AI科技家电品牌Q4品牌营销策划方案

Q4品牌营销策划 CONTENTS 01.品牌分析BRAND ANALYSIS 02.营销策略MARKETING STRATEGY 03.营销内容MARKETING PROGRAMME 品 牌 分 析 B R A N DA N A L Y S I S COLMO AI科技家电 为了追求理享生活品质的消费者 提供兼具至臻品质和自主学习能力的AI科技家电 C O L M O面 临 的 问 题 品牌知名度偏低，品牌价值感不足，距离品牌定位有差距，主动了解形成口碑的人群较少 首要目标 如何将COLMO高端的AI科技家电品牌形象植入消费 者 心 里 ， 以 拉 新 为 目 的 的 品 牌 认 知 打 造 消费者对于产品品质提升高 端 家 电 市 场 持 续 升 温 消费升级+智能换代 --对面中国的达1亿人的中产阶级 --1年内进7成的消费者家里有购买高端家电的选择 高 端 消 费 客 群 特 征 高端消费者追求家电功能多样化&智能化，看重外观设计，愿意为创新科技付费 高 端 消 费 客 群 特 征 他们崇尚家庭价值，勇于追求，享受精致生活 营 销 策 略 MARKETING STRATEGY 传播要做的 基于品牌价值观的输出，引发消费者共鸣与偏好 营销要做的从产品层面、科技创新层面以及至臻品质方面，传达品牌定位，占领消费者心智 从 解 决 大 众 的日 常 需 求 提 供 菁 智 科 技 的未 来 生 活 感 受 品 牌 理 念 科技美学 生活美学 设计美学 专属地域属性营销态度多种营销手段 营 销 目 标 COLMO·理享生活体验季 通 过A I科 技 家 电 让 生 活 进 化 ， 为 消 费 者 带 来 至 臻 品 质 及 未 来 生 活 感 受 项 目 主 题 备选主题： 主要突出COLMO品牌的理享生活、品质生活理念，通过购买COLMOAI科技家电让我们距离未来生活，更进一步 1.生而非凡理享家 2.COLMO菁智生活焕新计划 营 销 策 略 采取递进式营销组合方式，并使用体验式营销、娱乐营销、跨界营销、事件营销、口碑营销等多种营销形式进行品牌推广活动。 链路营销 吸引消费者深入了解品牌，参与营销互动，进而转化购买的消费心理引导 整合营销 营销活动首要目标抢占消费者好感心智 营 销 策 略 大阵势每月1场事件营销活动、每周1场体验式营销活动、天津地区KOL同时发声，让更多人听到、更多人看到、更多人了解、更多人参与 大传播 大名气 借用网络媒体、本地户外媒体、自媒体KOL、消费者的力量，让活动传播量、影响率在各平台呈几何式增长 在形式上打造跨界合作事件，引发消费者关注，在重点项目中邀请明星现场助阵 营 销 内 容 MARKETING PROGRAMME 通过选择最契合的途径和方式，提高品牌曝光及传递信息的 线 下 活 动 策 略 话题引爆增加触点策略思考：要体验、要声量、更要集客！ 将围绕科技、艺术、未来3种元素，打造有传播价值的活动话题，设计有集客价值的体验平台 活 动 策 略 思 考 源 点 传 播 利 益 体 验 利 益 集 客 利 益 制造传播性话题，塑造产品形象、提升知名度 辐射更多目标人群，提升品牌知名度，并获得有效客群 实现产品深度了解与体验 线 下 活 动 策 略 线 上 营 销 策 略 自媒体平台营销方向规划 抖音、快手 微博、微信 小红书、知乎、豆瓣 -通过热点营销，制造热度，打造品牌认知、塑造品牌形象，引爆公域-品牌活动预告，引流线下营销活动中心，并引流至品牌其他私域社群-多进行粉丝互动，保持活跃度，如：门票赠送、抽奖、评论转发赠送产品优惠券等 -内容有趣多样，品牌线下营销活动的重要宣传渠道，引发粉丝围观，提高品牌曝光度，为线下营销活动引流-花式种草，通过KOC/KOL分享品牌体验感，传递品牌理念，拉近粉丝距离感，引发粉丝好感度。并为品牌私域引流 -专业知识输出阵地，为产品进行品牌背书。-传递品牌追求，结合平台人群特性，聚焦用户需求及喜好-产品种草，品牌产品知识普及，干货分享 线 上 营 销 话 题 一 COLMO从内而外，集聚前沿科技、高端制造的智慧灵思以及理性美学，去探求科技服务生活的本源 COLMO AI科技家电为消费者带去至臻品质和自主学习能力的AI科技家电 #因你有AI，予我不凡# 因为COLMO，AI家电有了无限可能，是品牌对消费者的爱因为COLMO，家电品质让生活进化，是品牌对行业的引领 COLMO AI科技家电让未来生活更进一步COLMO的理性美学让生活进化COLMO是理享生活的标杆 #美不止，享不凡# 事 件 营 销 活 动 推 荐 O N 1 .航 母 主 题 发 布 会 选择航母作为此次品牌营销活动首站活动，用活动形式、内容及场地的特殊性打响COLMO天津营销活动第一枪，强势吸引消费者关注 活 动 组 成 航母投影秀航母剧本杀观看《大型实景海战剧》 天津滨海航母主题公园 天津滨海航母主题公园位于天津市滨海新区汉沽八卦滩，以“基辅”号航母为主体，俄罗斯风情街、世博天津馆、好莱坞实景海战剧“航母风暴”、好莱坞实景剧“飞车特技”、航母酒店等为园区配图游玩设施。 航 母 投 影 秀 结合品牌及营销主题，在“基辅”号航母船体上进行投影秀，展现品牌精神、产品理念 传递COLMO AI科技家电让未来生活更进一步的品牌愿景 航 母 剧 本 杀 结合新文旅、影视化演绎、实景特效为一体，以现代人穿越到未来为活动主题，通过“航母”“氛围烘托”进入未来生活空间“的概念，策划百人剧本杀游戏。将品牌旗下的全系列产品有机串联，完美融合到活动场景及情节内，展现将未来科技及未来生活，掀起一场COLMO未来空间游。每一位参加者在相应的空间完成相应的任务后，就会得到相应的印章，集满所有印章后，将会获得COLMO大礼包。偶遇NPC还能收获意外惊喜！ 线 上 传 播 豆瓣、知乎3.3. 1.1.前期宣传 2.2.两微一抖 #百人剧本杀初体验#第一次参与未来感的百人剧本杀是中什么样的体验、爆料各种科技黑洞、与网友对比谁更科技盲…… 线上以#COLMO予我不凡#为话题，为活动传播造势 -悬念性倒计时海报-开展幸运消费者选拔活动（社群、私域）-H5传播物料、GIF宣传物料-微博、小红书大致事件露出预热-本地&全国门户网站预热通稿 -大量抖音、快手KOL打卡活动现场，并发布视频-微信朋友圈广告精准定位推送-微博建立#COLMO予我不凡#话题互动活动；分享你得到过哪些不平凡的爱？-微博行业及大V跟进-投影秀宣传片传播-本地&全国门户网站宣传通稿发布 社群 话题讨论:对于未来AI科技家电，你有何期待？干货分享：COLMOAI科技家电的使用攻略\隐藏技能等 O N 2 . C O L M O研 究 所 打造趣味与未来科技感共存的未来生活空间研究所，带领大家解锁未来科技生活密码沉浸式的科技解密之旅，即将开始！ 线 上 传 播 1.1.前期宣传 豆瓣、知乎、小红书3.3. 2.2.两微一抖 活动精彩瞬间宣传、现场互动分享、活动安利种草 线上以#COLMO予我不凡#为话题，为活动传播造势 -概念海报宣发-活动预热H5传播物料-行业网站、微信小程序售票开启-本地&全国门户网站预热通稿 -大量抖音、快手KOL打卡活动现场，并发布视频-微信朋友圈广告精准定位推送-微博建立#COLMO予我不凡-微博行业号及大V跟进-活动快剪视频发布-本地&全国门户网站宣传通稿发布 社群 发起社群内互动活动，赠送门票，回馈品牌粉丝及消费者 O N 3 . C O L M O现 代 艺 术 展 联合外国艺术家，将艺术与产品相结合，举办COLMO美学艺术展，与观众展开一场身与心的深度交流 艺术展示 艺术分享 互动体验 现代艺术作品展示COLMO产品展示 艺术家分享COLMO美学课堂 COLMO产品艺术涂鸦绘出我的理享家 艺 术 家 推 荐 推荐1：Gar ip Ay加里普·艾 Garip AY出生于土耳其锡尔特，毕业于土耳其密码西南美术大学。创立了Garip AY艺术工作室，用创意赋予传统的Ebru湿拓画新的生命 Garip AY先后办过多次艺术展，并且到世界各地开展研习班宣传这项神奇的艺术。此外Garip AY还在大型电视记录片和一些音乐、演唱会等视频中演示水中作画。 案 例 展 示 Garip用湿拓画重构梵高的《星空》就在各媒体上引起了关注，活动现场重现湿拓画这种古老艺术并将画作投影在墙面上，动感十足。 土耳其联合利华2019年3月份在俄罗斯莫斯科会议中心演出，为了纪念土耳其著名作家Cevat Sakir而举办的一个活动。 营养艺术礼颂自然，Gar ip用湿拓画的层叠纹路还原自然营养艺术总计，用湿拓画的方式区创造这次营养艺术之旅 Gar ip受邀赴马来西亚参加SK-II限定版的广告拍摄 艺 术 创 作 互 动 体 验 绘出我的理享家 COLMO产品艺术涂鸦 1.定制COLMO产品迷你玩具模型，艺术家现场教授大家制作湿拓画，并将画作印到产品上。2.由艺术家亲自制作艺术品，作为微博微信线上活动礼品。 1.现场设置百米画卷，所有到场人员均可在上面绘出自己理想中的生活状态，或对未来生活及科技的憧憬。2.画画、写字等，形式不限3.油画、水粉画、素描、蜡笔等均无限制。 艺 术 家 推 荐 推荐2：梵高光影艺术展 以品牌名义及主题开展梵高艺术观影展，并以同样的光影手法打造未来家居情景空间，融合品牌产品进行艺术展示（将场景与产品使用虚拟影像及真实产品相结合的形式） 体 验 式 营 销 活 动 推 荐 O N 1 .主 题 快 闪 店 在圣诞节/元旦及周末期间，选择天津高端商场，做主题快闪店，吸引人群关注 打造神秘、科技氛围，利用炫酷、科技的外观，引发消费者好奇心。在活动准备阶段，店铺外观可作为前期宣传噱头，将神秘感及粉丝好奇心与期待值拉满。 活动开始后，消费者可免费参观及活动体验，并可报名参与COLMO星球主题派对。 O N 2 .明 星 体 验 式 营 销 选择与品牌契合度高的明星，赠送品牌产品，并由明星发微博营销（软文，生活场景式，无意露出感）。利用明星影响力及明星效应传播品牌的高端定位，增加品牌曝光度，提升品牌声量及影响力。潜移默化的影响消费者对品牌的好感度及认可高端品牌的定位。带动粉丝经济，从而提升品牌选择率及产品销量。 跨 界 营 销 活 动 推 荐 以兴趣为渠道，以情绪为归宿，引发用户共鸣，提升品牌好感度 O N 1 . P O PM A R T 设计开发COLMO品牌主题款系列盲盒 泡泡玛特目前为最受年轻人喜欢的潮流玩具。其“创造潮流，传递美好”的品牌文化与COLMO品牌的“理性美学让生活进化”不谋而合，无论是Y世代、Z世代对于美的追求与生活品质化都有相当高的需求，利用已有的且深受追捧的品牌与形式，来快速提升品牌知名度 O N 2 .联 名 款 产 品 与土耳其湿拓艺术家Gar ip Ay加里普·艾 合作，设计创作联名款产品 展现COLMO品牌的设计美学与生活美学 O N 3 .综 艺 节 目 植 入 非常静距离衍生综艺节目《静下来干嘛》明星外景访谈类节目，播放平台为抖音综艺版块，抖音首个跨屏互动访谈综艺，形式为录播。 节目介绍：每期邀请一名明星，走出演播室走进真实的生活场景进行深度沟通及互动。植入形式多样，合作形式多样；节目资源与抖音宣推资源丰富。 合作形式：分为总冠、特约、单期。可尝试单期合作，拟邀嘉宾：张杰、毛不易、韩庚、王彦霖、黄晓明、王嘉尔、单一纯、孟子义、黄贯中、李承铉、宁静、马丽、胡可、李泽锋、宋祖儿等录制情况：季播12期，目前已录制4期，预计12月中下旬完成全部录制费用：单期50万 O N 3 .影 视 植 入 将产品