RIO微醺电商传播方案

Presented by KM /Brief recap BusinessObjective Culture Challenge独饮文化习惯的缺乏 扩大目标消费群体独处场景下的独饮机会点 CommunicationObjective Consumer Challenge对品牌向往感的缺乏 通过一个人喝小酒状态下的情绪共鸣，打造喝RIO微醺的向往感 SellinObjective 最大化撬动电商资源，做到电商声量最大化，提升电商销售，品效合一 言行间不经意的少女感和几分成熟交织在一起让她们不会过于天真也不会过于世故“ 她们心中真正怀揣的不见得是世俗的野望而是很多看似天真却也许困难的小渴望” 渴望足够勇敢义无反顾抓住心中所爱 渴望即使生活不尽人意也有倾诉二三事的朋友 渴望不被他人影响有时间慢慢看清自己的方向 然而在“社会”这座围城里 她们不约而同收起自己的小渴望却选择在深夜独处时释放自己 她们有很多习惯性的选择 微醺的理由 她们需要一份源于内在“恰到好处的醉意”轻轻推动自己前进在将醉未醉之际为满足自己隐藏的小渴望提供一个契机 /基于TA洞察如何应对这次电商战役的两大挑战？ 一个人的小酒，一点点酒精将醉未醉，将醒未醒。像梦一样，每个人都有自己的不同美妙感受不是酒本身，而是释放了她们心底的最想要的小渴望 /多触点内容触达实现整合性的创意传播 电商站内 •Creative Product•EC interactive/EC social•Cooperative offline event 站外圈好感 向TA传递两个重要信息引发她们的好奇心去探寻自己的微醺小渴望 用微醺满足小渴望是怎样一种享受？ 在哪些时候不妨尝试微醺一下？ 12个女孩用12段微醺独白， 演绎12条时下最流行，传播最有效的超短视频燃起消费者对微醺美妙感觉的憧憬，让她们去寻找自己的微醺时刻 /代言人周冬雨，音乐类KOL “周玥”，绘画类Kol“林caroline”,…12个女孩喝着微醺，对着镜头吐露自己微醺时的美妙梦境。 一千个人有一千种微醺，你的微醺是？ 尾板：醒着也能放慢时间，快来天猫梦见你的节奏 /代言人周冬雨，音乐类KOL “周玥”，绘画类Kol“林caroline”,…12个女孩喝着微醺，对着镜头吐露自己微醺时的美妙梦境 女孩躺在地毯上，坐起喝了几口微醺 一千个人有一千种微醺，你的微醺是？ “一想起他，还是会变身少女漫画主角。”顿时，她的整个世界变成粉红色，气泡在天空飞舞 灵感篇 音乐篇 一千个人有一千种微醺，你的微醺是？ 一千个人有一千种微醺，你的微醺是？ 女孩面对空白的画布，打开一罐Rio， 女孩盘坐在沙发垫子上，弹着吉他拿起旁边的rio微醺喝了一口 “别人都说我的画有印象派的浪漫，但其实是写实主义，是我喝了Rio之后，看世界的样子。” “哼着我自己写的歌，觉着自己真是个伟大的艺术家” 房间都变成油画的质感，《星空》、《向日葵》、《梵高的卧室》 说完，身后的场景变成了聚光灯闪烁的舞台 尾板：醒着也能巡回演出，快来梦见你的舞台 尾板：醒着也能和梵高对话，快来梦见你的灵感 站内圈销量 根据电商平台的属性制定不同的产品售卖策略刺激销量 站内圈销量 根据电商平台的属性制定不同的产品售卖策略刺激销量 站内圈销量|和喜欢噱头的天猫一起玩，如何制定有针对性的产品售卖策略？ 择势 造势 选择一个既能体现TA夜晚习惯又符合感性调性的平台共创内容 Rio×网易云音乐×天猫强强联手发现你的独家微醺感受 开启你的独乐梦享 Rio×网易云音乐×天猫 【RIO微醺电台】 联合网易云音乐建立RIO微醺电台，电台内容可以按照RIO鸡尾酒的口味做内容区分，并邀请周冬雨为电台录制节目。并邀请消费者参与评论写下自己的微醺美梦 网易云音乐，天猫，双平台联合首发 智能收音机——微醺造梦机 听着微醺电台，喝到微醺，开启自己的独乐梦想 -史上第一款没有开关的收音机-每次播送时间限定在一罐酒的时间（一小时）-不同口味能激活相对应的电台(自带灯光） / 12条不同女孩微醺的短视频，上线天猫二楼。 下拉开启女孩版的一千零一夜，将微醺造梦机植入到12个女孩的独白视频中。引导消费者下单抢购。 线下地铁通道设置“白日梦ATM” -说出你的心愿/烦恼/白日梦，就获得一贯Rio微醺-同时，展示微醺电台优秀UGC， 站内圈销量 根据电商平台的属性制定不同的产品售卖策略刺激销量 站内圈销量|和B2B平台一起玩，如何制定有针对性的产品售卖策略？ “京”天有好梦 邂逅你的每个小梦享 / CO-Branding Rio联手调性相近的品牌，站内嗨购“梦享节”联合推出联合限定包装【RIO微醺调味包】 创意小结 B2C|京东&猫超(layer.3)京东idea:“京”天有好梦猫超idea:邂逅你的每个小梦享