商业购物中心年度策划推广提方案【年度全案】

“生活美学缔造者 年度策划推广提案 佛山计划开业购物中心数据整体分析 •受疫情影响,短时间给商业地产不小的冲击，开业时间均适当调整，促进黄金档“爆发”：其中9-10月、年底将迎来两波“黄金开业潮”，预计下半年商业地产将会非常热闹。 •从今年新开业购物中心分布来看，佛山从禅城、南海、顺德之外迎来高明、三水的商业新生力量，使整个广佛商业版图得到进一步的扩大。 现代生活时尚是什么? 是会玩、会乐、会装还会吃几乎所有人都在追求群居动态和时尚,只是有些人是主动寻找有些人从众跟随,有些人被动认知和接纳消费者对购物中心的需求 一个购物中心有多少可能性？ 以生活方式之名，越来越多的商业模式正试图包揽我们的生活消费者对购物中心的需求也不再是满足基本的消费而是包含对如何生活的思考而是能否满足其社交需求，从心理释放感官体验到精神空间...... 此次商业广场首进华南 是禅城区上半年重大项目集中开工投产之一XXX带着国际潮流时尚元素来到了佛山在品牌力的带动下，虽然不是一切从零开始打造基础，但切实需要从零宣传破局 XXX和佛山能碰撞出什么？ 佛山是个充满美学的文化名城 佛山本身就是岭南文化名城,三千年的泉水,孕育了独具魅力的岭南传统美学文化佛山素有陶艺之乡、粤剧之乡、武术之乡、广纱中心、岭南成药之乡、南方铸造中心、民间艺术之乡等美誉； 岭南建筑玲珑浮凸，浑然天成，楼随路转，一砖一瓦,折射出时代的艺术美感生活美学无不渗透在佛山衣吃住行各个方面。 生活美学无不渗透在佛山衣吃住行各个方面 SO我们如何来策划？ 让XXX与岭南文化环环相扣 此次XXX带着国际潮流时尚元素来到了佛山在设计上更强调时尚及格调，也注重国际风范与岭南文化融合 两者相遇，用“生活美学”让两者间界线模糊化，将贯穿的脉络梳理清晰让驻佛人能在XXX感受到那份熟悉的生活情怀，又能体会到超脱传统的生活美学体验携手岭南文化和生活美学，聆听佛山的蓬勃心跳 策划的重点噱头&卖点 「在整个年度策划中，必须紧跟XXX“生活美学”的精致性商业体的核心卖点。围绕这一点展开各种营销活动，让美好生活缔造者这一观念深入消费者」 「既要契合XXX项目调性,又要能有效吸引意向客群，什么样的主题能让XXX成为大众心目中的生活方式代名词？」 02.商业广场经营建议 Our Creativity 围绕“生活美学缔造者”这一主题 结合岭南文化精粹 塑造佛山最具影响力的生活美学平台形象 让XXX成为潮流创意地标 再到成为佛山新型“生活美学体验馆” 打造集备多业态多功能购物中心+潮流IP打卡+社交平台+浸入式情感体验+岭南文化美学”于一身的全客层城市生活广场。 >我们的创意/// 开业营销，我们要制造足够的神秘感、参与感来一场全佛山都能参与的刷屏活动... 策划概要 层层递进，让XXX开业信息以及形象慢慢走进消费者视线，达到了引爆网络，制造神秘，开业即火的目的；围绕“生活美学缔造者”这一主题实现活动的最大传播。精准定位年轻消费群体，商户建立信心，同时利用高热话题度吸引人气品牌、高档的国际潮流品牌的入驻、推进各层招商进度。 寻找100位生活美学达人 共同打造生活美学研究所 持续邀请佛山有趣、有个性的生活美学达人加入，打造全佛山标榜型达人分享平台 这是一个探讨各种生活方式问题的互动平台，提供更加鲜明的态度观点和更加有趣有用的生活美学资讯内容，分享在佛美学达人日常生活以及生活美学新体验。它针对的是佛山生活的变化和潮流，生动地传达XXX闻“生活美学缔造者”的形象。 谁是生活美学达人？ 无论是厨师、摄影师、花艺师、餐桌设计师还是普普通通的上班族又或许只是一个将家里打理的井井有条的全职妈妈只要会生活，懂生活，关注时尚、爱分享 能以平常心发现生活本来的美感，就是生活美学达人！ 结合微信/微博大V/抖音/小红书等平台，针对寻找生活美学达人，引发热点讨论和关注。 前期铺垫1. 话题示意：谁是生活美学达人？谁在找生活美学达人？引发全民大猜想、网络热议 P R O P H A S EP R O P A G A N D A 生 活 美 学 达 人 怎 么 找 ？ 微信公众号/微博小红书抖音线上话题宣传 达人寻找活动 线上发起抖音话题全民互动活动—寻找在佛生活美学达人 1.传播矩阵： 强曝光开屏、发现页banner、话题广场、热搜榜、挑战话题页面深度定制、贴纸定制、站内信息推送等优势资源,全面覆盖佛山用户路径,激发更多用户参与。 2.活动概要： ü抖音发起#寻 找1 0 0位 生 活 美 学 达 人#话 题ü参 赛 者以视觉化的形式，如视频、图片等参与话题讨论 3.评分标准： 评分标准为百分制、热度综合(点赞量、播放量、转发量、评论量、质量等)占70分，生活美学专家评分占20分 4.、奖励设置。 (1)综合评分前100名：获得XXX“2020生活美学达人”勋章+“生活美学研究所”计划基金/全面采访+XXX开业邀请函 邀请你同赏一场生活美学盛会 在XXX打造的一系列情感营销和社交场景，吸引年轻人打卡，邀请引起行业内外热议话。 中期造势2. 结合微信/微博大V/抖音/小红书等平台，发起邀请：同赏一场生活美学盛会，传递XXX开业信息 P R O P H A S EP R O P A G A N D A 我 想 邀 请 你 ， 同 赏 一 场 生 活 美 学 盛 会 微信公众号/微博大V抖音小红书发起邀请 全城派送邀请函 在XXX广场和周边安排人员全城派送网红气球与开业邀请函,印制XXXLOGO，吸引人群关注！ 网络媒体软文宣传 线上联动腾讯网/佛山新闻网头条等网络媒体针对系列创意营销活动进行持续报道。宣传充满“生活美学”的开业大秀 后期传播3. 地铁、社区、公交视觉广告打造XXX对外形象— “生活美学”的时尚潮流圣地； P R O P H A S EP R O P A G A N D A 传播生活美学缔造者形象。传递开业信息 传播XXX—生活美学缔造者形象 信息传递快闪店 XXX商场内外分别打造快闪店，logo墙上直截了当介绍商场的主力店，消费者可直接能迅速获取关键信息，get到快闪店想要传达的关于商场商家信息以及开业优惠信息。 传统媒体集中轰炸宣传 传统媒体渠道：报纸、杂志、广播、电视广告集中对XXX开业信息以及形象进行集中宣传 收尾深化4. 知名KOL、明星加入宣传，通过这些网络红人拉动与推荐，号召并召集各式新潮领袖，明星影响力聚集粉丝经济，引起粉丝以及网民的关注与参与。 P R O P H A S EP R O P A G A N D A 将XXX塑造成享受生活、热爱生活美学者必去购物之地！ 生活美学达人必去购物之地 知名KOL明星加入宣传 开业后，我们要制造持续的期待感 需要不定时给到惊喜，以自愿达成口碑二次传播效果，或者非常愿意配合我们的营销动作，去吸纳周边群体过来，所谓场旺/人旺，人旺，场持续旺。 策划概要 开业带来的营销效应所持续的时间基本会在一个月内慢慢消退，此时需要不断调整计划，打造极致不一样的玩潮营销，持续以生活美学购物地的形象出现在消费者眼前，保持消费者关注热度。以生活美学缔造者之名,缔造佛山商业新地标. 让美成为一种生活方式 通过系列创意营销活动和全方位、多渠道联动去打造“生活美学缔造者“形象将XXX你一个以以当代生活审美为风向，以艺文活动为厚基，渐次涉及生活的各个层面；通过营销活动拉近消费者之间的距离，打造多维度、创新型的时尚社交文化生态圈。 在这里，汇聚所有生活美学场景。 1.岭南文化、艺术展览 举办各类文化艺术展览，如岭南文化、光影佛山摄影展、艺术沙龙、航空主题博物馆、24小时艺术剧等文化艺术活动。较好地为客群提供精神支持，与其产生情感共鸣。 紧扣岭南文化与国际风范，“用艺术表达态度”，用“新”制造艺术文化，致力将XXX打造成以贴近生活的艺术语言为传播，集视觉呈现、感官体验、味蕾品尝等多维一体，精彩纷呈聚享生活的资源互动的城市生活艺术中心。 2.岭南风味美食节 K E Y W OR D 吃，是认识美的一个重要开始，如果吃的粗糙、乱七八糟，其他的美大概也就很难讲究。食之美体现在饮食中存在的记忆，打造岭南风味美食节，传承现代人对美食那份极致的追求 高频次植入了场内各关联业态品牌的特色产品，优惠券、体验券等作为互动礼品，为场内品牌进行了一次全面曝光，真正实现了聚客到场-体验互动-引流到店-创造消费的营销闭环。吸纳外围客流、激活潜力消费、实现主力店功能互补能力. 以入驻亮点餐饮品牌为推广主题，举办短期的美食节系列活动，活动通过联动场内多家大餐饮商户。 陆续推出如“佛山美食试吃会”“美食唱将”、“创意市集美食免费试吃”、“大胃王争霸赛”、“超级主Fu厨神PK赛”、“酒文化品鉴沙龙”等系列活动 2.美食节—美食卡 配合美食节推出美食卡，通过美食卡的限量发放，精准定位到目标人群，打造一场轰动佛山的吃货节;将美食节打造成XXX文化之一，吸引促进G层招商进度及快速签约 美食节：3天4/5/6折，仅对持卡人有效美食节后：年度福利折扣 用户福利 A.美食节专享折扣B.XXX全餐饮商家VIP优惠 3.运动潮流活动 运动是生活美学的本能 将“刺激”的体育元素进入购物中心正是大势所趋，举办多类型运动系列活动，如商场越野速降赛、摩登运动生活集市、极限运动表演公开赛等，营造惊险刺激的娱乐氛围，短时间即可引发议论，吸引更广泛的消费者 同时可以让更多人感受到运动之美，进而推广体育运动，树立运动商户在３F经营的信心,推进体育运动区域的招商。 其他营销活动 其他活动策划概要 A、明星效应 根据XXX定位以及入驻品牌，适当举办明星见面会、电影发布会、新书发布会、音乐会等；明星效应能在短时间内带来大批客流，助力商场业绩。 流程参考： 1、明星在线上平台发起话题，引起关注2、让粉丝有足够的参与感：例如发起“设计门票”的邀请3、粉丝与明星进行互动、现场赠送纪念品等4、做好见面会回顾以及视频发布 其他活动策划概要 B、抓住爆款IP，进行主题展 好的IP资源，能瞬间击中大家的情感诉求，达到良好的传播效果。爆款IP不局限于萌宠，还包括动漫IP、游戏IP、影视IP等，破除营销同质化，根据潮流走向发力不同的IP展，形成市场新鲜感，拉动客流、销售等。带来新鲜、多元化、丰富的购物和休闲体验。 例：梦想的时光机—哆啦A梦展 1、外广场摆放充气气模引流蓄客、宣传造势，内场摆放主题DP2、工作人员、进场消费者领取蓝色气球、帽子，将现场布置成蓝色海洋3、开展人偶巡游、彩陶DIY等互动环节4、现场售卖相应周边产品 其他活动策划概要 C、紧扣拍照经济，制造打卡点位 不管是潮流主题、复古主题还是浪漫主题，都可依据不同的圈层进行打卡点位的布置。抓住拍照经济，除了以色彩、“造型”等构建打卡区，还可通过网络用语或有趣的文字引发情感共鸣，进而成为新的拍照点。聚集流量、帮助形成市场名气。“网红打卡地”、“拍照圣地”也可成为购物中心塑造自身具有记忆点品牌认知体系中的重要组成部分。 其他活动策划概要 E、屋顶农场 D、马术体验活动、小课堂 在露台打造农作物种植地，邀请家长与孩子共同播种、浇水，一起采摘，种植属于自己的作物，打造儿童农业体验活动，带给了人们亲近自然的机会. 联合5F马术培训中心，举办儿童/成人马术教育启蒙课堂，亲身亲密接触这项运动，感受马术运动的乐趣。 其他活动策划概要 F、萌宠经济活动 萌宠挑战赛、家庭养宠课堂 萌宠游园会 邀请消费者带上自家小宠物参与萌宠挑战赛；宠物们同台竞技，与主人互动展示才艺和默契，赢取宠物大礼包。 又或是邀请宠物行业资深营养学专家举办养宠小课堂等活动，将养宠知识通过口语化、幽默化的传达给大家，帮助大家建立基础的宠物营养学知识体系，也增加了与消费者之间的互动，打造XXX萌宠文化亮点之一。 萌宠经济当头，没