 源 及 内 容 创 意帮 助 品 牌 线 上 传 播 出 圈 平 台 资 源 测 内 容 创 意 测 结合祥源产品特色进行内容创意呈现 头部红人释放文旅号召力 山海、人文、非遗、情绪价值 头 部 红 人 效 应 创 意 贴 纸 创 意 贴 纸 根 据 祥 源 文 旅 景 区 特 色 ，产 出 祥 源 系列 贴 纸 玩 法 ；激 发 全 民 互 动 热 情 根据不同景区定制不同主题的背景通过手绘的形式呈现在贴纸中进行小游戏互动 内 容 创 意 齐云山、张家界黄龙洞、颍州西湖 凤凰古城 卧龙、洋海、花世界、祥源云谷度假酒店、颐云度假酒店 创 意 分 栏 公司业务实力传播规划CommunicationRoadMap #游 在 祥 源 万 里 行 1.营销战报发布2.官方总结视频混剪发布3.pr官媒矩阵传播 1.挑战赛上线发布全民任务2.本地团购搜索品专上线3.主KV及旅游目的地海报上线 仅作为前期策划，具体以实际执行为准。“挑战赛+本地团购搜索品专+全民任务+特效贴纸+KOL内容传播+王牌硬广+热点运营+KOC传播”抖音资源包超强曝光帮助品牌破圈 期 挑战赛上线发布全民任务 启动#游在祥源万里行挑战赛互动话题挑战赛话题搭建 抖音官方以#游在祥源万里行挑战赛话题聚合页，定制化头图、头像与文案植入祥源文旅资源展示及挑站赛相关信息，量身打造“#游在祥源万里行抖音平台长线互动阵地，为后续系列活动铺垫。 主话题+子话题可呈现在挑战赛话题页 参与要求： 拍摄祥源相关景区视频，参与#游在祥源万里行话题活动并@抖音官方账号，即有机会获得精美奖品。活动时间：2023年7.15-8.15评选规则：活动结束后，奖品根据主题相关性及视频点赞量等综合评定。奖品设置：一、二、三等奖、优秀奖开奖日期：2023年8月15日（暂定）官方示范视频创意方向：拍摄“游在祥源万里行”主题视频，360度展现祥源文旅资源、突品牌高度、号召全国目标用户互动参与。 预热期 挑战赛上线发布全民任务 祥源抖音官方账号、线上官方账号官网/官微/官方公众号、祥源品牌各大旅游目的地联动发布#游在祥源万里行活动预告信息形成宣传矩阵。 挑战赛线下部分——旅游目的地线下物料 根据祥源各个旅游目的地提供线下物料设计，以海报形式，对#游在祥源万里行挑战赛进行宣传，引导到地游客线上参与，提升品牌声量 引爆期 发布全民挑战任务邀请全民为祥源品牌打call 邀请全民晒出祥源文旅点滴，为品牌代言为各个景点打call 搭建#游在祥源万里行抖音品牌话题，并发起全民任务挑战，邀请全民互动，为心动祥源UP助力。 品牌话题 话题页前置KOL&KOC内容，使得优质内容先呈现在用户眼前 引爆期 发布全民挑战任务邀请全民为祥源品牌打call 全民任务主题互动多样传播增强传播性 互动形式2（创意贴纸）以手绘形式贴纸展现祥源文旅旅游目的地进行线上参与 互动形式1（主要形式） 到访祥源旅游目的地并拍摄视频带话题打卡参与全民任务 预热期 品牌专区上线 装潢品牌形象 本地团购搜索品专 置顶祥源文旅精华内容 巨量搜索品牌专区除了基础引流模块，还有品牌视频、抖音号、子链、话题、视频卡等模块承接，通过多样化的组件和内容入口继续拉升N次内容曝光。 告可视的重要途径 *所有⽬的地单独的品牌专区 定向:区域品专支持定向，其他品专不支持定向;其中区域品专产品仅向地域定向区域用户展现且强制地域定向到市级 主KV及旅游目的地海报上线 #游在祥源万里行主KV参考后续根据提供物料进行输出确认多渠道发布为活动预热 期 达人打call海报示例主KV及邀请达人确认后进行海报形象确认 海报文案参考 头部垂类达人打call产出优质内容 房琪kiki——游心境 以旁白的形式，一种慵懒放慢的语调，讲述祥源旅游目的地的故事。 选择游心境的相关景区，展现出祥源旅游目的地能够让自己内心平静，充满快乐的场景。呈现祥源带给自己的情绪价值。 头部垂类达人打call产出优质内容 东方甄选——游山海 通过由远到近、由大到小，各个角度呈现出祥源旅游目的地的山水自然场景，深化祥源的品牌概念。 头部垂类达人打call产出优质内容 垫底辣孩——游人文 挑战拍一组祥源人文旅游目的地旅游大片，结合旅游目的地人文文化，传承在地文化，串联祥源品牌，帮助品牌提升声量。 头部垂类达人打call产出优质内容 四月——游非遗 以祥源非遗相关旅游目的地为主题，结合当地习俗和特色，通过微剧情演绎的形式呈现。 热点话题运营冲榜 营销链路 玩法解析 创意玩法+互动 1、红人营销X全民任务： 通过头部达人视频，吸引用户参与话题讨论，引发用户跟风参与。 2、热门榜打造X媒体造势 抖音同城热榜预埋潜力热点话题，进行蓄势；执行中根据话题相关内容动向，监控热点趋势，挖掘引导宝典；针对潜力话题，联动媒体、达人、KOC集中发酵，将话题推上热榜，制造营销大事件。 3、POI定位引流； 通过POI定位，将线上用户向线下引流。 引爆期 kol+koc联合发声扩大圈层影响力 引爆期 王牌硬广强势曝光 多重引流曝光激发平台海量用户关注 期 以快剪的形式，总结祥源文旅本阶段所有活动，及达人和其他游客游玩的场景；也可以以图片合集卡点的形式进行呈现。 pr官媒矩阵传播 主 流 媒 体+营 销 号 联 合 宣 推 ，全 面 展 现祥 源815品 牌 日活 动 亮 点 公司业务实力目标人群定向分析 从数据看出，祥源文旅中，24-30岁人群，及31-40岁人群占主要地位，这类人群一般以家庭亲子，轻龄人群为主；且24-30岁人群兴趣点（TGI）数据较高，可见轻龄人群人群为主要感兴趣人群；祥源相关关键词中，与“祥源花世界”相关度最高，而与“凤凰古城”、“张家界”以及集团其他旅游景点关联度较低 公司业务实力目标人群定向分析 l安徽、湖南、浙江lTGI及用户主要分布31-40l男性用户更关注 祥源文旅 l湖南、广东、河南、浙江l高TGI及高占比用户在18-23l女性用户超6成，且关注度远高于大盘水平 凤凰古城 l广东、湖南、江苏、浙江l18-23TGI指数高，高占比用户在31-30l男性略高，男女TGI都与大盘相当 张家界 借助祥源热门旅游目的地热度，强关联祥源集团品牌；在全国范围投放的同时，以祥源相关旅游目的地相关城市作为重点投放城市。 公司业务实力投流策略 定向选择 根据视频内容方向，重点推送视频内容感兴趣人群，通过自然属性、行为属性、主题专区、自定义人群去筛选目标用户，精细化定向精准目标人群，判断投放区域，人群标签准确人群画像，多重锁定 投放测试 建议启动账号投放测试期，针对首月内容进行互动测试及涨粉测试，确定精准投放计划 公司业务实力投放方案 投放城市清单 公司业务实力实施计划 精准人群——抖音智能投放系统精准属性定向分析 公司业务实力实施计划 精准地域——抖音智能投放系统精准属性定向分析 在自定义人群定向包时，南京欢乐谷可以根据年龄、性别、地域进行基础人群的筛选设置。在筛选地域时，可根据需求精准定向商圈及办公地址等。帮助南京欢乐谷快速精准锁定广告投放定向人群，提升广告投放转化。 公司业务实力实施计划 定向标签——抖音智能投放系统精准属性定向分析 定向自定义人群暨广告将在选定人群包的人群范围内进行展现。排除自定义人群暨广告将不对该人群包内的人群进行展现。同时定向排除暨可以选择需要进行定向的人群包以及需要进行排除的人群包，在投放中同时生效。 祥 源 集 团8 1 5司 庆 宣 传 抖 音 投 放 方 案