引化巨量引擎城市研究院2022露营专题报告巨量引擎城市研究院出品 城市研究院在过去两年时间里，我国旅游业经历了严峻的挑战在艰难形势下，国内旅游市场仍在持续复苏中。文化和旅游部数据显示，2021年，国内旅游总人次32.46亿，同比增长12.8%恢复到2019年的54.0%；国内旅游收入（旅游总消费）2.92万亿元，同比增长31.0%，恢复到2019年的51.0%。0000相比2019年，国内旅游总人次恢复情况相比2019年，国内旅游总收入恢复情况32.46亿2.92万亿入次收入BF恢复到2019年的54%恢复到2019年的51%我赶案：巨量引掌城市创究魔&中压旅研究统拉音，守护出游梦想，2022年 城带研究院特殊时期下虽然面临境外旅游停滞，但居民对出游的向往从未中断居民对旅游需求动能仍旧充足，人们对美好出行的需求从未散去。中国旅游研究院出游意愿专项调研数据显示，2022年第一季度居民旅游意愿为85.32%，同比增长3.15%。与此同时，虽然伴随着出游受限，距离收缩的客观因素，但是在可选择出行的旅游时期显示出强大的旅游消费内动力。《抖音，守护出游梦想》报告中显示：2021年春节、五一、国庆长假等假期旅客流呈分别恢复，节假日旅游收入也开始恢复。00002022年第一季度居民旅游意愿人们旅行消费需求日渐恢复85.32%同比增长3.15%BF2021年国内主要节假日旅游恢复情况（相比2019年）我赶案：巨量引掌城市创究魔&中压旅研究统拉音，守护出游梦想，2022年 城市研究院消费者出游的信心与旅游生态主体的创新催生了新式旅行方式兴起出行的受限并无阻碍人们出游的信心，人们在出行计划中投入一定预算，且呈现出多样化的需求场景，需求端进发的出行场景也促使供应端积极应对，由此出现了定制化、多场景的出行体验服务，旅游生态的不同主体参与到行业转型中，紧跟消费者旅游需求人们出游的信心的积聚行业创新丰富旅游生态博乡居民对2022年游总环境预期和出游计划旅游生态不同主体参与到行业转型中，紧跟消费者旅游需求14.40%旅行服务业高品质旅游住宿业美好生活空间37.40%嵌行社线上旅行忙理酒店民花(量区BF48.105与2021年持平，我赶案：巨量引掌城市创究魔&中压旅研究统拉音，守护出游梦想，2022年 城市研究院露营踏青成为假期旅游新趋势消费端需求推动若行业的创新，在特殊时期出游的场景中，方式便捷，假期短途游的需求点在露营这一出游方式被满足：露营热度逐渐攀升，通过行业热点探测模型一火种，发现，露营已经成为假期旅游的新趋势露营成为热点趋势行业热点探测模型一帮助内容创作者筛选抖音平台热点的指数工具热点热点时间热点热度值新于露世忘久玩2022-05-0524C6914模型名称火种核心功能三大崩力服务范晰内容创作源加五一起零营吧2022-05-1075719224个月超72100家需立企业成立2022-05-042825585平台抖音底层数据热点池产品本质指数工具优营吧王稳被品历史吓到狂主2022-05-198425995防件题景一起醒营吧浓化妆2022-05-19ESSSE多维数据，全面验证，科学运算，，统一呈现深营吧板迪石光饮小繁名场直2022-05-19三步锻造，【火种]出炉3298516BFSTEP 1STEP 2STEP 3抗州乡H庭营爆火2022-05-2416E1515露营吧酱边青光欣小敦名场百2022-05-193676303内容热点池行业热点行业热点活选探测播型搭蓬捞单应用林俊杰直指需营2021-05-06356006教案源：巨量引掌城市创究魔&中压旅游研究统拉音，守护出游梦想，2022年 城带研究院露营成为人们出游方式的新选择，节假日更受关注露营在线上受到高度关注，并且在节假日当月热度更高，2021年-2022年5月，抖音平台露营相关视频播放量呈现稳定增长趋势，且在2022年4月，5月等“端午”“五一”假期月份显示出更加明显的增长趋势。露营相关视频点赞量在2022年第一季度同比增长128%。【抖音】露营相关视频播放量趋势【抖音】露营相关视频点赞量增速（2021年1月－2022年5月）（2022年第一季度vS2021年第一季度）1128%节很日同比增长BF我迁案：巨量引擎城市闭房，2021年1日-2022午5月 城市研究院人们对露营的主动参与推动着露营热度不断攀升各式各样的露营话题在抖音被人们火爆参与，周末短途出行、五一假期出游，露营都成为热门推荐出游方式，露营指南等露营方式备受关注。一起露营吧，井趁周末去露营的播放呈分别达4.8亿次，3.8亿次。2022年1月－5月，露营兴趣用户逐月递增，露营话题被广泛传播露营兴趣用户逐月递增【抖音】端营话照陋故量【抖音】盈营兴趣用户数量增长70%一起糖营吧4.8亿次播放3700万+兴超用户超末去嘉宫3.8亿次播放2021"十—”假期（2022年5月）五一出游去需吉秋天就是要露喜野帮B款响营漫时光BF慈营报告约一场露兰告别火天挂着空调去需营改据来源：巨量引掌城市阅究呢，2021年6月-2022年5月 城市研究院亲子、家庭露营的出游模式成为露营重要场景亲子露营、家庭露营成为露营活动中重要的场景，传播趋势在期、节假日达峰值。过去一年，露营内容累计播放超208亿次其中，亲子露营类内容累计播放超5亿次，家庭露营类内容累计播放超2.5亿次。【抖音】亲子露营及家庭露营视频播放量趋势（2021年6月-2022年5月】一亲子露营一家庭露营露营露营内容近一年累计插放208亿+次其中，亲子需营类累计插放5亿+次索庭霸三类果计播放2.5亿+次BF孜据案源：巨量引掌城市阅究房，2021年6月-2022午5月教任证明：表宫兴版用户拍近一午在料音平台点过意客相关初相的用 城市研究院消费端玩法的不断焕新推动露营业态及消费形式不断更新消费需求不断扩充，新鲜玩法也被不断解锁，井花式露营、#自驾露营等玩法的出现也推动若露营端新业态发展，出现露营烧烤井音乐露营地等形式，由此带动露营消费经济发展。露营模式新玩法新消费新业态露营活动#花式露营#露营装备租贷井露营烧烤地推荐#自驾露营#草地露营#露营箱安装#露营咖啡#音乐露营地内容播放量12亿+2400万+4.8亿+BF内容点赞量2800万+33万+1046万+改据案源：巨量引掌城市阅究呢，2021年6月-2022午5月 城市研究院露营衍生的N种方式吸引不同受众群体用户场景露营+运动露营+美食露营+拍照露营+休闲放松人群画像青春活力女孩儿精致乐享女性悦己年轻女孩儿时尚都市青年高TGI标签女性、18-23岁，女性，18-30岁，女性、18-23岁，男性，31-40岁新一线城市一线、新一线、二线城市一线、新一线城市高线城市内容关键词飞盘、体育烧烤、野餐、美食出片儿、拍照、旅拍观星、房车、BFP音乐会、赏花效括来源：巨量引掌城市间究呢，2021年6月-2022年5月 城带研究院露营兴趣用户从小众变大众，更加普世化露营兴趣用户从小众兴趣变得更加普世化，抖音平台露营兴趣用户中，性别分布均衡、年龄段分布中，31-40岁群体占比更高，城市线级分布中，新一线、二，三线兴趣用户占总体兴趣用户6成性别分布均衡31-40岁用户占比更高高线城市用户占比更高【抖音】露营兴趣用户性别分布【抖音］露营兴趣用户年龄段分布【抖音】露营兴趣用户城市线级分布·男性·女性32%213%22%20R20%22%16%16%12%52%48%10%BF18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上数扫炭明：2021年6月-2022年5月点绝过需营视顺内客的用： 城市研究院达人成长为露营业态中重要的信息分享者、传播者在抖音，过去一年有超过1.5万的达人开始发布露营视频，并且视频发布量随之上升，足以验证市场需求端对露营的强烈需求一定程度上促进创作者的表达。达人更多来自一线、新一线的高线城市，占比超6成。在城市分布中，成都、北京、广州露营达人更活跃。创作者在抖音开后露营分享计划高线城市露营达人体量更多【抖音】不同坡市级别露营创作者数量分布【抖音】露营达人城市分布28%24%成都超6成1.5万+达人北京来自高线城市17%13%广州11%杭州在抖音，过去一年发布过露营内容8%重庆BF深圳新一线三线四线五线及以下郑州上海微括亲源：巨量引等城市间究暖，2021年6月 城带研究院露营现象也为除旅行外的美食、汽车、时尚领域创作者提供创作窗口露营的热潮也推动了各领域达人的积极创作，疆盖20+领域创作者，在创作者类别中，除了与露营基因高度配合的“旅行”“随拍”类创作者之外，露营也将美食、汽车，时尚、体育等跨界创作者连接起来，促进各个领域创作者对露营的视频传播，而在内容发布与传播中，文化教育、时尚、娱乐类创作者更积极，政务媒体，明星类创作者传播力更强。文化教育类创作者人均发布8600+条视频，政务媒体类创作者条均视频播放86万+次。旅行相关创作者占比更高，美食、文化教育、时尚、娱乐类创作者更积极，汽车类创作者也与露营匹配度较高政务媒体类创作者露营内容传播力更强[抖音]露营相关内容不同创作者类型作者数量【抖音】露营相关内客创作者人均视频发布量及单条规频提放量人均视频发布量【文化教育类】创作者【政务遵体类】创作者1000000人均发布8500+条视频条均视频搭放6万+次800000BF600000400000200000农我据案源：巨量引掌城市阅究房，2021年6月-2022午5月 城带研究院头部达人分享多样的露营体验旅行达人汽车达人资深导游429BFE @10W+点赞量24W+点费量1.2W+点赞量@房琪kiki@小刚学长@杭州小黑诸鸣1911.6万粉丝1048.5万粉丝1087.3万粉丝在雪幽里开启一场泡漫需汽车达人的户外需营分享资深导游带队霸营效括来源：巨量引掌城市间究呢，2021年6月-2022年5月 城市研究院露营热开启了“露营装备全盛时代”露营爱好者拥有多样的露营产品选择，户外服装、洗漱清洁用品、盛水容器等是露营爱好者的露营必要装备，同时也出现了天幕、睡袋、防潮垫等露营物资。在满足了户外露营游玩的精神需求的同时，基本的生理安全及防护也被关注。防晒衣、冲锋衣裤，防止皮肤受损的衣物也成为露营爱好者所选的热门产品。多样的产品类型为露营爱好者提供了多种选择满足精神享受的同时也注重基本安全及防护【抖吉】露营相关产品类下单次数[抖音]］热门露营产品防晒衣冲锋衣裤这干衣等BF报行便携举备我括案：巨量引掌城市阅究房，2021年6月-2022午5日 城市研究院精致露营更是追求时尚生活方式的表现在露营装备方面，除了基础装备之外，露营爱好者对适宜拍照打卡以及提升露营精致程度的用品需求大大增加。野餐垫、吊床，露营帐達等精致化露营产品受到关注。雪地露营，露营拍照，时尚都市露营都展示出对露营拍照“出片儿”的要求越来越高：精致化露营及个性化露营影响消费决策露营消费者对颜值“出片”的要求增加[抖音]露营热门产品类型[抖音] 露营热门话题雪必露营需营拍润房车居世精享时高都露营BF携事式露营孜据案：巨量引掌城市阅究房，2021年6月-2022午5日 城市研究院露营相关企业在线上的有序经营为露营爱好者提供购买的渠道商家开始在线上平台经营事业，近一年，抖音平台露营商家/企业入驻7万+个，直播也成为露营企业进行有效经营的良好阵地，近一年，露营相关企业直播间数至除1，2月适逢春节及冬季外，整体呈现上升趋势，2022年呈现稳步攀升趋势。露营相关企业在线上开启事业直播，成为露营企业进行有效经营的良好阵地[抖音】露营相关企业直播问数量随势（2021年6月-2022年5月】7万+露营企业账号BF2021年6月-2022年5月教托案：巨量引掌城市闭宽房，2021年6月-2022午5日 城市研究院露营装备在线上需求量呈现增长线上平台的有序经营为消费端对露营装备的购买提供了更为便利的渠道，消费者的购买行为也随着出行的需求显示出季节性的爆发在线上平台逐渐形成”行前目的地种草购买装备物资行中后出片打卡“的路径，防晒衣在4，5月份的需求至最大，露营装备的成交经历季节性爆发露营装备的成交品类呈现季节特