本报告研究了中国兴趣社区的发展脉络。随着互联网的发展,早期的兴趣社区如天涯、贴吧等满足了大众的表达欲与创作欲,但不同兴趣圈层之间相对独立,互动性弱。随着移动互联网的兴起,微博超话、小红书等兴趣社区应运而生,通过建设生态社区,增加用户黏性,利用流量推送机制让不同圈层内容流动融合,吸引更多用户关注。微博超话作为微博内社区产品,有吸引粉丝聚集的天然优势,是星粉互动的重要场景。兴趣社区的内容更加多元,随用户兴趣而产生细分的超话社区内,粉丝UGC二创内容兴起,不仅为微博带来优秀内容,也加强了用户凝聚力。
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