抖音&RIO微醺营销策略分析
互联网用户阅读习惯变化
互联网技术的发展导致用户阅读习惯从文字、图文、音频、视频逐渐转向短视频，短视频成为用户注意力转移的主要方向。2018年12月，短视频用户月总使用时长同比增长显著，占比达33.1%。
抖音平台发展概况
- 国民级APP：抖音用户规模持续增长，2018年11月DAU达2.5亿，MAU突破5亿，覆盖全球150个国家和地区。
- 内容影响力：成为优质内容传播场和时尚潮流风向标，制造流行语和爆款好物，拥有强大的星粉社区。
- 娱乐综艺内容：与台网综艺深度合作，如《快乐大本营》、《毒液》等，影视内容热度延续，如《复仇者联盟3》、《延禧攻略》等。
抖音&RIO微醺品牌契合度
- 品牌理念契合：RIO倡导“轻松小美好”，抖音倡导“记录美好生活”，两者理念高度一致。
- 用户群体重合：35岁以下年轻群体为主，90%小于，中性偏女性，学历本科以上，一二线为主，辐射三四线城市。
- 使用场景重叠：均为个人休闲放松时刻，短视频活跃高峰时段为下班后和睡前。
抖音赋能RIO微醺品牌营销策略
Option 1：打造爆款娱乐综艺#寻找微醺女孩
- 活动目的：建立用户对“微醺”的认知，推广RIO微醺产品。
- 活动亮点：首创短视频选秀，锦鲤大奖，明星评审，全民票选。
- 活动阶段：预热期（H5定制、明星号召、搜索矩阵、Top View）、参赛期（五大赛道、微醺妆容、新恋爱微醺物语、花式喝法、戏精演绎、打call榜）、评选期（全民票选、明星评选、RIO微醺女孩产生）、延续期（抖音美好奇妙夜出道、用户彩蛋）。
Option 2：驱动抖音音乐DNA#音乐和酒更配
- 活动目的：结合音乐与酒，打造品牌音乐营销新模式。
- 活动阶段：启动期（直通赛道、音乐创作、票选、RIO保送赛、主题歌单）、参赛期（Top view硬广曝光、品牌音乐定制、麦田音乐节）、评选期（RIO微醺主题曲推广、RIO主题曲明星PD计划）、延续期（DOU+音乐病毒营销）。
Option 3：抖音二楼首秀
- 平台优势：短视频基因下的顶级曝光入口，五大主题联合营业，顶级资源展映美好生活主张。
- 合作模式：内容营销+品牌元素定制+组件转化，RIO联合平台开启二楼首秀。
更多合作可能
- IP合作模式：话题冠名、品牌借势综艺IP、IP深度互动、IP深度定制、IP内容共创联动、IP主创明星共创。
- IP营销案例：抖音成为影视宣发必争之地，如《流浪地球》、《一出好戏》等，游戏品牌营销火爆。
研究结论
抖音平台凭借其强大的用户基础和内容影响力，为RIO微醺品牌提供了多种营销解决方案，通过打造爆款娱乐综艺、驱动音乐DNA、抖音二楼首秀等方式，可以有效提升品牌声量，触达目标用户，实现品牌营销目标。
