2023-2024品牌出海绿皮书

本报告总结了当前全球三重趋势冲击的叠加，包括新经济地理、新硬核科技和新经济周期。新经济地理带来了新“国际化”，中国企业出海模式也迭代到了4.0阶段，数字化的中小企业正在崛起。新硬核科技带来了新商业模式和新财富机会，生成式人工智能和大语言模型等技术正在重构多个产业。新经济周期带来了产业轮动和国家市场不平衡的发展机遇。企业在应对这些趋势时，需要与时俱进，进行思维观念、发展战略和实施举措的革新升级。数智化时代国际化营销新演绎，企业需要洞察国际市场顾客的需求，站在顾客的视角，用顾客来定义“我们企业到底是做什么生意的”。同时，企业需要放弃以产品为中心的思维，深入到顾客需求的场景中，对顾客的跨文化背景有共鸣，对顾客要完成工作的最优绩效标准有深刻理解，帮助客户，让客户的顾客更加成功地进行前置性创新和研究。

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