一起露营吧-2022露营专题报告

2022露营专题报告 城市研究院 在过去两年时间里，我国旅游业经历了严峻的挑战 在艰难形势下，国内旅游市场仍在持续复苏中。文化和旅游部数据显示，2021年，国内旅游总人次32.46亿，同比增长12.8%恢复到2019年的54.0%；国内旅游收入（旅游总消费）2.92万亿元，同比增长31.0%，恢复到2019年的51.0%。 相比2019年，国内旅游总人次恢复情况 相比2019年，国内旅游总收入恢复情况 特殊时期下虽然面临境外旅游停滞，但居民对出游的向往从未中断 居民对旅游需求动能仍旧充足，人们对美好出行的需求从未散去。中国旅游研究院出游意愿专项调研数据显示，2022年第一季度居民旅游意愿为85.32%，同比增长3.15%。与此同时，虽然伴随着出游受限，距离收缩的客观因素，但是在可选择出行的旅游时期显示出强大的旅游消费内动力。《抖音，守护出游梦想》报告中显示：2021年春节、五一、国庆长假等假期旅客流呈分别恢复，节假日旅游收入也开始恢复。 2022年第一季度居民旅游意愿 人们旅行消费需求日渐恢复 同比增长3.15% 城市研究院 消费者出游的信心与旅游生态主体的创新催生了新式旅行方式兴起 出行的受限并无阻碍人们出游的信心，人们在出行计划中投入一定预算，且呈现出多样化的需求场景，需求端进发的出行场景也促使供应端积极应对，由此出现了定制化、多场景的出行体验服务，旅游生态的不同主体参与到行业转型中，紧跟消费者旅游需求 行业创新丰富旅游生态 旅游生态不同主体参与到行业转型中，紧跟消费者旅游需求 城市研究院 露营踏青成为假期旅游新趋势 消费端需求推动若行业的创新，在特殊时期出游的场景中，方式便捷，假期短途游的需求点在露营这一出游方式被满足：露营热度逐渐攀升，通过行业热点探测模型一火种，发现，露营已经成为假期旅游的新趋势 露营成为人们出游方式的新选择，节假日更受关注 露营在线上受到高度关注，并且在节假日当月热度更高，2021年-2022年5月，抖音平台露营相关视频播放量呈现稳定增长趋势，且在2022年4月，5月等“端午”“五一”假期月份显示出更加明显的增长趋势。露营相关视频点赞量在2022年第一季度同比增长128%。 【抖音】露营相关视频点赞量增速 【抖音】露营相关视频播放量趋势 （2021年1月－2022年5月） （2022年第一季度vS2021年第一季度） 人们对露营的主动参与推动着露营热度不断攀升 各式各样的露营话题在抖音被人们火爆参与，周末短途出行、五一假期出游，露营都成为热门推荐出游方式，露营指南等露营方式备受关注。一起露营吧，井趁周末去露营的播放呈分别达4.8亿次，3.8亿次。2022年1月－5月，露营兴趣用户逐月递增， 亲子、家庭露营的出游模式成为露营重要场景 亲子露营、家庭露营成为露营活动中重要的场景，传播趋势在期、节假日达峰值。过去一年，露营内容累计播放超208亿次其中，亲子露营类内容累计播放超5亿次，家庭露营类内容累计播放超2.5亿次。 消费端玩法的不断焕新推动露营业态及消费形式不断更新 消费需求不断扩充，新鲜玩法也被不断解锁，井花式露营、#自驾露营等玩法的出现也推动若露营端新业态发展，出现露营烧烤井音乐露营地等形式，由此带动露营消费经济发展。 露营兴趣用户从小众变大众，更加普世化 露营兴趣用户从小众兴趣变得更加普世化，抖音平台露营兴趣用户中，性别分布均衡、年龄段分布中，31-40岁群体占比更高，城市线级分布中，新一线、二，三线兴趣用户占总体兴趣用户6成 31-40岁用户占比更高 高线城市用户占比更高 性别分布均衡 达人成长为露营业态中重要的信息分享者、传播者 在抖音，过去一年有超过1.5万的达人开始发布露营视频，并且视频发布量随之上升，足以验证市场需求端对露营的强烈需求一定程度上促进创作者的表达。达人更多来自一线、新一线的高线城市，占比超6成。在城市分布中，成都、北京、广州露营达人更活跃。 高线城市露营达人体量更多 1.5万+达人在抖音，过去一年发布过露营内容 露营现象也为除旅行外的美食、汽车、时尚领域创作者提供创作窗口 露营的热潮也推动了各领域达人的积极创作，疆盖20+领域创作者，在创作者类别中，除了与露营基因高度配合的“旅行”“随拍”类创作者之外，露营也将美食、汽车，时尚、体育等跨界创作者连接起来，促进各个领域创作者对露营的视频传播，而在内容发布与传播中，文化教育、时尚、娱乐类创作者更积极，政务媒体，明星类创作者传播力更强。文化教育类创作者人均发布8600+条视频，政务媒体类创作者条均视频播放86万+次。 文化教育、时尚、娱乐类创作者更积极，政务媒体类创作者露营内容传播力更强 旅行相关创作者占比更高，美食、汽车类创作者也与露营匹配度较高 露营热开启了“露营装备全盛时代” 露营爱好者拥有多样的露营产品选择，户外服装、洗漱清洁用品、盛水容器等是露营爱好者的露营必要装备，同时也出现了天幕、睡袋、防潮垫等露营物资。在满足了户外露营游玩的精神需求的同时，基本的生理安全及防护也被关注。防晒衣、冲锋衣裤，防止皮肤受损的衣物也成为露营爱好者所选的热门产品。 精致露营更是追求时尚生活方式的表现 在露营装备方面，除了基础装备之外，露营爱好者对适宜拍照打卡以及提升露营精致程度的用品需求大大增加。野餐垫、吊床，露营帐達等精致化露营产品受到关注。雪地露营，露营拍照，时尚都市露营都展示出对露营拍照“出片儿”的要求越来越高： 露营相关企业在线上的有序经营为露营爱好者提供购买的渠道 商家开始在线上平台经营事业，近一年，抖音平台露营商家/企业入驻7万+个，直播也成为露营企业进行有效经营的良好阵地，近一年，露营相关企业直播间数至除1，2月适逢春节及冬季外，整体呈现上升趋势，2022年呈现稳步攀升趋势。 露营相关企业在线上开启事业 直播，成为露营企业进行有效经营的良好阵地 露营企业账号2021年6月-2022年5月 露营装备在线上需求量呈现增长 线上平台的有序经营为消费端对露营装备的购买提供了更为便利的渠道，消费者的购买行为也随着出行的需求显示出季节性的爆发在线上平台逐渐形成”行前目的地种草购买装备物资行中后出片打卡“的路径，防晒衣在4，5月份的需求至最大， 露营装备的成交经历季节性爆发 露营装备的成交品类呈现季节特点 户外出行需求与城市经济发展相关，一线城市露营装备购买力更强 消费者对露营装备的兴趣与购买显示出地域特色，兴趣度高的城市用户同时也具备较高的购买力。 北京、上海、西安等高线城市露营消费购买力更强 重庆、北京、成都等城市用户兴趣度更高 来一场说走就走的露营吧 【抖音】露营热门打卡地 数据说明 数据来源报告所用数据来源于巨量引擎城市研究院。 数据时间周期2021年6月-2022年5月（除特别说明外）。 名词解释 声明 本报告由“巨量算数”、“巨量引擎城市研究院”制作。报告中文字、数据等内容受中国知识产权相关法律法规保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归巨量引擎所有。 “巨量算数”对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。 +如果您对报告中的内容存在异议，可通过addata@bytedance.com联系我们。 “巨量算数”是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌，以今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景为依托并承接巨量引擎先进的数据与技术优势，坚持客观严详的理念，输出内容趋势、产业研究、广告策略等前沿的洞察与观点，同时，开放巨量算数指数、巨量算数榜单数据分析工具：满足企业、营销从业者、创作者等数据洞察需求。 未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用，请及时与我们联系，并注明出处【巨量算数】 巨量算数 邮箱:addata@bytedance.com地址：北京市朝阳区七圣中街融中心A座研究员：林文斌、罗丹、赵甜、何心