互联网行业：2023上半年长视频平台纪录片网播分析报告

概念及说明 【正片有效播放】 综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。 【长篇纪录片】 集均时长6分钟及以上。 【短篇纪录片】 集均时长6分钟以下。 【研究范围】 覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、Bilibili、西瓜视频六大视频平台的纪录片。 内容概览 ➢榜单：《中国通史》2023上半年有效播放超7千万，位居长篇榜第一，《她的取景器》《法治天下：伤害案件》有效播放破4千万，分列第二、三名。《国外奇葩挑战系列》2023上半年有效播放过6千万，位居短篇榜第一。2023上半年海外长篇纪录片中，《超凡动物奇观》《超级大蟒蛇》有效播放破2千万。 ➢全网：2023上半年全网纪录片有效播放达53亿，其中长篇纪录片43亿，短篇纪录片10亿。分平台方面，西瓜视频、Bilibili、优酷2023上半年全网纪录片正片有效播放均超10亿。 ➢出品自制：头部长篇纪录片主要来自于电视台、网生自制以及海外引入三类。2023上半年长篇纪录片有效播放TOP100中，电视台出品纪录片有效播放占比40%，网生新派节目不断扩充，有效播放占比达29%。 ➢分平台长篇纪录片：西瓜视频、Bilibili稳居头部。2023上半年分平台有效播放破千万的长篇纪录片共44部，其中西瓜视频占20部，Bilibili占12部。 ➢分平台优势布局：西瓜视频电视节目稳定输出，法治系列表现强势；Bilibili精品网生节目破圈，布局新产能开发；腾讯视频自制纪录片表现亮眼，深耕美食、访谈赛道；优酷短视频信息流拉动短篇纪录片有效播放；爱奇艺人文历史类节目霸屏；芒果TV主旋律节目汇集，自制屡获“优秀国产纪录片”。 ➢豆瓣：《闪闪的儿科医生》《十三邀第七季》豆瓣评分达9.5，分别为Bilibili、腾讯视频自制。 ➢国产纪录片趋势：围绕“网生崛起”、“渠道融合”、“接地气”、“年轻化”这几个关键词。 榜单：2023年H1全网长篇纪录片有效播放霸屏榜 ➢长篇纪录片（集均时长6分钟及以上）中，《中国通史》2023上半年有效播放破7千万位居第一，《她的取景器》《法治天下：伤害案件》有效播放破4千万，分列第二、三名。 ➢2023上半年有效播放霸屏榜TOP20中，包含14部独播纪录片，其中西瓜视频有6部独播，腾讯视频5部，Bilibili2部，优酷1部；西瓜视频《法治天下》系列占据5席。 ➢2023上半年有效播放霸屏榜TOP20中，包含6部2023年上新纪录片，《闪闪的儿科医生》上线仅2个月，有效播放达3871万。 榜单：2023年H1全网短篇纪录片有效播放霸屏榜 ➢短篇纪录片（集均时长6分钟以下）多为搞笑、挑战类卡段合集解说节目，《国外奇葩挑战系列》正片有效播放破6千万，位居2023上半年短篇纪录片有效播放霸屏榜TOP1。 ➢优酷霸屏短篇纪录片有效播放榜单，2023上半年短篇纪录片有效播放霸屏榜TOP20均为独播，其中优酷占15部，爱奇艺3部，腾讯视频、西瓜视频各占1部。 ➢2023上半年短篇纪录片TOP20有效播放累计4.6亿，低于TOP20长篇纪录片的6.0亿。 榜单：2023年H1全网海外长篇纪录片有效播放霸屏榜 ➢2023上半年海外长篇纪录片中，《超凡动物奇观》《超级大蟒蛇》有效播放破2千万。 ➢国家地理、历史频道、探索频道、BBC、ITV出品节目霸屏海外纪录片榜单，在2023上半年海 外 长 篇 纪 录 片 有 效 播 放TOP20中共占据18部。 ➢2023上半年海外长篇纪录片有效 播 放 霸 屏 榜TOP20中，Bilibili在播共13部，含6部独播。 全网：纪录片有效播放达53亿，长篇占43亿 ➢2023上半年全网纪录片有效播放达53亿，其中长篇纪录片有效播放43亿，短篇纪录片有效播放10亿。 ➢西瓜视频、Bilibili、优酷全网纪录片2023上半年正片有效播放均超10亿。其中西瓜视频、Bilibili长篇纪录片有效播放超10亿，优酷、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV分别为9亿、7亿、3亿、0.2亿。短篇方面，优酷优势明显，2023上半年有效播放达7亿，其余均在1亿左右。 长篇头部：电视台出品节目广受欢迎，网生自制不断扩充 ➢目前头部长篇纪录片主要来自于电视台、网生自制以及海外引入三类，有效播放占比分别为40%、29%、22%。 ➢2023上半年长篇纪录片有效播放TOP100中，有33部为电视台出品，主要包含《中国通史》等央视、卫视出品制作纪录片和《法治天下》等电视栏目。网生新派节目不断扩充，多为视频平台自制节目，2023上半年长篇纪录片有效播放TOP100中，网生节目共25部。 长篇纪录片：西瓜视频、B站稳居头部 ➢从 长 篇 纪 录 片 分 平 台 有 效 播 放 来 看，西 瓜 视 频、Bilibili稳居头部。 ➢2023上半年分平台有效播放破千万的长篇纪录片共44部，其中西瓜视频部数最多，占20部，Bilibili占12部，腾讯视频、优酷分别为9部、3部；爱奇艺、芒果TV有效播放破千万纪录片缺失。 ➢分平台有效播放500万至1000万的长篇纪录片中，西瓜视频、Bilibili均在20部以上；腾讯视频、优酷在10部以上。 ➢优酷2023上半年有效播放在100万至500万的纪录片共245部，其中七成为优酷独播节目。 聚焦视频平台纪录片优势布局 腾讯视频 西瓜视频 BILIBILI 西瓜视频电视节目稳定输出法治系列表现强势 精品网生节目破圈布局新产能开发 自制节目表现亮眼深耕美食、访谈赛道 优酷 爱奇艺 芒果TV 短视频信息流拉动短篇纪录片流量 历史文化类节目霸屏自制围绕美食类 主旋律节目汇集自制屡获“优秀国产纪录片” 西瓜视频：电视节目稳定输出，法治系列表现强势 ➢西瓜视频收录了诸多电视台早期播出的纪实栏目，《法治天下》《自然灾害纪录》等系列表现强势。2023上半年西瓜视频有效播放破千万的长篇纪录片共20部，其中有65%的节目由电视台出品。 2023H1 西瓜视频有效播放破千万长篇纪录片20部 ➢社会法治、历史文化类纪录片热播。2023上半年西瓜视频有效播放破千万的长篇纪录片中，包含8部社会法治类节目，其中《法治天下》系列占7部，有效播放共计1.9亿；包含6部人文历史类节目，内容主要围绕中国历史；美食探秘、自然气候类各占两部，动物科普、科技制造类各占1部。 电视台出品节目部数占比65% ➢此外，自制新节目《下酒菜》2023上半年西瓜视频正片有效播放近千万。 哔哩哔哩：精品网生节目破圈，布局新产能开发 2023H1Bilibili有效播放破千万长篇纪录片 ➢Bilibili着力于打造网生新派纪录片，片库主要由精品自制+引入专业机构优质节目构成，吸引年轻人为主的观众群体。 ➢2023上半年Bilibili有效播放破千万长篇纪录片共12部，其中自制节目占6部，破圈佳作《守护解放西》系列3部上榜；《决胜荒野3》由Bilibili和探索频道合作出品。在IP续作延续影响力的同时，新节目强势开篇，《闪闪的儿科医生》上线仅2个月，有效播放达3871万。 央视国家地理历史频道探索频道BBC《中国通史》《兵器科技》《超凡动物奇观》《疼痛之王》《挤痘大师3》《亿万富翁们的饕餮盛宴》 《闪闪的儿科医生》《守护解放西》系列3部《人生一串第三季》《决胜荒野3》B站x探索频道 ➢有效播放破千万的6部版权节目均由央视、国家地理、历史频道等国内外专业机构制作出品。 ➢2023上半年Bilibili有效播放破千万的12部长篇纪录片中，豆瓣部均评分高达8.8（《兵器科技》未开分），其中《闪闪的儿科医生》评分最高，为9.5。 （《兵器科技》未开分） ➢在2023年Bilibili纪 录 片发 布 会 上，COO李旎表示纪录片已经成为Bilibili第二大专业内容品类，要持续内容制作，挖掘探索商业化可能。同时还公布了“探照灯计划”和“恒星计划”，开设提案发掘优质内容和制作人才，同专业机构深度合作，开发新产能、新题材。 腾讯视频：自制纪录片表现亮眼，深耕美食、访谈赛道 ➢腾讯视频自制长篇纪录片表现亮眼。2023上半年腾讯视频正片有效播放破千万的长篇纪录片共9部，其中8部为自制节目。 ➢社会纪实的平台属性使腾讯新闻成为腾讯视频自制纪录片的强大助力。2023上半年有效播放破千万的纪录片中，《她的取景器》等5部为腾讯视频出品，《半年之后》等2部为腾讯新闻出品，《十三邀第七季》为腾讯视频&腾讯新闻联合出品。 ➢腾讯视频自制纪录片深耕美食、访谈赛道。《风味人间》由《舌尖上的中国》原班人马打造，所衍生的“风味”IP为提升纪录片商业价值提供了借鉴方向，同时也推动了中国原创网生纪录片的出海进程。 ➢2023上半年腾讯视频正片有效播放千万以上的自制纪录片中,访谈类共3部，新节目《她的取景器》有效播放达4532万，位列2023上半年长篇纪录片有效播放霸屏榜第二位。 优酷：短视频信息流拉动短篇纪录片有效播放 2023H1优酷有效播放破千万纪录片片名词云 ➢优酷有较为丰富的短篇纪录片储备，同时在短视频页推荐纪录片合集，以信息流+超短时长的形式，拉动短篇纪录片有效播放。 ➢2023上半年优酷独播正片有效播放破千万的纪录片中，包含88%的短篇节目，除优酷外其他平台的短篇占比为13%。从内容来看，优酷有效播放破千万的短篇纪录片主要为搞笑、挑战、动物、美食类的卡段合集解说节目，片名多含“奇葩”“搞笑”“挑战”等词。 爱奇艺：历史文化类节目霸屏，自制围绕美食类 ➢2023上半年爱奇艺长篇纪录片正片有效播放TOP20均为国产纪录片，题材涵盖社会纪实、历史文化和美食探秘类；《河西走廊》《人间世第2季》《大地餐桌》等6部有效播放破500万。历史文化类纪录片占11部，内容涉及人物传记、传统文化、战争割据等。 ➢2023上半年爱奇艺长篇纪录片正片有效播放TOP20中，电视台出品节目占10部，其中5部为IP续集。网生节目中，《大地餐桌》等3部为爱奇艺自制，集中在美食题材；《风云战国之枭雄》《惟有香如故》分别为腾讯视频、Bilibili自制。 芒果TV：主旋律节目汇集，自制屡获“优秀国产纪录片” ➢芒果TV汇集主旋律纪录片，内容围绕传统文化、新中国成立、乡村振兴等多种角度，引领青春正能量。《中国》系列回溯中华文化渊源，梳理中华文明的演进历程，在中华优秀传统文化中寻根文化自信。《国道巡航》《法官你好》聚焦基层鲜活故事，以小见大呈现中国式现代化的伟大实践，诠释科学社会主义在新时代伟大进程中焕发出的蓬勃生机。《于青山绿水间》《新山乡巨变》围绕乡村振兴与民族团结融合发展，谱写各族人民共同建设美丽中国团结奋进之歌。《中国出了个毛泽东》系列回顾新中国建立到社会主义制度的建立，再现一代领袖的担当和赤诚。《给青年的信》《在奋斗》《这十年》《青春正当时》讲述各行各业劳动者的奋斗故事，展现新时代党的领导下各族人民砥砺前行、接续奋斗，推动党和国家事业取得历史性成就、发生历史性变革。 ➢其中，自制节目《中国》《国道巡航》等荣获国家广播电视总局评选的“优秀国产纪录片”。 豆瓣高口碑：《儿科医生》《十三邀》评分9.5 ➢2023上半年上新长篇纪录片共6部豆瓣评分在9分以上（评分人数>1000），其中《闪闪的儿科医生》《十三邀第七季》豆瓣评分达9.5，分别为Bilibili、腾讯视频自制；此外Bilibili自制历史文化节目《惟有香如故》评分9.3，由淘宝和方寸印象出品的《这货哪来的》评分9.1，评分人数破万，富有网感的网生节目正以平凡真实打动观众。 统计范围：2023H1上新长篇纪录片，集均时长6分钟及以上；统计时间：截至2023.6.30；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 国产纪录片发展趋势：网生年轻化 台网融合、新媒体传播 网生时代 传统媒体制播 “网生崛起 视频平台更多参与