一起露营吧-2022露营专题报告

报告概览

旅游业复苏与国内旅游市场

• 2021年：尽管面临挑战，国内旅游市场仍实现了显著复苏，国内旅游总人次达到32.46亿，同比增长12.8%，恢复至2019年的54%；国内旅游收入（旅游总消费）为2.92万亿元，同比增长31.0%，恢复至2019年的51%。

居民出游意愿与内动力

• 2022年第一季度：居民旅游意愿为85.32%，同比增长3.15%，显示出对旅游的持续需求。尽管存在出行限制，但节假日旅游收入与旅客流量已开始恢复，尤其是在春节、五一、国庆等假期期间。

新式旅行方式与创新

• 定制化、多场景体验：在出行受限的情况下，消费者投入预算，追求多样化需求场景，推动了旅游生态的转型，包括高品质旅游住宿、旅行社服务、酒店民宿等多个领域的创新。

露营成为热门趋势

• 热度攀升：露营成为假期旅游的新趋势，尤其在节假日期间，热度显著增加。通过行业热点探测模型分析，发现露营热度在特定时间段内增长迅速。

• 增长数据：2022年第一季度，与露营相关的视频播放量同比增长128%，播放量趋势在“端午”、“五一”等假期期间更加明显。

• 参与度提升：用户对露营的参与度提升，特别是亲子露营、家庭露营等场景的热度，以及露营相关内容的播放量和用户增长。

露营经济与消费形式

• 多元玩法：随着露营热度的提升，出现了花式露营、音乐露营、露营烧烤等新玩法，推动露营消费经济的发展。

• 装备与服务：消费者在露营装备的选择上更加多样化，从户外服装、洗漱清洁用品到天幕、睡袋、防潮垫等，关注基本安全及防护，如防晒衣、冲锋衣裤等。

露营市场的普及与企业参与

• 达人与创作者：大量达人和创作者在抖音等平台上分享露营经验，尤其是来自高线城市的达人更活跃，内容涵盖多个领域，如旅行、美食、时尚等。

• 企业与平台：露营相关企业在抖音等线上平台开启业务，直播成为有效经营手段之一，整体呈现出稳步增长的趋势。

• 购买行为：消费者在线上平台购买露营装备的频率和金额呈现季节性变化，如防晒衣在春季需求量最高。

地域差异与购买力

• 地域特征：一线城市如北京、上海、西安等地区的消费者对露营装备的兴趣和购买力更强。

• 热门打卡地：热门露营地点如东白山、大台、建站、高营日、法BOTEAREB等，成为旅游和社交的热门选择。

结论

巨量引擎城市研究院的报告显示，尽管面临挑战，国内旅游市场正在逐步复苏，居民对旅游的内动力强劲。新兴的露营旅游方式成为热门趋势，推动了旅游生态的创新和多元化发展。此外，线上平台在促进消费、企业经营和内容创造方面发挥了重要作用，展示了中国旅游市场的活力与潜力。