M360的《2023长视频用户价值报告》指出,2023年品牌成长的核心在于深耕高价值用户人群,而长视频用户是其中最具价值和潜力的“宝藏人群”。长视频用户具备高线、高知的特征,主要分布在高线城市,以本科及以上学历为主。他们愿意理解和欣赏复杂内容,更易认同品牌价值,也愿意为优质内容和热爱品牌支付溢价。长视频为品牌提供了充分表达价值主张、抢占用户心智、获取长期认同的稀缺空间,同时,品质内容、高质人群与优质品牌相辅相成,促成正向循环。因此,品牌应以用户为中心,打通内容场、社交场和消费场,实现突破式增长。在存量竞争时代,谁能更高效地做大做强用户资产,谁就能稳稳突围。
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