Wellsenn2023年第二季度VR与AR产业销量跟踪报告

VR/AR产业销售量跟踪系列报告 2023年第二季度@ 深圳市维深信息技术有限公司 All Rights ReservedWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XR 2免责声明：本报告所采取的数据均来自于合规渠道，研究方法和分析逻辑基于维深信息的专业理解，准确的反应了作者的研究观点。本报告仅在相关法律许可的情况下发布和流转，在任何情况下，本报告中的信息或者表述的观点均不构成对任何人和任何机构的投资建议。本报告的信息来源于公开的资料和数据库，维深信息对该信息的准确性、完整性或者可靠性做尽可能的追求但不做任何保证。本报告所陈列的数据和资料、观点意见和推测预测仅反应报告发布时点维深信息的判断，在不同时期，维深信息可发出与本报告所载的资料、意见及推测不一致的报告。维深信息不保证本报告所含的信息在最新的状态，同时，维深信息对本报告所含信息可在不发出通知的情况下做出修改，读者可自行关注和跟踪维深信息最新更新和修改。版权声明：本报告版权归属为维深信息，欢迎研究和引用本报告内容，引用请注明数据来源为“维深信息wellsenn XR”，对未注明来源的引用、盗用、篡改或其他侵犯维深信息著作权的行为，维深信息将保留追求法律责任的权利。何万城 Wellsenn XR 首席分析师 电话/微信：18611823719 Email：hewancheng@wellsenn.comWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XR @维深信息 Wellsenn XR 全球VR/AR产业销量跟踪系列报告3前言 根据维深信息wellsenn XR的调研和跟踪统计，2023年二季度全球VR销量为144万台，同比下降37%，环比下降21%。销量下滑原因主要包括：Meta quest 2产品老旧，Quest pro性价比低，Meta系头显销量逐渐下滑；二季度无重磅新产品开售；PS VR2销量不及预期等。分区域统计：二季度国内市场VR头显销量为12万台，同比下滑65%；海外市场VR头显销量为132万台，同比下滑33%。分场景统计：二季度全球C端市场销量128万台，同比下降40%，全球B端市场销量16万台，与去年同期持平。其中国内市场VR头显C端销量为7万台，同比下滑75%，B端销量5万台，同比下滑6%；海外市场C端销量121万台，同比下降35%，B端销量11万台，同比增长5% 下调2023年全球VR销量预测，预计2023年全球VR销量800万台，较2022年下滑19%，当前VR市场仍集中在游戏场景，四季度Quest 3发售预计仍是存量用户更新升级，销量预期展望200万台，明年春季开售的苹果Vision Pro对今年VR潜在购买用户带来较强的观望情绪，预计2023年Meta销量 500万台、PS VR2 150万台、Pico 50万台。 2023年二季度全球AR头显销量为10.8万台，同比增长26%，环比增长11%。二季度销量增长主要来自于中国AR品牌以及国内消费级市场的贡献，特别是二季度618全网促销活动，雷鸟、Rokid、Nreal、影目等消费级AR眼镜是主要增量来源。分区域统计：二季度国内市场AR头显销量为4.6万台，同比增长64%；二季度海外市场AR头显销量为6.2万台，同比增长7%。分场景统计：二季度全球AR市场C端销量为8万台，同比增长31%； 二季度全球AR市场B端销量2.8万台，同比增长8%。其中国内市场AR头显C销量为3.9万台，同比增长70%，B端销量为0.7万台，与去年持平；海外市场AR头显C端销量为4.1万台，同比增长8%，海外二季度B端销量为2.1万台，同比增长11%。 预计2023年全球AR销量为56万台，较2022年增长33%，其中观影类AR眼镜仍是主要增长来源，增长主力来自于雷鸟、Nreal、Rokid、Viture、华为、荣耀、努比亚等品牌观影AR眼镜，信息提示类眼镜预计今年将有部分贡献，包括影目、李未可、ARknow、奇点临近、Vuzix等，此外，B端市场销量维持稳中有升的趋势。Wellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XR @维深信息 Wellsenn XR 全球VR/AR产业销量跟踪系列报告4n2023年二季度全球VR销量为144万台，同比下降37%，环比下降21%。销量下滑原因主要包括：Meta quest 2产品老旧，Quest pro性价比低，Meta系头显销量逐渐下滑；二季度无重磅新产品开售；PS VR2销量不及预期等。n下调2023年全球VR销量预测，预计2023年全球VR销量800万台，较2022年下滑19%，当前VR市场仍集中在游戏场景，四季度Quest 3发售预计仍是存量用户更新升级，销量预期展望200万台，明年春季开售的苹果Vision Pro对今年VR潜在购买用户带来较强的观望情绪，预计2023年Meta由700万台下调至 500万台、PS VR2 150万台、Pico 50万台。全球VR头显2023Q2销量数据来源：wellsenn XR数据来源：wellsenn XR注：不含VR盒子注：不含VR盒子10593813192221772393922762301393411821440501001502002503003504004502020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q2全球VR季度销量（万台）1623573323435981,0299868001,2001,8003,0004,50005001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5005,00020162017201820192020202120222023E2024E2025E2026E2027E全球VR年度出货量（万台）Wellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XR @维深信息 Wellsenn XR 全球VR/AR产业销量跟踪系列报告5数据来源：wellsenn XR数据来源：wellsenn XR全球VR头显2023Q2销量-分区域n2023年二季度国内市场VR头显销量为12万台，同比下滑65%，环比下滑25%，下滑幅度较大。主要原因是Pico调整了运营策略和销售费用预算，国内销量下滑较大，二季度国内销量为5.7万台；B端市场受经济和政府支出下滑影响，在教育、文旅、党建等场景需求出现下滑。n2023年二季度海外市场VR头显销量为132万台，同比下滑33%，环比下滑20%，其中Meta海外销量93万台，索尼PS VR 2海外销量26万台，其余VR产品销量贡献较小。注：不含VR盒子注：不含VR盒子2151702283782511961113061661320501001502002503003504002021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q2海外VR季度销量（万台）77111325342735161205101520253035402021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q2中国VR季度销量（万台）Wellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XR @维深信息 Wellsenn XR 全球VR/AR产业销量跟踪系列报告6数据来源：wellsenn XR数据来源：wellsenn XR全球VR头显2023Q2销量-分场景n2023年二季度全球C端（消费端）市场销量128万台，同比下降40%，环比下降22%，C端市场仍集中在游戏娱乐场景，Meta quest 销量下滑是造成整体销量消化的核心因素。n2023年二季度全球B端（企业端）市场销量16万台，与去年同期持平，B端市场销量较为稳定，主要销量集中在教育、医疗、游艺设备、文旅等领域。注：Sell out口径统计，不含VR盒子注：不含VR盒子16161721171605101520252022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q2全球VR市场B端季度销量（万台）2602141213201651280501001502002503003502022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q2全球VR市场C端季度销量（万台）Wellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XRWellsenn XR @维深信息 Wellsenn XR 全球VR/AR产业销量跟踪系列报告7数据来源：wellsenn XR数据来源：wellsenn XR全球VR头显2023Q2销量-分场景n2023年二季度国内市场VR头显C端销量为7万台，同比下滑75%，去年同期Pico、奇遇VR、Nolo YVR等新产品补贴推广等营销投入较高，VR消费市场热度高，转化了一定销量，今年二季度调整销售策略，压缩支出，VR消费端市场遇冷。二季度B端销量5万台，同比下滑6%，主因是教育、党建、文旅等TO G的项目受政