2015明宇集团发布会[整合方案内部汇报版]【发布会】

2015年明宇集团品牌发布会暨LIA！产品系列发布会内部提报动员会 目录 1发布目的 2媒体曝光预估 3发布会流程 2内部配合需求 3发布会物料一览 发布目的 如何掀起一个品牌的迅速崛起？ 这两种方法，对目前的明宇来说，都不现实 第三种方式，巧借媒体之口，达成递进式传播 新闻、房产、酒店、财经、民生、娱乐多重属性媒体电视、报纸、杂志、网络多种形式报道 整体社会知名度UP，从地方走向全国为拉动销售，促进上市打好铺垫 以品牌发布会拉动概念，引领媒体关注趋势 发布会切入点：直击时代之痛 发布会理念：一次温暖的、有别于常德媒体亮相 媒体曝光预估 媒体发布策略：报道聚焦酒店与地产媒体，重点投放北上广川 •所有话题经确认均可在网络渠道追踪转发。 目的：明宇集团品牌首次高调亮相品牌传播报道率：19个12个17个10个8个2个总规划媒体发布频次>300次发布曝光率>10,000,000人次达成从区域知名到全国领先的效果 媒体分级筛选策略：具体媒介市场的落地选择 核心（13）活动市场，新增重点市场 全媒体覆盖 l发布会期间全国有影响力的媒体，引爆关注l精准媒体沟通建立品牌知名度与品牌好感度 北京、上海、广州、成都、 重点（48）产业所在地、酒店与地产业所在地旅游需求 品牌建设&销售扶持 l精准媒体沟通提升品牌知名度与品牌好感度l区域报纸配合宣传，提升入住尝试 南充、长春、德阳、西双版纳、乌鲁木齐、喀什 次重点（10）对产业地有旅游需求城市 销售扶持 l全国及地方媒体全方位的宣传推广拉动销售，利用免费媒体拉动潜在销售需求区域 全国区域 微信 酒店 地产 郭小懒粉丝：6万 兰妹粉丝：5万 KOL多为媒体或行业从业者，有非常高的知名度和公信力，预估造成发布会曝光预500,000+ 1酒店、置业、农业各产业全方位报道 2广泛报道与深度访问相结合 3兼顾全国影响力和主力市场巩固 4多样化媒体组合，构建立体传播网络 媒体选择策略 多角度话题立体塑造明宇全新品牌形象5 专访展现明宇领导班子专业形象6 品牌发布会邀请媒体共计72家，各产业全方位报道 轻资产与国际化议题下，酒店为先，CCTV2，MiceChina，中国旅游饭店杂志等全国媒体专项报道（39家） 置业其次，集中川内媒体进行报道，如成都商报，新浪乐居、搜房网地区站等（20家） 媒体宣传中广泛报道与深度访问相结合 明宇集团品牌首次高调亮相品牌传播，如四川卫视，搜狐、网易等59家 全国与川内媒体均衡选择，兼顾全国影响力和主力市场巩固 巩固川内领导品牌形象，如四川卫视，成都商报等39家 全国影响力塑造，如CCTV2、第一财经、网易新闻等33家 多样化媒体组合，构建立体传播网络 全国和川内的权威电视媒体，如CCTV2、四川卫视等14家 全国为主，财经、时尚及行业杂志的组合选择，如一财周刊、外滩画报、中国饭店杂志等23家 多角度话题立体塑造明宇全新品牌形象 休闲旅游视角展现明宇酒店品牌特色，如环球旅讯、中国国家地理等11家 权威电新闻媒体正面宣传明宇形象，如CCTV2、四川卫视等24家 展现明宇酒店和地产代表的时尚生活方式，如外滩画报、芭莎等15家 报道明宇在酒店产业的战略，如MiceChina、世界酒店杂志等4家 侧重明宇轻资产和国际化的战略，如第一财经、证券周报等9家 报道明宇在地产板块的战略，成都楼市、新浪乐居等9家 发布会流程 邀请主画面，清新简洁，制造期待 互动信息录入说明 邀请流程 造访阶段配合 主题设置 背板设置（暂定） 流程总览 流程总览 篇章一流程 篇章一舞台效果示意（暂定） 篇章一舞台效果示意（暂定） 篇章二流程 篇章二舞台效果示意（暂定） 篇章二舞台效果示意（暂定） 篇章三流程 篇章三舞台效果示意（暂定） 篇章三舞台效果示意（暂定） 篇章四流程 专访安排 专访室内布置 篇章四舞台效果示意（暂定） 篇章四舞台效果示意（暂定） 内部配合需求 六位VP脚本细化 大唐客栈篇 游文洲总：唐朝是中国最鼎盛的时期，普天之下，四海之滨，访者济济，客似云来。中国文化的在当时达到的兼容并包，甚至一直保留到了今天。 大学修的中文，从边塞诗人到为人师表，从来没想过自己会做酒店。加入明宇后，因缘际会，成了酒店业的擎旗手，幸运的是，我将酒店变成了一个可以寄托梦想的事业。数十载明宇人生，一言以蔽之，可以概括为“再现大唐客栈”。打造开放的，让人向往的，具有东方情怀的国际化酒店集团。 Hug every me:酒店或写字楼将是城市的友好者，温和地迎送商旅的你。低能耗，无污染，简洁高效 六位VP脚本细化 梦近一步篇 周邦云总：也许，当有一天，明宇的标志，出现在洛杉矶的都会区，我就可以比肩大片里的男主角，亲身体验纽约风云。 从上半辈子造核电站，到下半辈子做空中飞人走遍世界，我确实觉得充实和幸福。可以说，上半辈子是在为家为国，到了下半辈子，就该实现人生理想了。我特别喜欢看好莱坞大片，纽约黑帮到华尔街之狼，对商战题材的喜爱为我投身海外投资事业起到了不少的推波助澜。 当然了，环游五大洲，还是最爱故土四川。 Hug every me:靠近的真正意义是，时间在缩小，空间在延伸 六位VP脚本细化 让技术更有“型” 把“稳、准、狠”作为人生格言的，我大概是第一人。 地基要稳，四川这个地方，你懂的。 工期要准，还是四川，四川人的性格，你懂的，可今非昔比的成都高速发展，是等不得的。最后一项，可能是对自己吧，我比较狠一点，不能落伍，昨天刚刚温习了微信订阅号的推送，不但关于建筑行业的，也有时尚领域。 Hug every me:对高品质的追求背后，技术将伸出越来越温暖的手 六位VP脚本细化 创新之心不止 陈尚仁总：从哥大学硕士毕业，在美国读了博士，在台湾主持建造了柏悦、文化东方等有名气的酒店，别人把我的简历背得比我都熟，So what?（英语） 话同你讲（粤语），我们做建筑的（台湾话），要得就是敢闯（四川话） 有许多人觉得我脾气大，我却觉得那只是对于作品的执着。 Hug every me:个性创造极致，希望有一天，你比现在更了解你自己 六位VP脚本细化 让陪伴更有意义 我觉得每一个人都是特别的。 所以，个体时代，更应该被认识、被关注、被照顾，被拥抱。 与明宇邂逅的人生是一场神奇的旅程。可以尊重你的成就，同样也懂得你的疲倦，在激荡的时代里，甘当你困顿时候的能量补给站，陪伴你探索人生每一段传奇。 Hug every me:服务，不仅为为一群人的需求，从专业精致到极致的，为某一个，也为每一个，你的身边总有我 六位VP脚本细化 都市牧心者 你们年轻人天天嚷嚷着的“压力山大”，其实我们老一辈也都经历过。 在老山自卫反击战的前线，我们那代人连发微信诉个苦的机会都没有。那个时候总是想，等和平了，就能过上好日子了，所以才特别拼，冲锋陷阵眼睛都不眨，运气好拿了军功，我觉得也没有什么，当时每一个弟兄，谁不是为了安居乐业的平凡梦？ 不论是选择版纳还是倾心绿色，我想我始终捍卫和追求的，是用汗水和热情去营造平凡日子中的小幸福感。那可能就是和平年代属于普通人的安居乐业。 草木有情，叶落归根。无言老树记录过我们年轻的沙场，又会继续见证我们儿孙满堂。不论沧海桑田，自然与人始终休戚与共。 Hug everyme：将你的脚步，以最舒适的方式与自然构筑一种美好的关系。 串词配合 主持人对话张明总：你曾经在70年代上老山前线作战，并作为英雄退役，那在21世纪，你的英雄梦又是什么呢？ 周邦云总回答参考：他们一直说我身上有一种坦克精神，使命必达，为公司持续开拓疆土，亚洲，非洲已经有了我们的足迹，下一步，我们将会把明宇的版图进一步扩张至美洲，欧洲！ 陈尚仁总回答参考：我是一个喜欢创新，特立独行的人，祖国与四川的发展让我看到了机遇和平台，加入明宇后的作品，更是点亮了我心中的小宇宙。 张明总回答参考：21世纪不需要英雄，希望通过努力，让每一个普通人都能过上他们的幸福生活。 主持人对话游总：游文洲先生，我们已经了解了您内心的大唐客栈梦想，那么作为创始人，在21世纪你将如何实践这个梦想，将东方情怀带到世界呢？ 着装配合 拜谢：希望各位领导配合之处 发布会前，各领导根据主持人串词稿确认与其对话的相应回答口径，保证会议当天的流畅性 各领导确认脚本后，我们将筹备拍摄，时间为2月底3月初，请领导务必安排时间参与，以体现企业形象 拍摄 备稿 发布会当日有专访的领导，请联系各自负责的产业，确认专访方向与内容，提前与发布会筹备小组组长张磊总确认 发布当日，请各位集团领导人配合公关公司的形象定稿进行着装，以保障当日de精彩亮相 企业领导人的形象树立为集团增光添彩不胜枚举 发布会物料一览 媒体随赠封套物料 指示画面与画架 话筒套与桌号牌 媒体胸卡 各类别嘉宾获取不同胸卡，更容易辨别 名卡与台卡 欢迎卡与环保袋 进场签名背板 现场效果模拟图 现场效果模拟图 新闻稿 新闻稿地产方向 明宇新启程“Me时代”来袭打造有“温度”的综合体坚持做有情怀的开发商 新闻稿酒店方向 概念丽雅打造酒店新蓝海明宇集团引领未来消费趋势 服务篇视频脚本 感谢聆听Thanks