Wellsenn2023年第二季度VR与AR产业销量跟踪报告

VR/AR产业销售量跟踪系列报告2023年第二季度 何万城WellsennXR首席分析师电话/微信：18611823719Email：hewancheng@wellsenn.com 免责声明： 本报告所采取的数据均来自于合规渠道，研究方法和分析逻辑基于维深信息的专业理解，准确的反应了作者的研究观点。本报告仅在相关法律许可的情况下发布和流转，在任何情况下，本报告中的信息或者表述的观点均不构成对任何人和任何机构的投资建议。本报告的信息来源于公开的资料和数据库，维深信息对该信息的准确性、完整性或者可靠性做尽可能的追求但不做任何保证。本报告所陈列的数据和资料、观点意见和推测预测仅反应报告发布时点维深信息的判断，在不同时期，维深信息可发出与本报告所载的资料、意见及推测不一致的报告。维深信息不保证本报告所含的信息在最新的状态，同时，维深信息对本报告所含信息可在不发出通知的情况下做出修改，读者可自行关注和跟踪维深信息最新更新和修改。 版权声明： 本报告版权归属为维深信息，欢迎研究和引用本报告内容，引用请注明数据来源为“维深信息wellsennXR”，对未注明来源的引用、盗用、篡改或其他侵犯维深信息著作权的行为，维深信息将保留追求法律责任的权利。 前言 根据维深信息wellsennXR的调研和跟踪统计，2023年二季度全球VR销量为144万台，同比下降37%，环比下降21%。销量下滑原因主要包括：Metaquest2产品老旧，Questpro性价比低，Meta系头显销量逐渐下滑；二季度无重磅新产品开售；PSVR2销量不及预期等。分区域统计：二季度国内市场VR头显销量为12万台，同比下滑65%；海外市场VR头显销量为132万台，同比下滑33%。分场景统计：二季度全球C端市场销量128万台，同比下降40%，全球B端市场销量16万台，与去年同期持平。其中国内市场VR头显C端销量为7万台，同比下滑75%，B端销量5万台，同比下滑6%；海外市场C端销量121万台，同比下降35%，B端销量11万台，同比增长5% 下调2023年全球VR销量预测，预计2023年全球VR销量800万台，较2022年下滑19%，当前VR市场仍集中在游戏场景，四季度Quest3发售预计仍是存量用户更新升级，销量预期展望200万台，明年春季开售的苹果VisionPro对今年VR潜在购买用户带来较强的观望情绪，预计2023年Meta销量500万台、PSVR2150万台、Pico50万台。 2023年二季度全球AR头显销量为10.8万台，同比增长26%，环比增长11%。二季度销量增长主要来自于中国AR品牌以及国内消费级市场的贡献，特别是二季度618全网促销活动，雷鸟、Rokid、Nreal、影目等消费级AR眼镜是主要增量来源。分区域统计：二季度国内市场AR头显销量为4.6万台，同比增长64%；二季度海外市场AR头显销量为6.2万台，同比增长7%。分场景统计：二季度全球AR市场C端销量为8万台，同比增长31%；二季度全球AR市场B端销量2.8万台，同比增长8%。其中国内市场AR头显C销量为3.9万台，同比增长70%，B端销量为0.7万台，与去年持平；海外市场AR头显C端销量为4.1万台，同比增长8%，海外二季度B端销量为2.1万台，同比增长11%。 预计2023年全球AR销量为56万台，较2022年增长33%，其中观影类AR眼镜仍是主要增长来源，增长主力来自于雷鸟、Nreal、Rokid、Viture、华为、荣耀、努比亚等品牌观影AR眼镜，信息提示类眼镜预计今年将有部分贡献，包括影目、李未可、ARknow、奇点临近、Vuzix等，此外，B端市场销量维持稳中有升的趋势。Wellsenn XR 全球VR头显2023Q2销量 n2023年二季度全球VR销量为144万台，同比下降37%，环比下降21%。销量下滑原因主要包括：Metaquest2产品老旧，Questpro性价比低，Meta系头显销量逐渐下滑；二季度无重磅新产品开售；PSVR2销量不及预期等。 n下调2023年全球VR销量预测，预计2023年全球VR销量800万台，较2022年下滑19%，当前VR市场仍集中在游戏场景，四季度Quest3发售预计仍是存量用户更新升级，销量预期展望200万台，明年春季开售的苹果VisionPro对今年VR潜在购买用户带来较强的观望情绪，预计2023年Meta由700万台下调至500万台、PSVR2150万台、Pico50万台。 注：不含VR盒子 全球VR头显2023Q2销量-分区域 n2023年二季度国内市场VR头显销量为12万台，同比下滑65%，环比下滑25%，下滑幅度较大。主要原因是Pico调整了运营策略和销售费用预算，国内销量下滑较大，二季度国内销量为5.7万台；B端市场受经济和政府支出下滑影响，在教育、文旅、党建等场景需求出现下滑。 n2023年二季度海外市场VR头显销量为132万台，同比下滑33%，环比下滑20%，其中Meta海外销量93万台，索尼PSVR2海外销量26万台，其余VR产品销量贡献较小。 注：不含VR盒子 注：不含VR盒子 全球VR头显2023Q2销量-分场景 n2023年二季度全球C端（消费端）市场销量128万台，同比下降40%，环比下降22%，C端市场仍集中在游戏娱乐场景，Metaquest销量下滑是造成整体销量消化的核心因素。 n2023年二季度全球B端（企业端）市场销量16万台，与去年同期持平，B端市场销量较为稳定，主要销量集中在教育、医疗、游艺设备、文旅等领域。 注：Sellout口径统计，不含VR盒子 全球VR头显2023Q2销量-分场景 n2023年二季度国内市场VR头显C端销量为7万台，同比下滑75%，去年同期Pico、奇遇VR、NoloYVR等新产品补贴推广等营销投入较高，VR消费市场热度高，转化了一定销量，今年二季度调整销售策略，压缩支出，VR消费端市场遇冷。二季度B端销量5万台，同比下滑6%，主因是教育、党建、文旅等TOG的项目受政府压缩开支的影响，销量出现下滑。 n2023年二季度海外市场VR头显C端销量121万台，同比下降35%，主因是MetaQuest销量下滑。B端销量11.2万台，同比略有增长5%，海外B端市场主要在教育、医疗、文旅等领域。 注：Sellout口径统计，不含VR盒子 全球AR头显2023Q2销量 n2023年二季度全球AR头显销量为10.8万台，同比增长26%，环比增长11%。二季度销量增长主要来自于中国AR品牌以及国内消费级市场的贡献，特别是二季度618全网促销活动，雷鸟、Rokid、Nreal、影目等消费级AR眼镜是主要增量来源。 n预计2023年全球AR销量为56万台，较2022年增长33%，其中观影类AR眼镜仍是主要增长来源，增长主力来自于Nreal、Rokid、雷鸟、Viture、华为、荣耀、努比亚等品牌观影AR眼镜，信息提示类眼镜预计今年将有部分贡献，包括影目、李未可、ARknow、奇点临近、Vuzix等，此外，B端市场销量维持稳中有升的趋势。 注：不含无屏AR 注：不含无屏AR 全球AR头显2023Q2销量-分区域 n2023年二季度国内市场AR头显销量为4.6万台，同比增长64%，主要贡献来自于雷鸟Airplus、RokidMax、NrealAir和华为VisionGlass等观影AR眼镜，以及影目Air、亮亮视野听语者等信息提示类AR眼镜，此外，B端用于教育和工业等领域AR销量稳定。 n2023年二季度海外市场AR头显销量为6.2万台，同比增长7%，销量主力为Nreal、Viture、Rokid、雷鸟等公司旗下消费级观影AR眼镜，以及微软Hololens、Realwear、爱普生等企业级AR头显。 全球AR头显2023Q2销量-分场景 n2023年二季度全球AR市场C端（消费级）销量8万台，占比74%；B端（企业级）销量2.8万台，占比26%，整体来看，AR眼镜在观影和信息提示场景取得一定的突破，让AR逐步从B端向C端渗透。 n2023年二季度全球AR市场C端销量为8万台，同比增长31%，主要增长贡献来观影类眼镜在中国市场618促销活动；二季度全球AR市场B端销量2.8万台，同比增长8%，B端市场保持稳定小幅增长，主要应用场景仍在工业、医疗、教育以及军事等行业。 全球AR头显2023Q2销量-分场景 n2023年二季度国内市场AR头显C端销量为3.9万台，同比增长70%，二季度C端增长主要贡献来自于雷鸟Airplus、RokidMax、NrealAir、影目Air2等品牌型号。B端销量为0.7万台，与去年持平，主要应用场景在文旅、医疗和工业等场景，销量贡献来自于Rokid、亮亮视野、亮风台等企业产品。 n2023年二季度海外市场AR头显C端销量为4.1万台，同比增长8%，二季度海外市场较为平稳，C端销量主要来自于Nreal、Viture、Rokid等。海外二季度B端销量为2.1万台，同比增长11%，主要应用场景在工业、医疗和军警等场景，销量贡献来自于微软Hololens、Realwera、爱普生、MagicLeap等企业产品。 公众号 维深信息WellsennXR是VR/AR/MR产业垂直研究机构，公司专注于对VR/AR/MR产业上游供应链和整机，中游VR/AR/MR软件、下游VR/AR/MR内容以及应用场景的系统性跟踪和研究，以定量分析为主定性分析为辅、通过自上而下和自下而上相结合的研究方法，为VR/AR/MR从业者和投资者提供及时的、客观的、全面的、有前瞻性的数据分析、行业研究和咨询服务。Wellsenn XR