RIO双十一礼盒种草方案

真正的幸福在对生命的独自享用之中，享受自己的生活，找到自己的情趣，把钱和时间花在生活情绪上…… ——李银河 / Singlehood / 在11月11日还未被天猫定义成购物狂欢节之前， 这一天是属于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为骄傲。 而如今，更多年轻人即便不是单身，也开始感受、并享受偶尔独处的自由。不受场地和旁人的限制，情绪自由，精神自由，身心自由…… / Freedom / 一个人的美好生活每一个独处时刻每一个微小而确幸的瞬间 因为有RIO的相伴，加倍自由 今年，RIO重新定义双十一要单身的自由，但不要单身的孤独 庆 祝 每 一 个 独 处 的 时 刻 让独饮的乐趣加倍自由加倍 独饮小确幸,1+1倍自由 PART1 / D11赠品创意/ 今年双11，Rio结合独饮场景选择最具仪式感的道具特别定制系列赠品/礼盒 让有RIO相伴的TA独饮小确幸，1+1倍自由 「独饮不孤独」礼盒 点亮每一个不孤独的独饮灵魂开启专属自己的独饮时刻 1+1倍自由的RIOmoment Backup： 礼盒解析： 01 一人独饮rio+暖冬果味香氛蜡烛=独自宅家的双倍自由 “ 点上「暖冬果味香氛蜡烛」，打开一罐微醺。此刻，什么也不用去想，让大脑和身体一起放松就好,” 这是独自宅家的双倍自由。 02 一人独饮rio+抱枕/毯子=抱紧自己的双倍自由 “ 抱紧【抱枕/毯子】不撒手，管它什么“一日之计在于晨”， 结束一周的忙碌之后，我只想抱紧自己。 03 一人独饮rio+趣味决策机=趣味开喝的双倍自由 “ 想不出要喝哪一款的时候，就交给「决策机」定夺，你只管趣味开喝就好。 04 一人独饮rio+家用投影仪=躺着追剧的双倍自由 “ 关注追剧观影的最佳姿势，当然是打开「投影仪」之后，躺着追剧啦!” PART2 /平台选择策略/ 三大平台传播矩阵，实现曝光-种草-引流，助力双11 /传播节奏/ Phase 1 悬疑预热，引发期待 官博抛出话题引悬疑，带动全网高期待 官博预告独饮不孤独礼盒，发布投票撩起悬疑互动 内容Demo：#独饮小确幸1+1倍自由#假如你有一个神奇的独饮盒子，能让你的独饮乐趣加倍，自由加倍！你希望里面是…… A、独自宅家的放松小物B、暖化自己的陪伴搭档C、告别口味纠结症的神器D、开启追剧新姿势的壕物 四个选项所营造的独饮场景，link礼盒4个赠品投票互动，激发用户新鲜感和参与度，加持礼盒热度 •亮点 微博营销KOL转发助力，花式玩转独饮自由N种情景 “内容Demo：单身贵族的快乐，非一瓶RIO+一场兄弟开黑莫属！难道RIO这次要送游戏机？+天猫链接“ 内容Demo：深夜追剧的快乐，不经历是无法体会的！要是配一口RIO微醺，那简直上头+天猫链接“ “内容Demo：精致居居女孩们最无法抵抗的事情之一——泡澡+酒精！RIO要满足我们的精致心了嘛？+天猫链接“ Phase 2 引爆话题，种草蓄水 聚焦传播阵地，强势赋予礼盒种草力 官博官宣高调翻牌，独饮不孤独礼盒重磅来袭 做法：发布4张GIF poster，翻牌礼盒中的4大成员，并pick1位“独饮自由King”送出1套礼盒（包含4个赠品） “内容Demo：盒子驾到~你们千呼万唤的“独饮伴侣”，已经驾着七彩祥云穿越千里，化为#RIO独饮不孤独礼盒#来到你面前，助力你们#独饮小确幸1+1倍自由#！还不快来翻牌认领~ 你最想泳有哪个，说出你的心愿并转评此条微博，我们将“翻牌”1位“独饮自由King”送出1套礼盒，坐收4大全套好礼哦！ 微博话题TOP博主引领话题，礼盒抢先上手羡煞路人 内容Demo：#独饮小确幸1+1倍自由#不愧是我从大学开喝到现在的@RIO锐澳鸡尾酒，连双11的赠品都狠狠戳中小心心。果味香薰蜡烛、RIO抱枕、独饮决策机、壕华投影仪，这4连操作真的让我独饮不孤独了！所以，介个双11，和我一起独饮Free嘛？+天猫链接 @大概是井越 微博时尚博主话题炒作，合力助推礼盒疯狂热度 小红书KOL全方位场景种草，礼盒仪式感爆棚 合力传播话题：#RIO双11礼盒我爱了，独饮1+1倍自由我来了# 三大种草形式 内容demo：这个双11想来点不一样的犒劳自己？要不要和我一起点上一根RIO香薰蜡烛，跟沉重的身体说声拜拜，彻底地放空自己~什么工作烦恼统统忘去，让我安安静静地“小逃离”……自由，就够了！ 25%生活KOL 25%情感KOL 50%时尚KOL 朝富粉丝：2.8万 叶叶叶叶叶粉丝：5.1万 Aileen楠楠猪粉丝：31万 陈拾壹粉丝：2.5万 Phase 3 全面爆发，合力导销 聚力转销，引爆双11独饮狂欢节 聚焦最热短视频平台——抖音 7位抖音达人覆盖千万粉丝全方位传播#独饮小确幸1+1倍自由# 抖音KOL场景化魔性安利，给你不得不入的N种理由 “内容Demo：一首老歌，一场老电影，一个让自己情绪free的夜晚…适合打开投影机，然后抿一口微醺+天猫链接“ “内容Demo：我以为RIO微醺足以让我深夜“灵魂游荡”，结果配上决策机，乐趣翻倍了？谁不信？你来试试！+天猫链接“ 内容Demo：单身慎点！自由感预警！今日份快乐开箱，我竟败给了一个抱枕？RIO这个礼盒太上头了+天猫链接“ 官方微淘发出送礼号外，pick“独饮自由King” Step 1 内容Demo：#独饮小确幸1+1倍自由#属于单身饮酒灵魂们的双11，怎能没有壕礼助力？现在就show出你的独饮美照，我们将于11月20日（暂定）pick一位最有独饮自由feel的“独饮自由King”，送出本次限定礼盒1套哦！没错，整套包含果味香薰蜡烛、RIO抱枕、独饮决策机、壕华投影仪，让你四样ALL IN！ 官方微淘首发买家秀征集令 Step 2 官方微博配合，宣发征集活动 Step 3 微淘公布最终的独饮自由King Phase 4 长尾收割沉淀 优质素材二次传播，提升品牌价值感 小红书&抖音双平台KOC传播链，加强口碑沉淀 话题Angle1：《双十一最心水的宝藏合集，RIO微醺礼盒高调C位胜出》话题Angle 1：《独饮双倍自由时刻| RIO微醺+RIO罐子抱枕绝配》 “内容Demo：成年人的世界，总是离不开酒精和自娱自乐。是的，我又来得意地晒“快乐”了！RIO微醺+RIO抱枕，嘴里和手里都有最爱的“酒味儿”，这才是double单身快乐！ Thanks