家用电器行业双11专题（二）：23W45周观点，双11收官，清洁电器、个护、宠物表现亮眼

双11购物节圆满落幕，清洁电器、个护、宠物产品表现亮眼。电商平台的用户和商家规模显著增长，订单量和成交总额全面上升。其中，天猫、京东、抖音等平台在促销策略和创新活动中展现出色表现，吸引了大量用户和商家参与。

平台亮点

• 天猫：2023年双11期间，402个品牌销售额突破亿元，其中243个为国产品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。用户规模和商家参与度均有显著提升。

• 京东：全双11阶段，成交额、订单量和用户数均创下历史新高，尤其是新商家成交单量环比增长超过5倍。通过“9块9包邮”、“京东百亿补贴”等策略吸引消费者。

• 抖音：“官方立减”活动曝光量高达1341亿，定金预售商品日均GMV破百万，整体支付GMV较去年增长1.6倍。

行业亮点

• 家电：个护、清洁类目表现突出，多个品牌在双11期间实现了高质量增长。京东平台上，2000多个家电家具品牌成交额同比增长超过100%，美的、格力等品牌销售额突破10亿元。清洁电器品牌如追觅在天猫和京东均取得佳绩，个护品牌倍轻松在多个平台实现销售冠军。

• 宠物：淘宝天猫宠物板块预售4小时增长强劲，格局上国产品牌占据主导地位。京东超市宠物产品销售额增长显著，尤其在宠物食品和用品类别。乖宝宠物、中宠股份等品牌销售额增长亮眼，京东、天猫平台表现突出。

• 服饰：运动户外类目表现抢眼，细分板块龙头品牌领先。服饰品牌开局亮眼，奢侈品牌销售同样表现出色。京东、天猫双11期间品牌GMV排名显示，Nike、Fila、安踏、骆驼、北面、可隆等品牌位列前列。

投资建议

• 家电：看好中国扫地机品牌的全球竞争力，以及家电行业的内需修复趋势。推荐关注石头科技、海尔智家、新宝股份等公司。
• 宠物：宠物行业保持高景气度，建议关注乖宝宠物、中宠股份等品牌。
• 纺服：看好出口链基本面拐点，推荐申洲国际、华利集团等代工龙头，以及新澳股份、伟星股份、台华新材等具有Alpha属性的公司。同时关注运动服饰中长期成长性与估值修复，安踏体育值得关注。

风险提示

• 原材料价格上涨风险、需求不及预期风险、汇率波动影响、芯片缺货涨价风险等。

市场数据

• 家电板块周涨幅0.4%，原材料价格稳定或略有波动。
• 纺织服装板块下跌0.5%，328级棉现货价格微跌，内外棉价差扩大。

行业动态

• 双11期间，家电行业趋势迅猛，高端家电产品和提升品质生活的细分家电品类销量大增。
• 面对老龄化社会，适老家电市场需求增加，家电企业正在加速布局银发市场，满足老年人的特殊使用需求。

上游追踪

• 关注家电原材料价格、海运走势、房地产数据和纺织原材料价格变动，以评估行业成本和市场趋势。

以上是对双11购物节主要亮点、行业表现和投资建议的总结，旨在提供一个清晰、全面的市场概览。