2023年三季度VR与AR产业销量跟踪系列报告

VR/AR产业销售量跟踪系列报告2023年第三季度 何万城WellsennXR首席分析师电话/微信：18611823719Email:hewancheng@wellsenn.com 免责声明： 本报告所采取的数据均来自于合规渠道，研究方法和分析逻辑基于维深信息的专业理解，准确的反应了作者的研究观点。本报告仅在相关法律许可的情况下发布和流转，在任何情况下，本报告中的信息或者表述的观点均不构成对任何人和任何机构的投资建议。本报告的信息来源于公开的资料和数据库，维深信息对该信息的准确性，完整性或者可靠性做尽可能的追求但不做任何保证。本报告所陈列的数据和资料，观点意见和推测预测仅反应报告发布时点维深信息对本报告所含信息可在不发出通知的情况下做出修改，读者可自行关注和跟踪维深信息最新更新和修改， 版权声明： wellsenn XR本报告版权归属为维深信息，欢迎研究和引用本报告内容，引用请注明数据来源为"维深信息wellsennXR"，对未注明来源的引用、盗用、夏改或其他侵犯维深信息著作权的行为，维深信息将保留追求法律责任的权利。 VISIONSE wellsenn XR千元即可体验3W级VisionPR口关键应用场景3D4K120寸巨幕视觉/高通MR芯I混含虚拟现实VST透视 前言 根据维深信息wellsennXR的调研和跟踪统计，2023年三季度全球VR销量为123方台，同比下降12%，环比下降15%。销量下滑原因主要包括：Quest2销量持续下降，三季度销量仅为8O万台，此外pico、PSVR2等C端VR三季度也出现了销量环比下滑趋势。分区域统计：三季度国内市场VR头显销量为10万台，同比下滑63%：海外市场VR头显销量为113万台，同比增长3%。分场景统计：三季度全球C端市场销量107方台，同比下降11%，全球B端市场销量16万台，同比下滑6%。其中国内市场VR头显C端销量为4.7万台，同比下滑77%，B端销量5万台，同比下滑29%；海外市场C端销量103万台，同比增长2%，B端销量11.2万台，同比增长8% 仍是存量用户更新升级，销量预期展望150-180万台，明年春季开售的苹果VisionPro对今年VR潜在购买用户带来较强的观望情绪，预计2023年Meta销量500万台、PSVR2120万台、Pico30万台。 2023年三季度全球AR头显销量为11万台，同比增长13%，环比增长2%。三季度销量增长主要来自于中国AR品牌贡献，三季度影目Go、XrealAir2等新品上市发售，以及雷鸟、Rokid、Viture等消费级观影AR眼镜是主要增量来源。分区域统计：三季度国内市场AR头显销量为4.7万台，同比增长34%三季度海外市场AR头显销量为6.3万台，同比增长2%。分场景统计：三季度全球AR市场C端销量为8.6万台，同比增长19%：三季度全球AR市场B端销量2.4万台，同比下降4%。其中国内市场AR头显C销量为4.1万台，同比增长41%，B端销量为0.6万台，与去年持平：海外市场AR头显C端销量为4.5万台，同比增长2%，海外三季度B端销量为1.8万台，与去年同期持平。 wellsenn XR预计2023年全球AR销量为50万台，较2022年增长19%，其中观影类AR眼镜仍是主要增长来源，增长主力来自于Xreal、雷鸟、Rokid、Viture等品牌观影AR眼镜，信息提示类眼镜预计今年将有部分贡献，包括影目、雷鸟、星纪魅族、李未可、奇点临近、Vuzix等。 全球VR头显2023Q3销量 2023年三季度全球VR销量为123万台，同比下降12%，环比下降15%。下滑核心原因在于Quest2销量持续下降，三季度销量仅为80万台，此外picoPSVR2等C端VR三季度也出现了销量环比下滑趋势。 继续下调2023年全年销量预期，预计2023年全球VR销量710万台，较2022年下滑28%，四季度QueSt3发售仍是存量用户更新升级，销量预期展望150-180台，明年春季开售的苹果VisionPro对今年VR潜在购买用户带来较强的观望情绪，预计2023年Meta全年销量500万台、PSVR2120万台Pico30万台。此外，B端市场VR需求今年受国内外大环境影响，2023年与2022年销量持平，无增量贡献。 全球VR头显202303销量-分区域 2023年三季度国内市场VR头显销量为10万台，同比下滑63%，环比下滑17%，下滑幅度较大。主要原因是Pico调整了运营策略、裁员以及削减营销投放，国内销量下滑较大，三季度国内销量为4.5万台；B端市场受经济和政府支出下滑影响，在教育、文旅、党建等场景需求同比出现下滑，预计四季度有所好转。 2023年三季度海外市场VR头显销量为113万台，同比增长2%，环比下滑14%，其中Meta海外销量80万台，索尼PSVR2海外销量21万台，三季度同比增长的原因主要是靠索尼PSVR2销量弥补了QUeSt2的下滑（去年同期PSVR2未上市销售），其余VR产品销量贡献较小。 全球VR头显202303销量-分场景 2023年三季度全球C端（消费端）市场销量108万台，同比下降11%，环比下降16%，C端市场仍集中在游戏娱乐场景，Metaquest、Pico销量下滑是造成整体销量消化的核心因素。 ■2023年三季度全球B端（企业端）市场销量16万台，同比下降6%，与今年二季度持平，B端市场销量较为稳定，主要销量集中在教育、医疗、游艺设备、文旅等领域， 全球VR头显202303销量-分场景 2023年三季度国内市场VR头显C端销量为4.7万台，同比下滑77%，去年同期Pico、奇遇VR、Nolo、YVR等新产品补贴推广等营销投入较高，VR消费市场热度高，转化了一定销量。今年VR部分企业融资不畅现金流紧张，今年二季度开始补贴推广大幅压缩，新产品缺乏、造车整体销量大幅下滑。三季度B端销量5万台，同比下滑29%，主因是教育、党建、文旅等TOG的项目受政府压缩开支的持续影响，项目数量金额下滑，造成B端头显销量出现下滑。 2023年三季度海外市场VR头显C端销量103万台，同比增长2%，主因来自于今年新发售的PSVR2的贡献，弥补了QueSt2的销量下滑。B端销量11.2万台，同比增长8%，海外B端市场主要在教育、医疗、文旅、军事等领域，稳定持续有增长。 全球AR头显2023Q3销量 2023年三季度全球AR头显销量为11万台，同比增长13%，环比增长2%。三季度销量增长主要来自于中国AR品牌贡献，三季度影目Go、XrealAir2等新品上市发售，以及雷鸟、Rokid、Viture等消费级观影AR眼镜是主要增量来源。 预计2023年全球AR销量为50万台，较2022年增长19%，其中观影类AR眼镜仍是主要增长来源，增长主力来自于Xreal、雷鸟、Rokid、Viture等品牌观影AR眼镜，信息提示类眼镜预计今年将有部分贡献，包括影目、雷鸟、星纪魅族、李未可、奇点临近、Vuzix等，此外，B端市场销量维持稳中有升的趋势。 注：sellout口径统计，不含无屏AR wellsenn XR注：sellout口径统计，不含无屏AR 全球AR头显202303销量-分区域 2023年三季度国内市场AR头显销量为4.7万台，同比增长34%，主要贡献来自于雷鸟Airplus、RokidMax、NrealAir2等观影AR眼镜，以及影目Go影目Air等信息提示类AR眼镜，此外，B端用于教育和工业等领域AR销量稳定。 2023年三季度海外市场AR头显销量为6.3万台，同比增长2%，销量主力为Nreal、Viture、Rokid、雷鸟等公司旗下消费级观影AR眼镜，以及微软Hololens、Realwear、爱普生等企业级AR头显。但后者传统老牌企业级AR头显基本无增长，甚至销量出现下滑，拉低了整体的销量增长。 全球AR头显202303销量-分区域 2023年三季度全球AR市场C端（消费级）销量8.6万台，同比增长19%，主要增长贡献来观影类眼镜和信息提示类眼镜的贡献，主要贡献来自于Xreal雷鸟、Rokid、Viture等品牌。 2023年三季度全球AR市场B端销量为2.4万台，同比下降4%，与去年同期基本持平，B端市场销量相对稳定，主要应用场景仍在工业、医疗、教育以及军事等行业，主要销量贡献来自于Realwear、Hololens以及爱普生等品牌产品。 全球AR头显202303销量-分区域 2023年三季度国内市场AR头显C销量为4.1万台，同比增长41%，三季度C端增长主要贡献来自雷鸟Airplus、RokidMax、NrealAir2、影目Go等品牌型号。B端销量为0.6万台，与去年持平，主要应用场景在文旅、医疗和工业等场景，销量贡献来自于Rokid、首镜、亮风台、瑞欧维尔等企业产品。 2023年三季度海外市场AR头显C端销量为4.5万台，同比增长2%，三季度海外市场较为平稳，C端销量主要来自于Nreal、Viture、Rokid等。海外三季度B端销量为1.8万台，与去年同期持平，主要应用场景在工业、医疗和军警等场景，销量贡献来自于微软Hololens、Realwera、爱普生、Vuzix、MagicLeap等企业产品。