2023上半年全国首店经济报告

时间：2023.6.30 出品：首店早知道 Contents Part1整体概述 Part2月度首店分析 Part3区域首店分布 Part4业态分布 Part5首店性质解读 Part6首店未来趋势 Part 1整体概述/01 什么是首店？ “首店”是指在市场中具影响力和代表性的品牌，在某地理区域范围内开设的第一家门店，例如全球首店、中国首店、区域首店等。 首店经济，是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。 当拉动内需、消费升级成为城市商业发展主旋律，当首店逐渐成为衡量城市商业活力的“新指标””当越来越多商业项目凭借首店聚焦年轻力.具备稀缺性和网红属性的首店无疑成为带动城市商业发展，打造项目差异化的流量密码。X 首店经济关键词商 首店经济发展到3.0时代，全球首店、亚洲首店、全国首店、绿色环保、宠物友好等都成为当下首店关键词。与此同时，首店、首发、首展等都已成为商场、商圈、城市的“流量密码”，“上海、北京、深圳、杭州、成都等一线、新一线城市成为首店“大户”数量不断增长。 《2023年上半年全国首店经济发展报告》本次以《首店早知道》收录的1月-6月20日重要首店数据为样本，共收录了1172家首店。涉及餐饮、零售、儿童亲子、文体娱、其他等业态。 此次数据收集，仅按照中国行政区域及地理区域划分，包含华东、华北、华南、西北、西南、华中、东北，其中华东分为7省1市，此次共计收录了96个城市，台湾省不在统计范畴。 新商网Part 2月度首店分析/02 近三年1-6月首店对比 首店数量整体呈下降趋势。就近三年来看，2021年首店数量最多，到2023年品牌拓店速度放缓仅有1172家，数量有所减少。 单月首店发展弱于2021年。上半年来看，因为五一假期的的刺激，4月首店数量有明显增长，但其他月份数量较少。利泽商业营造 首店数量和新开购物中心数量成正比新 PARTO1 首店数量一定程度上和新开购物中心数量成正比。4月购物中心开业数量最多，与首店开业高峰期成正比。新京团 PART02 首店偏爱新开项目。例如，重庆万象城北区引进的240余家品牌其中有70余家为西南/重庆地区首店、旗舰店上海蟠龙天地入驻了140家品牌，包括近20家上海首店、超过60家区域首店 PART03 首店占比成为新开项目宣发亮点。首店作为项目优质竞争力之一，已成为新项目入市时标榜自身 Part3区域首店分布/03 区域分布 在本次收录的1172家首店中共计有613家首店分布在华东区域占比52.3%：华南、华北分别为140家和103家西南、华中、西北、东北则分 华东占比过半。华东区作为全国经济的主引擎，领先的经济水平庞大的人口规模以及高度发达的零售商贸业兵家必争地： 2023年上半年（1月-6月20日）首店引入数量T0P10城市为上海、杭州、深圳、北京、合肥、南京、兰州、重庆、成都、无锡，引进首店数依次为211、67、64、63、55、51、4644、43和33。 上海依旧为首店最喜爱城市。城市在筛选品牌，首店也在挑选城市。上海的营商环境、经济发展水平和商贸活力等方面在全国属于依者，故而更吸引品牌落地 越来越多的品牌开始尝试在新一线城市、二线城市开设首店。司时高端美妆、奢品消费皇现加速下沉的趋势，开始向一线城市新兴商圈和新一线、二线城市核心商圈扩散蔓延。合肥、南京、重庆、成都、杭州等都进入前十。兰州因为兰州万象城开业为其带去了众多首店品牌。·利泽商业营造 Part 4业态分布/04 业态占比新商 饮品成为首店制造机 咖啡、酸奶以及茶饮因其等饮品类首店众多，占比超20% 咖啡赛道内新老品牌继续缠斗，新品牌奋起直追。瑞幸、Manner、MStand等本土新锐选手在资本助推下加快拓店。其中，瑞幸已完成万店布局。新商风 潮牌户外品牌备受青 户外运动热度持续高涨，品牌首店不断涌现。棒约翰结合露营骑行、潮玩元素，开出品牌国内首家骑行主题店、KOLONSPORT可隆在上海上生新所开设全国首家品牌文化中心店"KOLON1973”、丹麦的高端骑行服饰品牌PasNormalStudios在北京开设了品牌在中国的第一家直营店..新商网 新消费、新趋势翻涌而来，“潮牌”服饰在成为年轻人的心头爱的时，也正在成为购物中心招商新宠。来自美国的DiscusMart、韩国的MardiMercredi、Badblood；日本的HUMANMADE、英国的ALLSAINTS等抢占国内市场，开中国首店。·利泽商业营造 美妆个护受关注、高奢品牌下沉 中国已经成为全球美妆个护第二大市场，美妆个护迎来开业潮。上半年，国内开出亚太地区首家MAISONSISLEY“希思黎之家”Lancaster兰嘉斯汀全球首店、Santa MariaNovella全国首店、植村秀全国首家旗舰店.. 重奢品牌集体下沉。新开项目南昌武商MALI集结了26大重奢名品、自前其已经确定了不少重奢、轻奢品牌。兰州万象城引进了TODSMaxMara、Versace,Emporio ArmaniCartier等重奢品牌。 文体娱业态加速拓店 休闲娱乐品类丰富。随着消费升级，除了酒吧、影院等传统娱乐方式外，运动街区、元宇宙体验馆等品类薪露头角。上半年，PARTYKING运动街区开出了3家首店、元宇宙主题乐园X-META全球首店落地上海.. 小剧场、脱口秀逐渐成为购物中心“必需品类”。 在收录的76家文体娱品牌中，小剧场、脱口秀就有10余家，包括开心麻花《疯狂理发店》、一方天喜剧、笑果工厂、明州喜剧商网 Part5新商网首店性质解读/05 首店性质占比 2022年，在收录的1172家首店数据中，以城市级首店为主占比达49%：省级首店占比达23%：中国首店比例达14%：地区性首店紧随其后，比例为11%：全球、亚洲以及大陆/内地首店占比各有1%。（以上各级首店也包含各级次首家旗舰店、梯念店等，因篇幅限制，在此简写） 高能级首店城市分布 在高能级首店分布上，北上广深成绩保持领先，上海依旧是品牌重要布局城市。 新一线、二线城市显超强吸力，越来越多的品牌结合市场环境与人群喜好开设首店。例如魅族全球首家旗舰店开在武汉、ShakeShack亚洲首家ShackBar形式门店选址秦皇岛。 非标品牌另类出圈 概念店、旗舰店等成为品牌创新布局的重要方式。今年以来截止6月20日，全国共开出了超80家非标首店。 新商网概念店、旗舰店、绿色环保、宠物友好、露营风、主题店等都是当下的热门店型例如棒！约翰首家骑行主题店、潮宏基首家非遗花丝概念店、新山书屋全国首家S级旗舰店.....新商网 超百家“新品牌 在开出的169家中国首店内，102家品牌首次在国内开出首家线下独立门店。 本土品牌表现亮眼，占比75%，远超外来品牌。 新品牌选址集中于一线以及新一线城市。例如落地上海就有35家品牌占比34%。 外来品牌 注：“新品牌是指在国内首次开出线下独立门店品牌 本王品牌崛起商风 本土新崛起品牌开首家实体门店。今年截止6月20日全国首店中的本土品牌数达76家，点比为75%。 UnKnoWn、闪电咖啡馆、元气森林LIVEHOUSE 国潮品牌KREATE、中国传媒大学的文创品牌的中传创品等本士新品牌陆续亮相新商网 国外品牌抢滩入驻网新 在全球化的时代，中国市场已经成为了所有海外品牌的必经之路。 据不完全统计，截止6月20日， 有26个外国品牌在国内开首家独立线下门店。 香氛、珠宝 潮牌掘金 日韩餐饮 来自美国的DiscusMart、韩国的MardiMercrediBadblood日本的HUMANMADE、英国的ALLSAINTS 来自日本的银座仁志！SnowPeak开的首家咖啡店韩国品牌soonsoo炸鸡料理.. 来自日本的珠宝StarJewelry：德国香氛15ESSENTIALS十五元素.. 多个子品牌亮相 面对不断变化升级的市场需求，知名品牌通过开创01全新子品牌，以鲜明的品牌个性主张来触及年轻消费群体，并以差异化定位引起了市场广泛关注。新 餐饮品牌更爱开创“子品牌”企业大权餐饮西02贝、磁食、B&C、云南卿之朴味、西塔老太太以及奈雪等都于今年推出了新品牌，多方面满足消费者口味需求，提升客户粘性。 线上品牌抢开线下首店 Part 6新商网首店未来趋势106 首店经济未来 首店经济依旧将成为引领全国商业的主流指标之一 中国首店经济已经迎来3.0时代 成熟品牌瞄准下沉市场 上海、北京、成都等经济发达城市将坚定地走好高质量发展之路，助推首店经济向新的发展阶段。 在一二线城市的人口红利逐渐见顶时，人口占比超过七成的下沉市场，正在成为品牌们寻找增量的新战场 首店新政持续加码，后疫情时代消费信心的极大提振，首店经济将在未来很长一段时间内承担起刺激内需、拉动消费、提升商业级次、发展城市能级的重任。