2015苏宁西门子家电双11活动总结【双十一】

© <BSH Subsidiary Name> 2015.Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark Licensee of Siemens AG.siemens-home.com苏宁易购西门子家电双11总结11, Oct 2015 RGC/MK-MASL苏宁易购&西门子家电11.11购物节Ø活动背景：为了达成双方2015年下半年销售目标，实现苏宁季度返利达成，共同寻求销售增长空间，十一月销售旺季放量，最终实现双赢的销售目标。西门子家电-苏宁强强联手，借势天猫双十一，以“享有家 赚到家”为主题，打造具有影响力的行业营销事件。Ø活动目的：提升西门子家电及苏宁的品牌曝光量，资源共享，共同提高品牌影响力。进行产品性宣传：通过11.11曝光新品、高性能产品的产品信息。尝试多渠道多模式的合作机制，通过线上、线下相结合的活动方式提升合作质量。 RGC/MK-MASL2015年，苏宁平台整体主题为“苏宁第三届O2O购物节”，从时间节点来看，分为10.26—11.5预热蓄水期，11.6—11.12爆发期；从活动类型来看，分为商品引流、活动引流和主力活动爆发。苏宁易购O2O购物节活动节奏 RGC/MK-MASL西门子家电11.11活动节奏与框架预热期高潮期10.2611.611.10提前购11.12智享生活 赚到家万人团 赚到家品质之选 享有家11.11大促玩游戏 抢好礼每日秒杀 实惠赚到家11.7大聚惠手机专享厨电享套购 赚到家根据苏宁易购平台活动时间节奏，西门子家电跟随平台节奏，前期做预订预售（前期交定金，6号付尾款，其中“万人团 赚到家”就是在活动页面展现的预售活动版块），后期做秒杀抢购（7号到12号，以“每日秒杀 实惠赚到家”版块最为突出），在各个活动版块都有相应的活动礼品支持，并针对6-11号每日单笔成交金额最高的订单送出冰箱大礼。 2015-04© <BSH Subsidiary Name> 2015. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 5CN / MA-SE西门子家电苏宁O2O活动主题主标题：享有家 赚到家副标题：西门子家电O2O购物节享有家双十一就要来了，越来越理性的消费者更注重品质，西门子家电给消费者带来更高的生活品质，让消费者享受便捷和舒适。赚到家一年一度的双十一，逐渐成为一场消费盛宴，“赚到家”暗示消费者在双十一购买西门子家电产品，会赚到更多实惠。 2015-04© <BSH Subsidiary Name> 2015. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 6CN / MA-SE享有家 赚到家——PC端页面11.9—11.1211.13—11.19PC端页面10.26—11.1万人团 赚到家（预约）11.2—11.511.6—11.8玩游戏 赚优惠券每日秒杀赚到家品质之选 享有家 2015-04© <BSH Subsidiary Name> 2015. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 7CN / MA-SE活动主题与主KV享有家 赚到家苏宁O2O购物节11.11西门子家电活动主题为“享有家赚到家”，针对不同产品品类的特点对主题进行阐释（清新家、智慧家、美食家...)，结合“计划+质量”，打造西门子家电品牌高品质的11.11购物体验。 2015-04© <BSH Subsidiary Name> 2015. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 8CN / MA-SE活动玩法玩游戏领券将领券与扫码玩游戏结合在一起，玩游戏既可获得200元厨电优惠券，利用社交工具对活动进行扩散。壕礼赚到家6-11日，每天单笔订单金额最大的消费者将获得冰箱一台。扫码享优惠通过扫码二维码，进入手机专享活动页面，可享受手机专享价。 2015-04© <BSH Subsidiary Name> 2015. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 9CN / MA-SE促销活动-万人团 赚到家活动介绍：10月26日—11月5日预约，11月6号支付尾款，每个型号前50名付尾款的消费者将额外获得西门子小工具盒三件套一份。本版块共有5款产品，型号分别是：KG28FA2SPC、WM10N1600W（新品）、LC55S959TI+ER71257MP、WM12P1C81W、HB23AB522W。 2015-04© <BSH Subsidiary Name> 2015. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 10CN / MA-SE促销活动-每日秒杀 实惠赚到家活动简介选11月7日—12日，每天1--3款秒杀产品（次推产品），选取3冰1洗3厨电产品，价格维护不高于双十一当天产品价格。活动提前1天进行预热，展示秒杀产品数量和产品价格。 2015-04© <BSH Subsidiary Name> 2015. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 11CN / MA-SE促销活动-厨电享套购 赚到家活动简介从消费者角度，基于消费者成套购买厨电产品的消费习惯，本活动版块对厨电套餐展品进行展示并给出优惠套餐价；从设计上，采用手绘场景，并嵌入相应产品，给消费者更加直观生动的购物体验。前10名消费者均有礼品相送。 2015-04© <BSH Subsidiary Name> 2015. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 12CN / MA-SE促销活动-智享生活 赚到家活动简介智享生活版块，11月6日开始，前40名消费者下单送雨伞一把，提前促使消费者下单，根据活动节奏进行分流，促使销售提前放量。6款热卖或主推型号：KK20V40TIKG23D1110WLC55S959TI+ER71257MPHB23AB522WWM12E2680WKA82NV02TI 2015-04© <BSH Subsidiary Name> 2015. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 13CN / MA-SE促销活动-品质之选 享有家活动简介根据818活动总结显示，消费者在大促期间，对高端型号偏好更多。因此特意设置本活动版块，主要展现高端型号。产品有8款，冰洗与厨电各半。 2015-04© <BSH Subsidiary Name> 2015. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 14CN / MA-SE双11旗舰店活动页面 RGC/MK-MASL苏宁易购平台活动——新家装修 厨卫先行_5折起（10月26日）厨电共展现5个品牌，14款产品，其中西门子家电占有2个位置（1个品牌入口，1个烟灶套餐）。活动入口与截图——平台活动 RGC/MK-MASL苏宁易购平台活动——双十一优惠提前约（11月3日）冰洗共展现16款产品，其中西门子家电占有4个位置（3个洗衣机、1个冰箱）。活动入口与截图——平台活动 RGC/MK-MASL苏宁易购平台活动——双十一购不可挡低至五折（11月6日）冰洗共展现5个品牌，11款产品，其中西门子家电占有2个位置（1个品牌入口，1个洗衣机）。活动入口与截图——平台活动 RGC/MK-MASL苏宁易购平台活动——双十一冰洗分会场（11月9日）冰洗共展现7个品牌，其中西门子家电位于第2个位置。活动入口与截图——平台活动 RGC/MK-MASL苏宁易购平台活动——冰洗商户联合品牌日（11月9日）滚筒精选共展现8款产品，其中西门子家电占有2个位置。活动入口与截图——平台活动 RGC/MK-MASL活动入口与截图——平台活动由于篇幅有限，仅展现部分 RGC/MK-MASL双11旗舰店活动页面-预约版 RGC/MK-MASL双11旗舰店活动页面-秒杀版 RGC/MK-MASL双11旗舰店活动页面-移动版 RGC/MK-MASL旗舰店优化旗舰店产品分类推荐产品调整为双11主推产品型号。 RGC/MK-MASL旗舰店优化旗舰店分类左侧对重点产品做多维度曝光，便于消费者直接进入，避免返回寻找产品。 RGC/MK-MASLPC端活动入口图制作 RGC/MK-MASLPC端活动入口图制作 RGC/MK-MASLPC端活动入口图制作 RGC/MK-MASLPC端活动入口图制作 双十一PC入口图制作15张 RGC/MK-MASL移动端活动入口图制作 移动端入口制作5张 2015-04© <BSH Subsidiary Name> 2015. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 31CN / MA-SE移动端游戏-死党测试仪游戏说明上传你美Cry帅Die的大头照，发送测试给死党，死党要在规定时间从满屏Ta的脸中找到你，顺利过关就能拿到优惠淘口令，帮你减价，Ta还能获得抽奖机会！ 2015-04© <BSH Subsidiary Name> 2015. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 32CN / MA-SE制作主图 双十一后冰洗厨卫主图制作55张 2015-04© <BSH Subsidiary Name> 2015. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 33CN / MA-SE 双十一后冰洗厨卫主图替换55张活动后期 2015-04© <BSH Subsidiary Name> 2015. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 34CN / MA-SE活动后期前期中奖用户的告知 2015-04© <BSH Subsidiary Name> 2015. Bosch and Siemens Home Appliances Group is a Trademark License of Siemens AG.Page 35CN / MA-SE优化建议1、单一活动页面无法满足大促期间的产品展示，建议下次大促做活动辅助二级页面，主活动页面展示部分