2023全球社交媒体广告市场分析报告

2023全球社交媒体广告市场分析报告 【出海广告就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告 目录 概述 总结5市场定义6关键要点7 市场数据 广告支出9每个互联网用户的平均广告支出12公司简介14深度挖掘17 第1章 概述 社交媒体上的广告是一个快速增长的市场 总结 全球社交媒体用户数量在2021年达到了42亿人，并预计到2027年将增加到58亿人。自2005年出现以来，社交媒体对我们的日常生活产生越来越大的影响。不足为奇的是，营销人员现在将社交媒体作为他们主要的广告方式。他们花费大量资金来接触社交媒体用户，并不断思考新的创意方法来改善他们的社交媒体广告策略。 在COVID-19大流行之前，社交媒体广告一直在扩张。然而，大流行导致社交媒体的使用增加，尤其是视频内容的使用，这引发了社交媒体广告的指数增长。人们在社交媒体上花费越来越多的时间，主要是因为大流行期间TikTok的兴起和Instagram视频内容的显著增加。由于这种内容消费的增加，社交媒体广告也显著增长。 互联网基础设施的发展和智能手机的可及性是社交媒体广告扩展的主要推动力。在过去的十年里，互联网基础设施经历了重大变革，现在更快、更经济实惠，更易获得。虽然智能手机的价格随着时间的推移有所降低，但在不到20年前，它们曾是专业人士的奢侈品。如今，人们每天都使用智能手机，这导致社交媒体使用大幅增加。 社交媒体广告是广告市场的重要组成部分 市场定义 社交媒体广告是一种在线数字营销形式，其中在社交媒体平台上运行付费横幅广告和视频广告活动，以触及目标受众。营销人员可以推广品牌、产品和服务，增加购买意向。 社交媒体广告包括广告支出、用户数、平均每用户收益以及关键参与者。市场仅展示B2B支出。数据基于广告支出，不包括代理佣金、回扣、制作成本和税收。社交媒体广告的关键参与者包括Facebook、Instagram、Twitter、TikTok、LinkedIn、微博、Naver和Kakao。 社交媒体广告市场预计将在2022年达到2260亿美元 概述：主要要点以及涵盖范围/不包括范围 主要要点 在范围内 超出范围 1.预计社交媒体广告市场的广告支出将在2022年达到2,260亿美元。2.预计广告支出将在2022年至2027年的年均增长率（CAGR 2022-2027）为11.2％，从而导致到2027年市场规模预计达到3,850亿美元。3.在全球比较中，大部分广告支出将在美国产生（2022年为810亿美元）。4.在2027年，社交媒体广告市场中，83％的总广告支出将通过移动设备产生。 该市场不包括：•可在社交网络上播放的在线游戏中的广告•会员订阅或保费产生的收入 该市场包括：•社交网络产生的所有广告支出•赞助帖子 第2章 社交媒体广告部门的平均增长率约为每年22.3% 按设备分布：全球 到2022年，中国的社交媒体广告细分市场可能会与美国一样大 各设备分布：地区比较（1/4） 以113亿美元的收入，英国可能是2022年欧盟前五大国中最大的市场 按设备分布：区域比较（2/4） 在主要地区中，美国的每位互联网用户的移动广告收入仍然最高 按设备分布：区域比较（3/4） 在排名前5的欧盟国家中， 2022年每位互联网用户的移动广告收入可能是英国最高的 各设备分布：地区比较（4/4） 2022年，Facebook平台的月活跃用户增长明显缓慢 公司简介：Meta Platforms，Inc.（1/2） 与其他公司相比，公众对Meta保护个人数据的信任度较低 公司简介：Meta Platforms，Inc.（2/2） TikTok和抖音的广告收入合计占近字节跳动总收入的80% 公司简介：字节跳动 虽然Facebook在2021年拥有超过25亿用户，但Tiktok和抖音的用户总数超过了Instagram 深入探讨：社交媒体用户数量 WhatsApp和Facebook Messenger等Messenger应用程序具有巨大的广告潜力 深入探讨：messenger apps "赚钱的机会在前方 近年来，社交媒体网络的格局显示出一种增长趋势，即移动社交网络应用，如Instagram，或类似Snapchat的即时通讯应用，其可用性主要针对移动设备。例如，Snapchat的整个用户界面都是为垂直屏幕设计的。总的来说，即时通讯应用被视为社交网络。新的应用功能，如状态、故事或群组，具有社交网络的典型特征，例如建立个人资料、以照片或视频形式分享时刻，与志趣相投的人互动。令人惊讶的是，只有少数即时通讯应用，例如中国的微信，实现了充分的货币化。更奇怪的是，考虑到Facebook的整个商业模式都是通过出售广告空间来实现货币化，这一情况显得更加离奇。总体来说，Facebook的即时通讯应用WhatsApp和FacebookMessenger几乎拥有30亿用户，因此具有巨大的潜力，为该公司提供了有利的起点。然而，我们预计即时通讯应用很快将实现充分货币化，这将引发社交媒体广告收入的显著增长。创新型应用，如TikTok，已经在考虑包括广告，尤其受到儿童和青少年的欢迎。" 第3章 版权声明 •本报告著作权由维卓出海研究院整理而成，部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。•未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。•凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明来源（WEZO维卓公众号），同时不能删减或改写内容。•报告内容仅供一般性参考，不能用于商业用途，不应视为针对特定事务的意见或依据。•若有业务输出需求，欢迎联系维卓商务经理：18630366650（郭先生）。 关于维卓出海研究院 洞悉全球，发掘商机 服务客户 WEZO维卓旗下行业研究分析品牌，致力于通过科学、有效的研究体系，帮助中国出海企业洞察全球数字营销行业发展脉络，把握出海增长机遇，为出海企业提供持续、长效的发展价值。 目前，我们已成功发布20+份精心打造的行业报告，涵盖了电商、游戏、移动应用、品牌客户等多个领域。欢迎下载报告，与我们一同探索全球市场的机遇与未来！ 出海广告就选维卓 【智慧营销驱动未来】关注我们，获取最新出海营销干货报告