2023年中国轻越野生活出行趋势报告反Citywalk指南 2引言INTRODUCTION近年来，随着生活水平的提高和户外文化的不断普及，以露营、登山、溯溪、滑雪等为代表的户外活动逐渐成为当下最潮流的生活方式之一。而自驾由于可以携带充足的装备，路线和时间灵活，组队方便，已经成为户外出行最重要的交通方式。越来越多的消费者在购车时，不仅考虑城市的高效同行，也会兼顾郊野复杂多变的路况，轻越野车这一兼具城区+越野的全场景车型顺应用户需求，横空出世。本报告通过盘点户外生活方式潮流趋势、户外出行车辆需求和选购考虑因素，向大家全方位展示户外生活方式的普及趋势和全新的用车需求。并从用户购车考虑因素和车主满意情况对比分析，论证轻越野细分领域的开拓者——哈弗狗品类对城区+越野全场景的支持能力；最后针对轻越野车这一领域的未来，进行趋势分析。调研人群人群定义调研主要话题调研渠道调研时间样本量轻越野人群•有户外出行需求•选择开车/有意向开车进行户外出行•年龄18岁以上•个人收入5000元以上ü户外生活方式趋势ü户外用车场景及需求ü轻越野车型选购考虑因素ü人群基本属性艾瑞线上调研社区2023年9月N=1507哈弗大狗/二代大狗车主•哈弗大狗/二代 大狗车主ü用车场景及需求ü对哈弗大狗/二代大狗满意比例哈弗车主社群2023年9月N=703报告调研情况说明 3目 录CONTENTS01户外生活方式崛起，轻越野车带大家出去野02技术叠加生态，才能做好轻越野这位“全能战士”03名为轻越野，门槛并不轻04哈弗打造轻越野标杆产品05未来的轻越野会要怎么“野” 4户外生活方式崛起，轻越野车带大家出去野01 5©2023.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn有钱了、有闲了--回归自然、回归本性厌倦了城市的一成不变，主流群体想要“野”了随着经济的发展、社会的变迁、主流群体思想的转变，大家在生活方式的选择上逐渐向户外、越野相关的活动倾斜。而这一变化与国外发达国家和地区的演变途径类似，标志着下一步户外生活方式将拥有更大的潜力。来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。疫情转变思维发达国家经验经济发展阶段经济发展已经逐步转向稳健发展阶段，国内主流人群的价值观也将逐步从追求效率的“快生活”状态，转向“工作-生活平衡”的慢生活状态。这一转变为主流群体，提供了更多可支配时间，从而给户外生活方式奠定了时间基础在第二次世界大战后，随着战争的远离和经济的快速发展，户外活动逐步成为欧美国家居民娱乐、休闲和提升生活质量的全新生活方式。后续汽车的普及以及城市郊区化，户外活动已经从最早的徒步、登山，逐渐向着体验更全面、门槛更低的露营、自驾演变，时至今日户外旅行这一形式，已经成为欧美居民的核心生活方式之一，并随着全球化的推进而向外传播、并影响着全世界。在过去的三年，为了应对疫情，以往旅行团模式的传统出游方式受到限制，越来越多的人选择自驾近郊出行。一度“露营热”占据了各大平台的热榜，出门也能看到凡是能露营的地方，都扎满了帐篷、天幕。这一波热度极大地提升了近郊户外模式在主流群体当中的渗透率，加速了户外慢生活方式的发展进程。户外生活方式兴起的支撑因素 6©2023.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn户外越来越“潮”，从独乐乐走向众乐乐户外出行越来越多，伴也更好找了当前相对疫情之前，有83.3%的人表示其进行户外活动的比例显著提升，而且有高达94.9%的人至少每个月都会去进行一次户外活动。如此多人热衷于户外活动的原因主要是，追求探索和感受自然的感觉、有助于实现身心健康，并且还能附带社交、运动健身属性，从而实现收入和舒适生活的平衡。这一切都表现出，当前户外活动这一模式已经深入人心，并且已经深度融入到大众的日常生活中。大众对户外生活态度的认可度探索和感受大自然，是非常有意思的过程87.5%大自然是天然的社交场所84.7%与自然接触，实现身心健康86.9%更愿意在郊野和公园运动健身80.8%更在意收入和舒适生活的平衡81.6%样本： N=1507，于2023年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。35.4%46.0%13.5%5.1%每周都会去每个月去两三次大概每个月一次一年不超过六次大众户外活动的频率高达94.9%的人每个月都至少去一次户外、露营或者自驾频率占比（%）83.3%户外活动频率明显增加14.7%频率基本没有变化1.9%户外活动频率更低疫情前后户外活动频率变化 7©2023.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn户外越来越“潮”，从独乐乐走向众乐乐文化及圈层达成共识，媒体作用不可忽视随着社交模式的线上化，媒体与线上平台在户外、越野文化和圈层形成方面，起到了不可忽视的作用。当前大众获取户外自驾相关内容的渠道，绝大多数都来自各类线上平台，而线下方式选择较少，已经不再是主流获取信息的渠道。仅仅在过去的一年里，与户外活动相关的关键词内容就多达四千余万条，自驾游、露营、自驾、大自然四个关键词的内容量均超过了一百万，其中自驾游和自驾相关内容合计更是超过了四百万，足以看出轻越野生活方式正在成为主流，而以车为核心的自驾模式更是其中最受欢迎的慢生活方式。样本： N=1507，于2023年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。户外相关关键词热度 8©2023.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn户外越来越“潮”，从独乐乐走向众乐乐自驾出行成首选，全场景覆盖需求高户外出行时，开车出行已经成为大家的首选，高达87.5%的偏好率也是说明了开车出行的流行程度。与此同时，更是有96.7%的人表示需要出行用车要有一定越野能力，以实现用车全场景的覆盖。由此可以看出，在大众心中，具备一定越野能力的车型，才是自驾户外出行的最佳搭档。样本： N=1507，于2023年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。开车出行87.5%户外出行方式的偏好步行/跑步64.2%骑自行车59.9%公共交通46.6%具备越野能力的全场景车型需求度不需要，用不上, 3.3%需要，覆盖全、用车安心, 96.7% 9©2023.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn城区兼顾郊野，“传统定位”的车子还真不一定行用车场景多变，车辆需要“面面俱到”基于当前大众对户外郊野生活的接受度和参与度，对应驾车出行的用车状态也有所体现。城区与越野混合的占比高达75.8%，其中城市、公路、高速公路等标准路况占比五成甚至更多的占比达到了69.7%。而户外郊野用车频率中，平均每月2.37次，这对车辆的越野能力形成了一定的要求。同时，城区环境用车频率中，平均每周5.21次，这种高频用车对车辆的经济性则有着较高的要求。而且再户外用车类型中，有高达61.2%的人选择了SUV，这也是出于对其储物能力及通过性的综合考量。综合三者分布情况，应对城区+越野混合用车状态，且能同时满足经济性和越野能力的SUV，就是轻越野车的理想形态。样本：N1=1471、N2=1194、 N3=N4=1507，于2023年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。24.1%46.5%23.2%6.2%0.1%几乎都是城区城区为主、越野为辅城区与越野大致相当越野为主，城区为辅几乎都是越野户外用车类型SUV占比61.2%户外用车频率每月2.37次城区用车频率每周5.21次大众日常用车状态分布城市路况越野路况 10©2023.9 iResearch Inc.