2023年线下音乐演出经济洞察报告

2023年线下音乐演出经济发展及线上社交内容动态洞察 线下音乐演出『市场井喷』，乐迷热情高涨驱动『票房倍增』音乐演出城市『地域下沉』，带动文旅消费『提振在地经济』 市场变化 『达人』整活儿扩散，抖音进军演出上游探索『O2O』营销新路径微博『明星』话题发酵造势，视频号私域『社交』裂变传播破圈 『音乐营销』形成营销新热场，品牌跨界营销品类『不断延展』品牌X音乐演出花式联动，品牌『造节』『在地化』收割年轻人 研究范围：本报告重点围绕线下音乐演出（即演唱会和音乐节），研究2023年线下音乐演出经济的市场发展变化及社交媒体热度表现，并结合具体品牌案例分析音乐营销的新变化研究平台：基于娱乐内容社交声量的爆发场评估，本报告重点研究微博、抖音、视频号三大社媒平台对线下音乐演出经济的网络声量传播及影响力数据来源：线下音乐演出相关的社交内容及声量数据均来自于克劳锐指数研究院数据监测，其他数据则通过公开渠道收集所得数据周期：网络监测数据的统计周期为2023年1月-8月 •市场复苏：现场演出场次、人次、票房收入倍增•消费高涨：乐迷消费热情得到有效释放，正向驱动市场发展•地域下沉：演出地域逐步下沉，由东向西、由高线向低线延伸•经济提振：演唱会提振文旅、周边消费，带动在地经济高速发展 目标受众高活跃2-3月，大麦网DAU同比2019年同期增长74%，超2022年同期4倍，创五年新高 2-3月，“大麦想看”新增人次1800万，周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会三城12场全部秒罄，“大麦想看”人次累计破500万 带动文旅经济 提振周边消费 打造城市IP品牌 •演唱会、音乐节等现场演出吸引观众跨城观演，并为当地文旅带来可观收益。•周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会▪海口站，四天共吸引15.46万人次游客（其中省 外 游 客9.51万 人 次，占 游 客总数的61.5%），实现旅游收入9.76亿元。 •现场演出尤其户外音乐节大幅提振在地周边消费，如餐饮、零售、交通、住宿、文创、就业....外来观众的涌入为当地周边经济带来高收入。•江西婺源婺女洲星云青燥音乐节，吸引全国各地乐迷超6万人，音乐节期间婺源县城酒店、民宿预订率较2019年同期增长90%，酒店营收增长130%。 •“演唱会、音乐节、戏剧”等现场文化，与文旅经济结合，打造城市IP特色，持续不断提振本地消费和吸引游客跨城消费。•7月，石家庄提出打造“RockHomeTown”中国摇滚之城，7-10月石家庄将举办音乐演出季系列活动，与当地夜经济、旅游经济相结合，以“摇滚”点燃年轻人消费热情。 •热度高涨：音乐演出内容热度高幅增长，形成社交话题焦点•互动增长：演唱会社交互动量4倍增长，用户互动积极性攀升•O2O联动：抖音竞逐演出经济，线下现场&线上直播双向奔赴•娱乐造势：微博明星话题发酵扩声量，星粉互动沉淀社交资产•社交破圈：视频号站内外生态打通，社交裂变传播助力演唱会破圈 2023年1-8月“演唱会&音乐节”相关用户互动量，同比2022年同期增长4.24倍。 1.0时期：UGC+PGC创作内容，平台做好渠道传播 2.0时期：平台进军上游，经营演出经济 内容角色：新闻媒体、机构媒体、自媒体达人、普通用户是“演唱会&音乐节”内容的核心创作者；内容结构：主要分三部分，一部分是线下现场内容的录播/直播内容，二是线上演出内容，三是达人围绕演出内容衍生、二创的新内容；平台功能：抖音作为社交场域和媒介渠道，发挥媒介传播和超级流量价值，最大化提升演出内容声量。 平台战略：自建“抖音演出”团队，以节目容器的形式为大型演唱会、音乐节、话剧、脱口秀、主题晚会等演出性质内容提供支持，依托抖音“直播”优势，经营抖音线上演出直播经济。 内容经营：以刘德华、华晨宇抖音演唱会为代表，根据“2023抖音演出行业大会”披露2023年抖音平台将出品100场大型演出，为用户带来超过10000场的专业演出。 平台价值：：从“传播者”向“服务者”转变，依托抖音优质的线上演出直播内容，为品牌营销聚拢“新流量”，为品牌“品效销”价值一体化探寻新路径。 Ø视频号转变”爆款“策略，平台减少对明星演唱会的流量倾斜，线上音乐演出回归圈层兴趣阵地； Ø视频号依托腾讯TME音乐优势，以音乐IP内容打开视频号的流量市场、打响第一枪；Ø“经典偶像+回忆杀”是视频号线上演唱会收割用户的“杀手锏”，“大流量池+私域社交+互通生态”则是视频号作为社媒能实现演唱会最大化传播的核心能力。 线上演唱会刷屏 线上“演出+传播”双轮驱动 线上演唱会试水 •2023年1月任贤齐逍遥游线上演唱会在其个人视频号低调开播；•2023年7月陶喆视频号演唱会观看人次达3200万；•明星演唱会带动线上音乐演出效应，PGC、UGC，更多机构、用户在视频号直播展示才艺；•视频号打通聊天、朋友圈等微信生态，在强私域社交能力下，视频号成为自来水用户抒发情绪、表达自我，线下演出自然流量积蓄爆发的重要场域。 •2022年4月张国荣《热·情》演唱会修复版上线视频号，观看人次1700万；•2022年4月由极狐汽车冠名的崔健首场线上演唱会“继续撒点野”，超4600万人在线观看；•2022年5月周杰伦“魔天伦”演唱会重映，创在线演唱会的最高观看纪录；•2022年6月罗大佑首场视频号线上演唱会，观看人数突破4000万；•2022年9月李健个人首场视频号线上演唱会，直播当场观看人次超4000万。 •品牌合作：音乐营销品类不断拓展，酒企高频跨界寻求年轻化营销•营销玩法：冠名赞助、跨界共创的基础玩法之上，品牌自主造节、在地化氛围营销，快速收割年轻化市场 现场开麦传递品牌价值 线下超级应援增强品牌曝光 线上活动为品牌扩声 金领冠在微博上发起#亿万妈妈品质见证#活动，呼吁用户参与品牌活动赢取张杰演唱会门票，发挥微博社交舆论优势，为线下演唱会和金领冠品牌聚合高声量 演唱会现场，张杰以歌手和代言人双重身份，现场演唱金领冠品牌曲《守护》，增强品牌曝光的同时，向现场粉丝传递金领冠奶粉“守护亿万宝宝健康”的品牌价值 金领冠在武汉江汉路地铁站、江汉路步行街、天河国际机场等显著地标，为代言人张杰演唱会应援，发挥代言人的明星效应提升区域用户对品牌的认知和塑造好口碑 在地营销 品牌冠名/赞助明星演唱会，一是可通过现场权益增强曝光、向年轻人传递品牌价值；二是可联动线上渠道，与社交用户对话，扩大品牌影响力。 瑞幸与鼓浪屿音乐节跨界联名推出新品和周边产品，一是借音乐节热度推出新品，通过音乐节观众的体验和社交分享，将新品打造成爆品，二是以IP周边激发年轻人消费兴趣，带动年轻用户的消费热情，促进产品销量的提升。 定制周边 联名新品 瑞幸X鼓浪屿音乐节推出新款咖啡——蒸青日向夏拿铁，借音乐节热度打造爆款单品 瑞幸定制鼓浪屿音乐节周边，以视觉符号刺激年轻受众为逛节“周边”买单 音乐节现场曝光 话题活动 瑞幸以赞助商身份，在音乐节现场设置快闪店、灯牌、打卡点等，增强品牌曝光，通过现场用户新品试饮提升产品好感度，并满足年轻人拍照、冲浪等兴趣，占领年轻人心智、收割好口碑 瑞幸在微博发起“晒照赢咖啡”活动，依托线下新品消费触发社交裂变效应，通过自来水分享扩大新品声量，从而带动音乐节圈外大众消费 在地营销 2023年蜜雪冰城以主办方身份打造了武汉站、昆明站、成都站等多场“冰淇淋音乐节”，将品牌产品与年轻人喜爱的“音乐”兴趣相结合，打造品牌IP、文化资产，以音乐节热度带动品牌热度、扩大品牌声量的同时，“与年轻人玩儿在一起”赢得年轻人身份认同与喜爱度、快速提升品牌口碑，收割年轻化市场。 现场沉浸式互动博口碑 限定新品快转化 官博玩梗增强社交互动 品牌联动热度双赢 蜜雪冰城以199元的低价门票打造亲民形象，并通过音乐节现场的品牌元素植入、冰淇淋快闪店、互动游戏环节等，增强年轻人的参与感、沉浸感与互动感，快速收割年轻群体，打造品牌良好口碑 冰淇淋音乐节筹备期间，蜜雪冰城官博以“雪王”形象发起看漫画猜音乐节嘉宾的游戏，一是为音乐节活动预热，二是深化品牌形象认知、沉淀社交资产 蜜雪冰城与音乐APP唱吧合作，发起“消费满12元抽唱吧小巨蛋”活动，两大品牌合作互相引流用户、提升品牌声量的同时，边宠粉边带动品牌消费，更能围绕”音乐“元素为音乐节制造一波儿热度 蜜雪冰城冰淇淋音乐节成都站推出三款限定新品冰淇淋，新品与成都地域文化特色相结合，吸引当地或跨城观众注意力，借音乐节热度短期打造爆款单品，快速促进消费 在地营销 深圳、青岛、南京、天津、西安......海底捞发挥全国连锁店的地域优势，通过线上传播+线下服务联动，在全国多地卷起“演唱会散场海底捞续上”的活动，将演唱会观众转化为海底捞顾客、将观众对演唱会的喜爱转化为品牌口碑，实现“好口碑+高转化”的双赢。 在店 第 二场 演 唱 会X88折 火 锅局，边吃边嗨延续观众热情，将用户对演唱会的热爱转化为品牌好感度，促进消费转化 抖音区域达人探店、当地媒体新闻 传播...海底 捞 借 势大V力量，最大化 辐 射演 唱 会/音 乐节目标人群，吸引注意力 达人探店种草 线上活动传播 在地营销 在地服务获客 海底捞X大麦线上发起#【麦】克风【海】得 续上#的 话题 活动，通过微博话题热度发酵、扩大活动声量 演唱会结束后，当地海底捞门店提供免费大巴接人服务，解决观众交通问题，并延续演唱会热度、快速收割大批客流量 报告获取途径 1、克劳锐所出品的原创报告均于克劳锐官方微信公众号原始首发，若想第一时间获取，请关注克劳锐官方微信公众号。2、克劳锐出品的原创报告均可在官网下载获取。 引用说明CITATIONDESCRIPTION 报告引用授权途径 登录克劳锐官方网站（http://www.topklout.com）填写引用报告相关信息 【克劳锐指数研究院】 报告及相关文章链接转载途径 关注克劳锐官方微信公众号，并在后台进行转载留言 版权声明 法律声明LEGALSTATEMENT 本数据报告为克劳锐制作完成，报告页面中所有的内容，包括但不限于文字、图片、图表、标识、商标等均属克劳锐所有，并受相关商标及著作权的法律保护，部分文字和图片来源于公共信息，所有权归原著者所有。 未经本公司（克劳锐）书面授权，任何组织和个人不得以任何形式复制、转载、修改、重制本报告部分或全部内容。任何未经授权使用本报告的相关商业行为，都将违反《中华人民共和国著作权法》及相关法律、公约的规定，属于侵犯克劳锐版权的行为。一经发现，克劳锐将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 【克劳锐指数研究院】 免责条款 本报告行业数据及相关市场监测主要来源于公司研究人员案头研究、行业访谈、市场调查、及其他研究方法与克劳锐监测产品数据、统计预测模型结合所得；受调研方法、调研范围、调研样本的限制，该报告中所涉及数据仅代表调研时间内调研对象的基本情况，仅服务于本报告撰写周期内的调研目的，所涉及的企业数据、样本分析结果仅为市场和用户提供基本参考，克劳锐对该报告的数据和观点不承担法律责任。 立足数据服务自媒体生态克劳锐 全球领先自媒体价值排行及版权经济管理机构 提供专业自媒体大数据价值评估体系、多维度商业价值判定、深度行业观察报告及高效的版权经济管理等一站式综合服务。 克劳锐官网（获取更多报告）：www.topklout.com克劳锐指数研究院邮箱（报告合作需求）：research@topklout.com 更多需求请联系克劳锐小助手！ 克劳锐核心业务 自媒体“奥斯卡”TOPKLOUT AWARDS 行业洞察报告 自媒体价值排行 新媒体生态圈活动 版权经济管理 上千位自媒体人版权签约，成功为自媒体人提供版权监测，维权诉讼，版权交易等全方位服务。 行业报告年产出百余份，为新媒体从业者梳理行业规则、树立行业标杆。成为自媒体人生存发展必备的参考资料。 新媒体行业峰会论坛，从自媒体人到品牌，全力搭建新媒体商业交