古井小神抖音
传播背景：抖音跟分享欢聚场景天然适配 抖音以超高的流量覆盖美好生活内容的方方面面，成为用户分享美好生活的蓝海阵地 日活不断攀升 抖音春节情景剧：在抖音选择跟父母一起“抖”起来选择抖音分享美好生活 多人合拍环比上涨：+43% 40岁以上用户拍摄视频数环比上涨：+81% 40岁以上用户参与挑战赛次数：+66% 产品扫描：古井小罍神新品上市，急需市场强占位 “罍”神内核：欢聚的陪伴者、与众不同、拥有自嘲精神的、接地气的能力者 古井小罍神是基于传统文化的创新者，是现代年轻人所追求的能力者！喝响小罍，心想事成！ 如何通过抖音挑战赛话题进行小“罍”神内核传播？ 我们的传播策略： 古井小罍神新品上市，记忆点不够明确，我们如何塑造小罍神的创新记忆点？ 我们的内容策略：将古井小罍子“罍”神的内核根植到欢聚的场景中，持续的欢聚场景必备古井小罍神深入人心。 Ø精准营销：让更多的安徽人民看到古井小罍神，引爆产品热度Ø春节场景：场景化剧情化视频展示，直观呈现产品亮点，让“罍”的欢聚，“罍”的与众不同，深入人心。Ø线下门店指引：丰富线下门店设置活动展板/古井&抖音全员参与/其他媒体资源配合等动作，线上线下共同引爆话题参与 挑战赛主题： 提炼古井小罍神人设“罍神”，以大众喜爱的方式，重金利诱进行话题内容共创。通过互动共创引爆，将产品上市价值场景强关注强引导！ 欢聚场景罍神内核 多元营销有效集客 话题引爆营销渗透 2020抖音线上创意#重金寻找小罍神整体执行节奏 预热期：新闻预热稿件话题造势 头条号示意 形式一：预热期间内，将在今日头条客户端发布古井小罍神挑战赛相关的原生内容稿件， 实时预告活动及其筹备进度； 形式二：以通稿的形式在多个主流媒体上进行活动预告； 传播时间：3月上旬 宣传角度及内容（拟定）： 类型一：主题传播 示意：生活中，这些罍言罍语你听过几句？ 类型二：活动号召 示意：罍神来了|古井小罍抖音挑战赛即将上线！“重金寻找古井小罍神，现金大奖等你来拿！”） 类型三：活动倒计时 示意：“倒计时两天!刚刚古井小罍子抖音挑战赛来了！瓜分万元大奖！快来看看别错过了！” 预热期：【罍神来了】系列造势出街海报 传播时间：3月上旬 视频内容及角度：走上街头采访合肥市民（交警、快递员、白领等等各行各业），随机询问“罍”这个字认识嘛?怎么读，结尾进行古井小罍子品牌释出，引出品牌活动为下阶段挑战赛做铺垫。 采访问题（拟定）： ①你认识“罍”吗？②安徽的“罍”文化你了解多少？③你在生活中有遇到什么雷人雷事嘛？（视频的最后每个人说一句自己理解的罍言罍语，释出线上寻找小罍神挑战赛信息） 宣传渠道：朋友圈、抖音信息流视频 预热期：街采视频【“罍”字我们有话说】 传播时间：3月上旬 海报内容及角度：根据主题内容，制作话题氛围海报进行前期造势传播、官方微博、微信，朋友圈等进行全渠道宣发，全方位吸引受众期待度 宣传噱头示意： ①罍神来了！不要怕-别害怕键盘侠，任人评论你的白日梦，你负责偷偷努力实现梦 ②罍神来了！不要困-别自我催眠，上班的困交给咖啡，下班的累交给酒杯（植入“罍”神的罍言罍语，释出线上挑战赛信息） 宣传渠道：朋友圈 预热期：品牌官方蓝V【罍人罍语】账号开通 在挑战赛期间进行所有优质视频的发起和内容聚合，实现销售转化和圈粉沉淀。 预热期：头条信息流全程助推新品上市引流集客 头条信息流传播内容： 定制项目信息图文，定制落地页凸显小罍神产品价值及优势，并释出#重金寻找小罍神挑战赛信息，达到集客效果的同时，为挑战赛引流 宣传噱头示意： 精准定向建议：安徽定向加推，精准触达意向客群，产品定推。 引爆期：定制#重金寻找小罍神抖音挑战赛上线 引爆期：品牌挑战赛示范视频【重金悬赏小罍神】 创意方向示意：挑战赛视频教程 视频通过主观视角参与挑战赛，指导用户首页搜素挑战赛话题，点击参与按钮进入录制页面。可以是多人进行场景演绎你的罍人故事、个人才艺展示、特殊技能搞笑反转视频等等展示你的罍神内核，你就是我们要寻找的罍神！配合人物同期声旁白氛围的营造，增加观众的代入感。 宣传噱头示意：#嘿，听说你天赋异禀，是个人才！是时候表演真正的技术了！你准备好了嘛？#就鼠你罍 人物选择：古井品牌员工 引爆期：达人视频【罍神探秘70 80 90喝酒差距剧情演绎】 创意方向示意：70 80 90喝酒差距有多大？剧情反转 百因必有果，酒神探秘喝酒愿意场景，原来他们为了喝酒也是拼了 宣传噱头示意：70 80 90后喝酒差距有多大···前方高能，请不要眨眼！！#重金寻找小罍神 达人推荐：吴彦嵘粉丝数183万，团队合作，剧情、正能量类达人账号 引爆期：达人视频【最罍反差，喝酒前vs喝酒后形象对比】 创意方向示意：喝酒前V喝酒后形象反转 达人反串演绎，从刚开始完全不喝酒，到随着时间的推移，通过喝小罍神酒完全释放自己天性，形象反转。 宣传噱头示意：这不是你昨晚的亚子！#重金寻找小罍神 达人推荐：我是你学姐粉丝数74万，街坊，、剧情搞笑类垂直达人，演技精湛 引爆期：达人视频【最罍戏精同事，聚会剧情反转】方向 创意方向示意：同事聚会剧情反转 同事聚会喝酒的场景，花式请人喝酒，他的表演能力真的是杠杠的！ 宣传噱头示意：吸兄弟喝个酒，这些理由还不够你的表演？#重金寻找小罍神达人推荐：合肥二哥粉丝数万，表演类垂直达人，演技精湛 引爆期：王牌资源助推投放高效增加挑战赛及项目曝光 抖音平台黄金资源齐推广，多入口强势引流话题挑战页面，助推话题更多曝光和参与 视频发布 视频浏览精准定向信息流触达用户浏览，达人/用户视频携带话题天然传播 用户开机开机霸屏，强势引流挑战赛 视频搜索Tab-Bnner位占据用户搜索视线，助推更多曝光 用户发布视频添加话题页面，自然推荐挑战赛话题，助推更多参与 引爆期：抖音开屏挑战赛强势吸睛曝光 n产品位置：抖音开屏画面，用户打开APP时出现 n优势卖点： 海量受众，全屏强势曝光 全屏展示视觉冲击强无干扰 n广告样式： 静态3秒、动态4秒、视频5秒（支持全屏和插屏视频样式） n售卖方式： 支持CPT、GD售卖 支持定向，可支持第三方监测曝光及点击 引爆期：抖音王牌信息流助力挑战赛引爆安徽 投放类型：落地页/应用下载投放目的：以粉丝沉淀/用户互动为核心 引爆期：线上线下共同引流形成闭环引爆挑战赛参与 达人示范+员工带头 1、线下门店设置物料，引导客户参与拍摄当天视频上传至抖音添加话题，助推线下话题曝光2、发动抖音&古井工作人员共同参与，共同提升引爆话题参与度 持续期：抖音挑战赛获奖名单公布 活动后期，根据视频点赞量、视频质量、创意进行评选（由各品牌方代表及抖音安徽进行审核），公布话题挑战赛获奖名单。通过抖音号进行通知抖音用户获奖信息，并获取用户联系方式，邮寄奖品 持续期：盛况回顾·影响力数据发布 活动总结软文 活动混剪视频 活动总结长图 活动结束后，整合活动亮点（播放量、参与量、品牌视频、达人以及参与者视频等）并总结成数据成图，科学直观化解读本次事件营销 汇集活动主题视频精华内容，以60S视频形式回顾。可以在微信朋友圈和抖音企业号自主扩散置顶。 活动结束后发布活动总结通稿。对活动进行图文展现。为活动后续热度助力。 附录：达人推荐表 挑战赛效果预估：
