2023年“双十一”期间,由于经济前景不明朗,消费者的购物热情降低。超过四分之三的消费者表示与2022年相比,在今年“双十一”期间将会减少消费支出或维持去年水平。为了适应市场新环境,零售商需要调整战略,利用直播/短视频和其他创新手段,打造“购物和娱乐”相结合的模式,从而赢得消费者青睐。此外,消费者更注重商品性价比,零售商需要从商品采销端到端全流程进行优化,为消费者提供商品长期的价值感和性价比。