商贸零售行业点评：9月社零同比+5.5%、好于预期，社交属性强的品类表现较优

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根据报告正文，2023年9月社会消费品零售额同比增长5.5%，增速环比提升，好于预期。其中，限额以上单位消费品零售额同比增长5.2%，复合21年同期增5.6%。分品类来看，必需消费总体稳健，烟酒类受益旺季+节日社交环比改善亮眼。可选消费中，金银珠宝类环比小幅改善，化妆品类淡季偏淡，纺织服装类环比改善明显。耐用消费中，家电类/家具类表现平淡，汽车需求向好。分渠道来看，线上零售额同比增长11.6%，实物商品网上零售额同比增长8.9%，占社零比重26.4%。线下零售额中，限额以上零售企业中的便利店、专业店、品牌专卖店、百货店零售额同比增长7.5%/4.3%/3.1%/7.7%，超市零售额同比-0.4%。分区域来看，乡村消费修复继续好于城镇。美妆行业方面，超头直播间数据10月来恢复良好，品牌商双11备战积极，种草提前/频频推新，虹吸效应愈发明显下大促增速望环比提升。建议关注大促表现望靓丽的【珀莱雅、巨子生物、水羊股份、福瑞达、丸美股份】。