Rio微醺抖音传播方案

抖音&RIO微醺，有趣的灵魂总会相遇 互联网技术的发展不断更新用户的阅读习惯 互联网用户注意力正在向短视频转移 抖音，一款真正的国民级APP 抖音旋风席卷全球 月活跃用户数已突破5亿 2 0 1 8年9月 ，抖 音 在 苹 果A p p S t o r e和 谷 歌P l a y中 的 总下 载 量 超 过 了 排 名 第 二 的F a c e b o o k， 约 为3 8 1万 次 *数 据 来 源： 应 用 市 场 研 究 公 司S e n s o r T o w e r，2 0 1 8年1 1月 优质内容传播场，时尚潮流风向标 星粉社区 制 造 流 行 语 《学猫叫》使用量：485w，点赞量：12343w #来了老弟#真好体#我怎么这么好看#满满的正能量#生活要有仪式感 《纸短情长》使用量：373w，点赞量：64703w 《白羊》使用量：145w，点赞量：11267w 《空空如也》使用量：143w，点赞量：3057w 《西安人的歌》使用量：53.8w，点赞量：4495w 娱乐综艺内容热度延续与扩大 热门电影 热播剧集 台网综艺 2018TOP50的电影中，有41部在抖音有官方运营 《延禧攻略》单话题阅读量破2亿 《快乐大本营》粉丝1779.2w 擅长打造娱乐综艺爆款内容 烈 火 如 歌 前任攻略3 #烈火宠溺捧脸杀#现象级影视衍生声量 总VV:2218w点赞量:101w视频参与量:4,758 在品牌理念、用户主体、使用场景方面均高度契合 两 个 倡 导 美 好 的 品 牌品 牌 理 念 契 合 拥 抱 年 轻 时 尚 群 体用 户 群 体 重 合 35岁以下主力用户9 0%小于 中性偏女性男:女性别比例4:6 一二线为主辐射三四线城市 本科学历60%以上高学历 休 闲 放 松 解 压 利 器使 用 场 景 重 叠 一个人的休闲放松时刻 抖音&RIO微醺，D造微醺视界 建立用户对于“微醺”的认知 今晚8点，达人刷屏演绎RIO微醺小剧场 白 桃-美 食小清新下酒菜 西 柚-游 戏轻量级小游戏 葡 萄-电 影适合一个人看的电影 乳 酸 菌-创 作自弹自唱民谣小调 柠 檬-美 妆夏 日 清 新 妆 容 Dou+:内容加热裂变分发利器 万宝龙&美好映像志联合打造“不止向前”一场美好生活“物化”的视觉创意展映| Dou+加持，原生内容高效传播 原生氛围资源搭建：DOU+原生传播搭配，开辟“私享”美好生活入口 DTV：规模化曝光提升品牌声量 国内首家抖音Dou True View 短视频广告5s保播放计费——只为用户选择的有效观看付费 13% YouTube TrueView 5s广告计划推动品牌兴趣的显著提升，平均提升幅度为13% 23X TrueView广告的观看者平均有23倍可能访问或订阅品牌频道，且有更强意愿分享品牌视频 精细人群触达，找到最适合的TA 18-35年轻群体酒类兴趣人群周冬雨明星粉丝RIO品牌粉丝单身独居人群 抖音赋能RIO微醺品牌营销 抖音二楼 #寻找微醺女孩 #音乐和酒更配 寻找微醺女孩 Option 1 现在的年轻人在快节奏的生活中往往承受着各种压力而夜晚独处的时候对他们来说是难得轻松的时间这个时候一点点酒精半清醒半迷糊的状态是有效的解压方式 微醺，是年轻人最新的舒压方式 #寻找微醺女孩项目三大亮点 活动定制H5，活动机制大公开 活 动 定 制H 5 介绍整体活动情况，明确机制和参与方式活动开启后，通过H5进行参赛报名 我们正在寻找最能完美诠释RIO微醺的女孩 更多详情参与报名 明星ID号召参与，助阵活动热度 “微 醺 女 孩”征 集 令 邀请品牌代言人周冬雨在抖音平台发布短视频介绍#寻找微醺女孩的活动内容并号召广大用户参与 抖音搜索矩阵：强势转化明星&品牌粉丝 华为nova3新品上市，借势明星代言人易洋千玺影响力，利用热搜准确抓取明星粉丝，逐步进行品牌渗透 强势霸屏：TOP VIEW-前所未有的曝光冲击 前 所 未 有 的 曝 光 冲 击 力 新 品 首 发/节 点 大 促/品 牌 造 势 外层创意3S视频落地承接H5、站内页面、下载 外层创意视频落地承接H5、站内页面、下载 品牌专属定制综艺选秀内容，深度捆绑产品信息 方向2–才艺向三轮才艺考察最终选出TOP5 参赛内容：颜值+花式喝法+搞笑演绎 妆容贴纸+剧情演绎 方向一：结合RIO微醺五款口味，以产品命名赛道 五大赛道定制5款微醺妆容Phase02参赛期 微醺妆容 根据5款微醺产品定制不同风格的微醺妆容，用户挑选一款适合自己的彩妆贴纸，通过手势触发彩妆贴纸，进行合拍剧情演绎 搭 配 微 醺 妆 容 演 绎 新 恋 爱 微 醺 物 语 新 恋 爱 微 醺 物 语 延续去年的《恋爱微醺物语》，由许凯or邓伦拍摄对应的男生版视频参与活动的女生扮演周冬雨的角色，与男明星隔屏互动 方向二：3种创意100%还原RIO微醺的使用场景 RIO好看–微醺变妆，AI美妆贴纸打造逼真妆容 微醺变妆 通过AI美妆贴纸打造“微醺妆”用户可以通过贴纸使用来体验喝酒前vs喝酒后的变化“微醺妆”让用户感受RIO微醺带来的愉悦 花式喝法 品牌发布关于RIO微醺5款产品的花式喝法邀请用户模仿或自创新的微醺喝法 R I O戏 精–演 绎 微 醺 带 来 的 轻 松 与 愉 悦 戏精演绎 邀请表演欲爆棚的用户一起来演绎微醺之后释放情绪压力的状态如：在家蹦迪、K歌、创作等 实 时 更 新 赛 事 进 程，官 方 推 送 人 气 选 手 官 方 每 日 一 星 活 动 打c a l l榜 活 动 聚 合 页 实时更新排名，全民应援打call #今日微醺女孩，推送当日人气女孩 用户参与征集，拍摄视频并上传 P i c k喜 欢 的 微 醺 女 孩C位 出 道Phase03评选期 明星评选 所有参赛选手中“转评赞”和“打call”榜总和前十 代言明星&RIO品牌拥有最终投票权，票选出#RIO微醺女孩# “R I O微 醺 女 孩“产 生&品 牌 年 度 合 作 主页品牌露出 # R I O微 醺 女 孩抖 音 美 好 奇 妙 夜 正 式 出 道 浙江卫视与抖音联手打造的大型台网联动晚会，邀请全球超一线明星表演晚会覆盖全球抖音用户以及全国海量电视用户，致力于打造最受年轻人喜爱的年度文化盛会 用户参与大奖： 从所有参与活动的用户中抽取一位幸运的RIO天选之人，获得品牌赠送的超级大礼包（*具体奖励待讨论） 方法一：转评赞明星ID 方法三：红包挂件抽取 方法二：转评赞参赛话题页 *参与选拔活动的视频都带上RIO品牌红包挂件，点击红包可以领取奖励（电商优惠&大奖） 彩蛋案例：#支付宝全球锦鲤 活动话题浏览量超过20亿，冲破众多春节营销活动包围，创造了多项抖音企业级内容营销新纪录 单条视频刷新春节期间品牌视频评论互动最高纪录，达到55.7万 支付宝官抖粉丝数量从95.7万到140万，增粉45万 音乐和酒更配 Option 2 音乐，是年轻人的精神食粮而酒精，催化对于旋律的感知在结束了疲惫的一天后一点点酒精，伴着喜欢的音乐在家里来一场心灵马杀鸡 音乐与酒，和年轻人更配 2 0 1 8年 抖 音 打 造 众 多 耳 熟 能 详 的 原 创 爆 款 原创歌单-飙升-热歌榜，打造5首以上爆款歌曲，轮番登播放器榜单1位，播放量20亿+共有1.4万音乐人活跃在抖音，产出8万多原创音乐，共计被使用1.5亿次 抖 音#看 见 音 乐 计 划#，看 见 非 凡 原 创 音 乐 抖音#看见音乐计划#，是抖音对音乐人的全面扶持计划寻找最具有创意和影响力的音乐人让更多音乐人的音乐，被世界看见 每一首音乐都会带来开放的想象 但将其浓缩至15秒做成视频，更需创作者提炼出最动人的旋律，并配合音乐产出调性最匹配的视频，以音乐促成内容创作 因此，听觉+视觉的双重刺激，令产出的内容更具强烈情绪表达诉求，极富感染力 #看 见 音 乐 计 划#： 抖 音 年 度 平 台 级 项 目 人气音乐人海量原创作品全 民 互 动 参 与 应 援专业评审，知名厂牌合作 字 节 跳 动 亿 万 推 广 资 源 覆 盖 广 泛 发 声 渠 道，整 合 传 播 扩 大 影 响 行业媒体资源 音乐人社区 音乐人K O L 综 合 及 艺 术 类 高 校 活动信息将覆盖豆瓣音乐人、贴吧、喜马拉雅FM、蜻蜓FM、乐童音乐等多家音乐人聚集地 覆盖100所高校，规划发布200+微信微博 拟邀200+KOL入驻抖音，为看见音乐计划发声 音乐播放器 线下KTV 行业高峰论坛 精准P R资源 音乐财经行业会议设立展位，信息曝光量1000+音乐圈内人 全程发布数篇PR稿件，拓宽活动影响力 于虾米、网易云、QQ音乐3家播放器，上线看见音乐计划歌单，输送原创歌曲 与唱吧麦颂合作，活动物料预计覆盖线下300家门店 双 段 式 赛 程 层 层 递 进，甄 选 爆 款 内 容 决赛及收官阶段 海选&初赛阶段 TOP10选手参加麦田音乐节为TOP音乐人制作音乐+MV打造抖音原创专辑向全网音乐平台发行宣推 结合歌曲使用量+评审意见评选TOP10结果发布视频收官长图及其他PR文稿 PC+APP双端H5专题页报名开启多种宣推资源同步上线挑战赛打响直通赛道开启 瞭望台长图数据报告，亮点视频集锦发布创意榜单发布达人应援pk大赛上线 3.14-6.14 6.15-6.22 定 制“R I O保 送 通 道”点 赞 第 一 直 通 决 赛Phase “R I O保 送 通 道”— —#所 有 的 酒 都 不 如 你# 定制RIO微醺口味歌单，根据5款产品的不同特性呈现创意歌单 如： 青春骊歌（柠檬&民谣）/空灵之声（乳酸菌&电子）/甜蜜暴击（蜜桃&流行）/迷幻浓情（葡萄&爵士）/炙热向往（西柚&摇滚） 海选活动期间开设保送通道，视频歌曲使用量Top1即可获取直通决赛名额 R I O微 醺 视 频 量 身 定 制 RI O微醺定制奖项 在2019年看见音乐计划中挑选“爆款”歌 结合RIO微醺品牌调性及需求，定制专属奖项，并从TOP10选手中评选诞生 曲，为RIO定制、拍摄MV（授权客户拥有歌曲改编，使用权） 2018 -#我想要见到你#话题VV：2535.4w-《我想要见到你》歌曲参与量：39.4w 品牌权益贯穿始终，强势资源助力品牌曝光 全 方 位 造 势，定 制 化 绑 定 品 牌 深 度 移 情 明 星PD计划-抖 音最 具娱 乐影 响力的长线IPPhase02 真实展现明星生活，新鲜人设连贯内容引发持续关注 ……还有更多艺人正在火热对谈中，尽情期待 高 度 定 制 化 内 容，明 星&抖 音 全 力 推 广 明 星P D计 划 加 速R I O主 题 曲 传 播 热 度 创新品牌音乐营销新模式Phase03 案 例 ： 可 乐 音 乐 手 环 瓶 上 市 推 广 造 势Phase03 “我想要见到你”通过达人传播，掀起网民疯狂模仿引爆话题热点 -#我想要见到你#话题VV：2535.4w-《我想要见到你》歌曲参与量：39.4w 抖音二楼 Option 3 抖 音 二 楼 ： 短 视 频 基 因 下 的 顶 级 曝 光 入 口 最 新 发 现 页 面 升 级，发 现 美 好 感 受，顶 级 营 销 产 品 开在楼上的顶级极致展映 平台最具代表的美好生活主张，真实、自然、生动讲述演绎品质生活美学基于高品质的团队制作+抖音原生流行的BGC（Brand Generated Content）短视频创新表达，别开“层”面的美好生活场 更美好 更连续 更沉浸 更吸睛 发 现 页 外 露 品 牌 定 制 引