2025年社交媒体广告研究

Metricool 发布的研报分析了 2025 年第一季度 TikTok 和 Meta（Facebook、Instagram 和 WhatsApp）上广告活动的表现，涵盖 49,417 个广告账户和 503,281 个活动，总投资超过 1.88 亿美元，总触达超过 1140 亿次，总互动超过 18 亿次。

核心观点与数据：

• 活动持续时间：Meta 领导活动平均持续 72 天，最短互动活动为 25 天；TikTok 活动平均持续 25 天，最短互动活动为 25 天。
• 活动类型分布：Meta 互动活动占比 30.8%，TikTok 互动活动占比 74.8%。
• 平台表现：
  • 顶部漏斗（品牌知名度）：品牌在 TikTok 上投入更多（85.45%）以获取知名度，TikTok 触达成本更低，但 Meta 互动成本更高。
  • 中部漏斗（用户互动）：TikTok 流量活动点击率（CTR）比 Meta 高 94%，但 Meta 转化率更高。
  • 底部漏斗（转化率）：Meta 销售活动转化率（61.3%）更高，成本（$0.13 CPA）比 TikTok 低 7.14%。

研究结论：

• 品牌选择：TikTok 更适合品牌知名度提升，Meta 更适合转化率提升。
• 平台组合：结合 TikTok 和 Meta 可最大化营销效果，TikTok 负责触达和兴趣，Meta 负责转化和销售。
• 工具推荐：Metricool 可帮助品牌整合数据、分析报告、管理内容，实现一站式营销管理。

关键建议：

• 品牌应根据营销目标选择合适的平台和活动类型。
• 结合 TikTok 和 Meta 可实现更完整的营销漏斗。
• 使用 Metricool 提升营销效率，优化广告投放。