京东爸道玩家IP整合营销
《星球大战》开创了科幻电影时代，被全球无数影迷奉为经典中的经典星战系列电影全球总票房在电影史上排名第二，是风靡世界的超级IP 《星球大战9》北美上映将引发国内大量影迷讨论，此时与IP结合能让品牌领跑话题最前端 亿级IP北美上映时间与爸道玩家上线时间完美契合 超话阅读量达7亿讨论数超68.3万 全球圈粉数亿 超强品牌力 《星球大战》IP衍生出多种形态联名产品，涵盖母婴、玩具、手办、潮牌等多领域，深入各个圈层 除庞大的普通粉丝群体之外，《星球大战》的狂热影迷成立专业粉丝组织“501军团”，准入门槛极高，目前成员遍布全球各地，且每一位成员都有一个唯一的军籍编号 #星球大战7：原力觉醒#-4.1亿阅读/44.6万讨论#星球大战8：最后的绝地武士#-2.3亿阅读/15.9万讨论#星球大战9：天行者崛起#-5999.9万阅读/2.1万讨论#星球大战外传：侠盗一号#-3亿阅读/31.5万讨论#星球大战外传：游侠索罗#-1亿阅读/25.1万讨论 《星球大战》受众与京东爸道玩家IP目标群体高度重合 IP契合度 20-29岁占比73%男性观众占比67.18%具有国际视野消费力强 26-40岁占比91.5%高学历&高收入正在成为育儿主力军 Insight 爸爸真的不会带娃吗？ 爸爸带娃的日常在旁人眼中总是充满槽点“实力坑娃”“灾难现场”“云配偶”是他们常常获得的评价 仅抖音平台上#爸爸带娃相关视频播放量超20亿+极易引发消费者共鸣 其实爸爸是孩子的最佳玩伴 对于宝宝来说，“玩”就是最好的成长玩耍游戏的过程中宝宝能够形成感统平衡、共情能力、社交能力…但“玩”是男人的天性，陪宝宝一起玩更是爱的表达方式因此玩力不减的爸爸最能够激发宝宝的天赋本能 在《星球大战》的宇宙观中，“原力”是神秘的宇宙超能力… 在爸道玩家的世界中，“玩力”是宝宝成长的关键天赋爸爸作为“玩力大师”，完成各种任务用一系列装备促成宝宝玩力的觉醒 借助爸道玩家与星球大战，为#爸爸带娃正名 超能星球，玩力觉醒 亮点一：唤起80后奶爸的“星战情节”，爸道玩家“玩力出击” 完美嫁接星球大战技能库 趣味互动激发各大玩力 经典记忆再现引发共鸣 亮点二：拍摄抖音风病毒视频重现星战经典场景，激发“玩力”再次觉醒 天行者身份回归视野 经典开篇刺激回忆情感 产品场景根据大战内容打造强势转化粉丝 亮点三：超流量KOL重磅加盟，爆发日直播打造星战标志性道具光剑 短视频达人千万粉丝手工耿直播 首次打造人气道具光剑 强势引流京东平台 七大品牌爆款化身星战超能玩力养成装备助力奶爸带娃正名 三大任务还原星战经典情节让在用户在爸道玩家实现玩力觉醒 一发现玩力 互动长图文引发对“爸爸带娃”话题social热议品牌官博借势星战上映联动玩力一触即发 爸爸作为“玩力大师”陪伴宝宝肆意撒欢但在很多人眼里却成了“捣蛋首领”“坑娃专家”“不靠谱实力派”……然而事实真的是这样吗？ 诺优能联手幽默搞笑类流量KOL首发GQ风反转互动长图文为更多奶爸正名 以奶爸之名，吹起内心深处的“玩力大师”号角，以领袖身份开启发现宝宝体内的真实玩力 DEMO-3当我们把调味料弄得“乱七八糟” 站内玩法承接 长图文末尾“阅读原文”跳转京东站内承接页，独家定制活动主题和消费场景，同时直播预告为爆发日蓄水 借助“星球大战”热点引发“玩家爸爸”背后深刻用心，电影&娱乐类&游戏KOL助力传播引发更多“发现玩力”关注&声量 各大品牌官微互撩联动喊话，预告活动信息，助力玩力觉醒 @Nutrilon诺优能：Mayday！Mayday！超能星球玩力即将觉醒！星战粉当爸爸之后变身#京东爸道玩家#，都忍不住和宝宝在大自然里来一场“星球大战”，就差玩力装备就能出发啦！请求支援！@DJI大疆创新 @DJI大疆创新： @Nutrilon诺优能收到收到！意念移物玩力装备大疆小飞机已准备好，保证#京东爸道玩家#在大自然里随时能够玩力觉醒！12月31日，京东爸道玩家超能来袭，更有玩力大咖手工耿首次直播巨制星战中的标志性道具光剑，福利满满，玩力爆棚！ 星球大战同款系列病毒视频联合一众抖音KOL上演“玩力觉醒时刻大反转”「超能玩力礼盒」高能助力玩力觉醒 #奶爸带娃之《玩力觉醒背后的秘密》 1、以《星球大战》风格拍摄超短病毒视频（5-10s）展现奶爸带娃反转场景； 创意阐述 2、场景中出现的玩力装备为品牌产品；3、预告京东爸道玩家电商活动，吸引更多TA关注。 视频1内容示意 《意念移物篇》 宝宝以为自己拥有了意念移物超能力让“小飞机”飞行 实际上——（反转） 画面一转 视频2内容示意 《超能力量篇》 宝宝以为自己已经拥有“绝地大师”的超能力量与大树来一场自然界的“星球大战”纷纷落下的树叶是胜利的标志 实际上——（反转）爸爸躲在大树后使劲浑身解数摇下漫天树叶偶尔还被从天而降的鸟屎砸到脸 视频3内容 《空间瞬移篇》 宝宝以为自己变身“最后的绝地武士”能空间瞬移抵达自己想到的地方 实际上——（反转）是爸爸玩转拍摄不同角度拍摄平行爬行的宝宝镜头一转投入找角度的爸爸扭了脖子 多品类抖音KOL联合发布话题炒作 传播渠道 热门APP信息流视频露出 联名礼盒 「超能玩力礼盒」 诺优能跨界各大一线知名品牌爆款集结联名打造「超能玩力礼盒」京东限量独家发售助力宝宝玩力觉醒 玩力释放特邀千万粉丝达人手工耿直播开启超能“玩力”七大品牌联合引爆销量 超强流量KOL：短视频达人手工耿为京东强势引流助力爸道玩家活动爆发 快手粉丝数：367W抖音粉丝数：240W微博粉丝数：165WB站粉丝数：236W 被网友戏称「无用爱迪生」「地主家的傻儿子」 热门「经典案列」：#权利的游戏#龙头烧烤器创500W+播放量 「玩力释放」爸道玩家爆发当日直播品牌化身制作光剑中所需的超能力装备打造消费场景引爆销量 Scene：手工耿 开始制作光剑，但过程中突然遇到一些难题，手工耿闭起眼睛开始用意念联系吴尊寻求解决方案，最后成功连线获得方法！ Scene：手工耿完成光剑后说：我知道某物可以激发宝宝的超能力，想知道吗？那我偏不告诉你哈哈哈，手工耿离开！ Scene：手工耿 继续制作光剑，但是他突然需要工具-小锤子，懒癌发作的他又开始发功了，用意念拿到了急需的小锤子！ 镜头微转：原来是诺优能奶粉 镜头微转：原来是借助佳能单反相机 镜头微转：原来是借助大疆无人机 镜头微转：原来是借助京东智能音响 直播福利 福利一：优惠券大放送 直播过程中随机下红包雨，含爸道玩家会场专属优惠券，金额不定 福利二：星战光剑随机送 评论发送“爸道玩家”，抽一名观众送出手工耿直播制作的星战标志性装备光剑 福利三：直播间礼盒大放送 手工耿直播间粉丝购买「超能玩力礼盒」可享专属优惠价格，仅限直播间链接购买 站内内容Angle ➢宝宝的超能力，爸爸们要如何发现？！➢爸道玩家迷之带娃，唤醒宝宝玩力！➢神秘玩力集结，谁将称霸超能星球？！➢玩力带娃之道，纵享亲子时光！➢爸爸带娃一起释放玩力，燃爆超能星球！ May the forcebe with you…