M U T U K I 纸 尿 裤 抖 音 区 域 挑 战 赛 结 案 报 告 背景介绍 MUTUKI纸尿裤我们的受众应该 是谁？ 我们如何打造品牌 差异化？ 休闲时间急剧减少私人时间减少，需要简洁清晰的主题获知新品内容品牌决策力认同国际品牌的同时也认可国内品 牌，关注品牌促销被新潮文化影响易被互联网新文化影响。喜爱抖音、等新潮文化模式消费力抉择对母婴用品存在品质追求，但因为收入问题也需频繁考虑性价比问题TA：25-35岁/父母/二三四线城市MUTUKI目标受众T A G E TA U D I E N C E 亲子话题绑定（人群锁定）吸引目标受众关注，刺激模仿，焕起炫耀心理抖音合作（新文化合作）创造产品的社交传播环境，品牌形象通过抖音文化进行渗透品牌内涵放大（萌系文化）塑造“萌系”品牌内涵，放大 品牌差异化广告策略：打造不一样的MUTUKIMARKETING STRATEGY FOR MUTUKI 萌即正義 亮点提炼 挑战赛亮点流量突破1 . 2 亿抖音达人自发参与对萌的全方位诠释 现象级的区域互动案例1 . 2 亿播 放 量2 0 万参 与 人 数3 0 0 万总 点 赞 数 抖音达人 自发参与20+ 冠桦- 优秀少年团4 万粉丝钮裔诺- 优秀少年团307 万粉丝安心- 优秀少年团2 万粉丝 小演员徐崴罗37 万粉丝宋小睿30 万粉丝S I R I 香芋20 万粉丝 煜浩B a b y22 万粉丝邓文怡53 万粉丝ANNY 13 万粉丝 A N A S TA S I A49 万粉丝花一村462 万粉丝周青玦50 万粉丝 对萌的全方位诠释 项目介绍 项目传播规划前期预热挑战赛启动内容沉淀媒体支持？？？ 前期预热倒计时海报, 留足悬念从产品出发，铺垫挑战赛 前期预热创意视频，用萌娃吸引关注度不同类型的萌娃都来试镜！ 用MUTUKI ，一秒变身！ 前期预热大屏试镜，萌娃上开屏超大试镜框，试镜上开屏！ 挑战赛启动挑战赛规则秀出POSE五连拍点赞排名奖成为代言人+上抖音封面+ 万元豪礼参与奖励千元礼包（卡券形式）达人选择可爱小萌妹：萱萱简洁规则，创意大奖 挑战赛启动超萌达人“萱萱”，把卖萌进行到底不同颜色的纸尿裤和萱萱！5 个POSE ， 5 种超萌试镜！ 抖音信息流广告发现页话题发现页B A N N E R话题视频展示挑战赛启动四大硬广资源支持 挑战赛启动奖品设置只要参与，就能领 千元代金券礼包点赞第1 名，送上价值1 万元的锦鲤大礼包 挑战赛启动线下物料，点缀门店试镜KT 框 内容沉淀萌宝大集合，挑战赛变成卖萌盛会 媒体支持针对B 端产出行业文章，影响经销网络对品牌的认知 彩蛋！！！登上抖音开屏锦鲤大奖成为品牌代言人11月20日返场广告，敬请期待......