BB霜已成为爱美人士化妆包里的宠儿，其销量稳步上升，平均成交价也在不断增高。消费者对于价格的敏感度正在逐渐降低，对于价格区间选择上的变动最为有力的支撑，即是消费者购买字母霜产品时，在价格区间选择上的变动。彩妆用户的消费和使用习惯还有一些新的变化，性状方面，她(他)们在涂抹类和气垫类字母霜中不断尝试求索，但仍未表现出明显的倾向性，两类字母霜暂时达到了相互制衡的状态；功能方面，主打护肤提亮功效的CC霜类产品，在经过一段时间的市场验证后，最终还是没能如BB类产品一般打动消费者的芳心，毕竟，遮瑕修饰功能的弱化，恰巧是大多数底妆产品使用者最不愿意接受的事实，BB霜带来的“虚拟现实”才是最让人心醉的状态！尽管BB霜源自德国，由韩国发扬光大，但在品牌的选择上，中国消费者正在越来越多地向着本土品牌倾斜。随着市场不断成熟，本土、外资品牌会保持7:3的格局，营造出更加稳定而良性发展的字母霜市场。
