2023年中国消费者对于重复使用模式的态度调查报告

报告摘要

主要发现

• 公众对重复使用模式的认知：超过一半的公众能够识别重复使用模式，体现了对环保价值的较高认知度。省钱是最常见的印象，显示出公众对经济实惠性的重视。

• 市场接受度：公众对重复使用模式的整体印象正面，普遍认为其与可持续生活理念相契合。省钱被视为主要优点，有助于推广模式的普及。

• 市场空间与潜力：当前市场存在未触及的潜在需求，特别是在网购/寄快递使用可循环快递箱、餐厅堂食使用可重复使用的餐具等领域，有显著的增长空间。

• 包装材质接受度：除塑料类包装外，其他材质的包装在重复使用场景中均受到公众较高的接受度。消费者更注重包装的卫生安全而非材质类型。

• 消费者接受度：愿意接受绿色溢价的消费者超过60%，显示出市场对重复使用模式的经济可行性的接受度。消费者倾向于在卫生安全得到保障的前提下，接受价格溢价。

• 市场挑战与机遇：主要挑战包括产品供给不足、卫生安全顾虑和价格高昂等问题。机遇在于通过创新和宣传，增强公众对重复使用模式的接受度和参与度。

行动建议

政府部门与NGO

• 宣传教育：加强重复使用模式的宣传，特别是通过小规模试行、促销优惠等方式鼓励公众体验。
• 合作与联结：促进政府、企业和非政府组织之间的合作，共同推动重复使用模式的发展。

市场主体

• 产品创新与供给：增加产品种类和数量，优化市场渠道，确保产品供应。
• 卫生安全：严格控制产品清洗消毒流程，建立透明的信任机制。
• 设计与美观：在简约设计基础上提升产品美观度，符合大众审美。
• 成本与性价比：在产品开发中注重成本控制与定价策略，强调长期性价比优势。
• 创新与差异化：采用颠覆性创新，提供独特价值，避免同质化竞争。

结论

中国公众对重复使用模式展现出积极的态度和需求，市场具备广阔的发展空间。通过强化宣传、优化产品、提升用户体验，以及解决市场挑战，可以有效推动重复使用模式的普及和发展。未来，随着技术进步和公众意识的提升，重复使用模式有望成为推动循环经济和可持续生活方式的重要力量。