六角兽功能饮料品牌焕新

为F 6 E n e r g y S h o t探索可能的市场机会与品牌定位 能量饮s h o t 我们一路探讨的议题… 身为P l a n n e r的裂变之旅 也是本次分享的主题… … F r o mZ e r o t o O n e ,N e wP r o d u c tN e wC a t e g o r yN e wR o l e sN e wK n o w h o w 我们如何建构F 6 独特且深具魅力的品牌价值？ 品牌定位 品牌独特魅力与利益 发展成功配方 如何强化品牌竞争力 独特出色的定位 统驭品牌 发展成功配方 如何强化品牌竞争力 独特出色的定位 统驭品牌 品牌定位机会 市场与类别机会为何 以更高端、更有效的植物能量饮进入市场 类别竞品 能量饮料主要竞品 如何挑战既有品类，转化能料饮用使用人群 产品分析 F 6植物能量饮成分与功效 有效成分为红牛两倍，效用更强、作用更快 简单、便捷、即时提升表现 产品对比 产品优势思考 P r o d u c ta d v a n t a g e 双倍成分仍有三成无感 但满意的人，前五分钟就有感 产品优势思考 速效 迅速有感、瞬间有效 凯度消费者报告价值千亿的新风口:1-2线城市饮料消费机会分析 G l o b a lS p o r t sEn e r g y D r i n k sM a r k e t 从权威二手报告寻找消费者洞察 目标人群特质 他们有哪些共通的属性 PROGRESS EFFICIENCY LEARNING 实践企图知行合一 自我驱动持续前进 追求效率善用捷径 渴望：实现更多、进步更多、表现更好、变得更强 恐惧：成就未达标、成果不足、落后他人、效率慢 能量饮料饮用动机 希望更好、再更好而非弱者想要解决问题的心态 能量饮料饮用动机 品牌场景定义 展显品牌/产品场合时机为何 品牌场景定义 展显品牌/产品场合时机为何 产品对比 F6为强者而生的速效能量饮 品牌发展战略 品牌发展战略 以提升用户健康为核心、持续拓展品牌 品牌建构蓝图 F 6品牌阶梯 品牌传播发展信息层级规划 品牌识别发展 独特的差异化形象存留鲜明印象 现实生活中 因第六对染色体变异，而获得超人基因的幸运儿他们不需睡眠，仍保持最好状态他们总是精力充沛，无感饥饿与疲倦他们复原力更强，平均寿命也比一般人高出许多 这群拥有超能力的超人类启发我我们思考，如何持续突破自身的局限追求更强、再更强，更好、再更好 F 6F a n t a s t i cf a c u l t i e s o f t h e c h r o m o s o m e 6 v a r i a t i o n就是我们的愿景期待让所有人都能透过F 6，获得额外的能量拥有如同第六对染色体变异的超能力 战略思考 1 %品牌体验发展 如何提升1 %的配合度 与基因检测公司合作，升华用户体验 S T E P3.提供1 %用户1 0 ~ 2 0份邀请码赋权以强化其影响力予扩散效应 S T E P2 .透过外包装等操作强化独特用户体验 S T E P4.追踪并适时于关键时节强化互动 ＃独一无二为强者订制的能量原液 ＃F 6强者召集令你收到邀请函了吗 1 %沟通内容发展 如何提升1 %的配合度 以”基因”背书、提供“速效”承诺，赋予品牌神秘感、诱发好奇 人类的第六对染色体，不仅决定免疫系统的形成与运作更是拓展人类潜力的关键所在O l i v i aF a r n s w o r t h，一位英国的小女孩幸运的享受到第六对染色体变异所带来的各种好处她总是精力充沛，无感疲倦与乏力；她不需睡眠，仍保持最好状态 “第六对染色体变异”F 6最强噱头 这正是F 6的愿景，也是我们诞生的起点F a n t a s t i cf a c u l t i e s o f t h e c h r o m o s o m e 6 v a r i a t i o n我们与汤臣倍健及基因检测公司，一同探索透过了解我们的基因，提供更好、更迅速、更有效用的能量补给 汤臣倍健＋基因检测支援产品可信度 这不是未来，这就是你眼前的F 6F 6能量原液，让你一口开挂 产品利益承诺 9%品牌体验发展 如何提升9 %的聚众效益 低成本、有传播效益体验，让9 %活跃，同时逐渐过渡到9 0 % 通宵派对自1 %及其公司/产业提供娱乐性的用户体验并同时验证产品效力 一口挑战与相关活动资源交换让F 6进入各式使用场景并可转换为品陪传播内容 透过娱乐竞争机制让高影响力、高忠诚度的9 %享有1 %用户的尊荣体验 ＃广告狗不喝能量饮料我们只喝F 6 ＃展现你的强者基因从F 6开始 #一口开挂F 6又想骗我多买几罐 ＃加班o r F 6滴滴打车帮你选 9%品牌体验发展 如何提升9 %的聚众效益 低成本、有传播效益体验，让9 %活跃，同时逐渐过渡到9 0 % # F 6一口开挂必胜的秘密武器 #囍事驾到F 6的新爱人 9 %信息内容发展 如何提升9 %的聚众效益 使品牌可信，并强化效益认知 与用户及汤臣倍健共同探索，F 6透过基因检测找寻更好、更迅速、更有效用的能量补给 1%用户与合作伙伴提升可信度 基于初始用户的体验与回馈F 6有别于市面上能量饮料，发展出全新植物精粹配方提供最高吸收效益的能量原液：咖啡萃取原液、绿茶萃取原液为主料，速效无副作用，一分钟就能感受能量不断涌接骨木萃取物、巴西莓萃取物、柠檬与苹果萃取物为辅料，同时迅速强化人体机能 公开透明产品配方接受公评，取得信赖 不仅提神，让你状态瞬间超神F 6能量原液，一口开挂 产品利益承诺 9%营销任务 如何提升9 %的聚众效益 部门/职能 9 0 %品牌体验发展 提高9 0 %的流量、提高首次购买意愿 9 0 %信息内容发展 提高9 0 %的流量、提高首次购买意愿 跨场景，强化产品的功能利益 有别于市面上能量饮料，与汤臣倍健研发出全新植物精粹配方提供最高吸收效益的能量原液，一分钟就能感受能量不断涌出不仅提神，让你状态瞬间超神 明确点出产品差异与类别优势 提案前F 6、会议前F 6、工作前F 6开车前F 6，运动前F 6，玩乐前F 6事前F 6，包你6 6 6 明确饮用场景指引消费习惯养育 F 6能量原液，一口开挂 产品利益承诺 1-9-9 0资源列举 1 %-K O L代言 营销日历 ＃F 6能量原液，强者专供 1 9 9 0营销 全场景营销 包装自营销 S T E P1 .与基因检测公司合作为1 %用户客制F 6能量原液 S T E P2 .透过外包装等操作强化独特用户体验 S T E P3.提供1 %用户1 0 ~ 2 0份邀请码赋权以强化其影响力予扩散效应 1 %-S o c i a l公众号内容发展 策略思考 营销日历 ＃F 6能量原液，强者专供 1 9 9 0营销 全场景营销 包装自营销 1 9 9 0营销 K O L大片–创造属于F 6的仪式感 策略思考 营销日历 ＃F 6 ,一口开挂( O p t i o n1 ) 1 9 9 0营销 全场景营销 一条以K O L展现“让强者更强”的品牌精神以产品成分与功效利益，引发更多人购买兴趣搭配朋友圈广告投放＋微信小店引流实质创造销售 包装自营销 K O L大片–创造属于F 6的仪式感 策略思考 营销日历 ＃F 6 ,一口开挂( O p t i o n2) 1 9 9 0营销 全场景营销 包装自营销 K O L大片–创造属于F 6的仪式感 营销日历 ＃F 6 ,一口开挂( O p t i o n2) 1 9 9 0营销 全场景营销 包装自营销 K O L大片–创造属于F 6的仪式感 营销日历 ＃F 6 ,一口开挂 1 9 9 0营销 全场景营销 包装自营销 话题延展：上传你的＃一口开挂＃赢一年份F 6能量原液 跨界合作，引流＋促购 策略思考 营销日历 F 6X抖音/美图秀秀 1 9 9 0营销 全场景营销 包装自营销 一口开挂、玩点新花样 跨界合作，引流促购 策略思考 营销日历 F 6X滴滴打车 1 9 9 0营销 全场景营销 包装自营销 跨界合作，引流促购 策略思考 营销日历 F 6X饿了吗 1 9 9 0营销 全场景营销 包装自营销 营销日历 F 6X C o l o r R u n/ J e e p极致酷跑 1 9 9 0营销 全场景营销 包装自营销 全场景营销 用户运营X内容营销X节日热点 营销日历 ＃F 6神奇特调 1 9 9 0营销 全场景营销 包装自营销 #囍事驾到F 6的新爱人 加油站:路演/试饮-精准促购疲劳驾驶者 营销日历 #上路不累，强者无敌 1 9 9 0营销 包装自营销 •透过面部和体征进行疲劳检测•根据疲劳值给予折扣优惠•生成专属视觉化页面和指数以供消费者分享 加油站：透过小程序、推荐公众号，提升回购率 营销日历 ＃强者征徒O n l i n e 1 9 9 0营销 全场景营销 包装自营销 •扫码瓶身Q R c o d e进入H 5•追踪起点位置•并六小时后提醒打卡•每个月/每季奖励最长途驾驶者•同时分析数据，协助渠道开拓 加油站/便利店：透过小程序、推荐公众号，提升回购率 营销日历 ＃强者开挂P K 1 9 9 0营销 全场景营销 包装自营销 •扫码瓶身Q R c o d e进入H 5•透过镜头侦测心跳•比赛谁能耐受强者的心跳•同时推荐公众号、绑定用户 加油站/便利店：移动支付、精准场景营销工具引导复购 O N E•依据场景推送红包/折扣卷 企业合作：开拓用户、以真实体验促成购买动力 营销日历 ＃一口开挂、工作娱乐两不误 1 9 9 0营销 建议名单 利欧集团W P P集团电通集团J e e p西门子索尼阿迪达斯…e t c 包装自营销 企业合作：开拓用户、以真实体验促成购买动力 ＃一口开挂、工作娱乐两不误 营销日历 ＃绝不失身酒#喝爆2 4小时 1 9 9 0营销 全场景营销 包装自营销 •联合终端渠道推出•透过社群传播、创造话题 夜店：与啤酒/烈酒品牌合作，强化娱乐属性 F 6 X喜力＃7 2小时城市再发现 校园：强噱头事件，低成本引爆关注 营销日历 ＃第一届最久不眠大赛 1 9 9 0营销 全场景营销 包装自营销 •在校园招募强者大学生参与•透过话题＋学生K O L炒作•提供参赛者F 6，自订饮用计画•T o p 3可成为校园签约代言人 校园：强噱头事件，低成本引爆关注 营销日历 ＃2 4小时学霸挑战赛 1 9 9 0营销 全场景营销 包装自营销 •操作同不眠大赛•紧跟考季、强化F 6的功能利益•后续以晒成绩、延续活动效益 校园：强噱头事件，低成本引爆关注 营销日历 F 6 X网鱼–F 6英雄荣耀 1 9 9 0营销 •结合网吧既有活动•调整赛制、彰显F 6开挂功效 校园：根据校园活动节奏，推出热点海报 营销日历 1 9 9 0营销 套装主题规划 营销日历 #金融街人手一罐的速效能量 1 9 9 0营销 •推出行业专属定制的瓶身包装精准沟通•透过内容和口碑营销引发话题、关注•通过特定行业渠道、社群推广提升销售 套装主题规划 K O L主题包装营销 营销日历 ＃谁是你的强者 1 9 9 0营销 全场景营销 •配合1 9 9 0营销，推出K O L主题包装•并透过投票等操作，迫使K O L拉票推广•同时结合公众号话题炒作推广 F 6延伸产品发展 •配合1 9 9 0营销，推出相关定制产品•活化微信小店、结