维他奶燕麦奶新品上市前期铺垫传播总结

目录 项目背景 近年燕麦奶成为了新兴潮流健康网红饮品,吸引各大饮料巨头和资本纷纷入局赛道,但价格居高不下，俨然只停留在中产阶层的消费水平。 在维他奶燕麦奶新品上市之前，需要有专业权威的声音，从行业消费角度阐述进口与国产燕麦相差无几，燕麦奶要提高国民认可度，有必要以亲民姿态投入市场，消费者需要理性消费避免智商税。为味道好、性价比高的燕麦新品上市做好舆论铺垫。 内容策略 提高大众对燕麦奶的认知，文章通过国家燕麦荞麦产业技术体系加工研究室 主 任 、 岗 位 专 家 胡 新 中 博 士 的 采访，指出国内外的燕麦奶营养价值几乎没有区别，呼吁消费者们多支持国产燕麦奶，进一步引导消费者养成正确的消费观念。 营养价值和市场角度——针对性 记者视角——客观性 针对消费者关心的一些问题，文章从燕麦奶的营养价值、环保价值以及市场状况进行了深度的分析，同时也通过专家的解读来消除了消费者的一些“误解”，文章具有非常强的科普意义。 文章以专业记者的视角，引用专业机构数据，实地探访超市销售情况，并且采访了行业权威专家，整篇文章思路清晰，逻辑严谨，公正客观并且可读性强。 专家采访——权威性 媒体传播策略 顶 级 央 媒 首 发 ＋ 重 要 新 闻 网 站 扩 散 新华网（网站+客户端）首发 央媒背书 专业严谨的深度分析稿件+顶级央媒背书首发最大限度获得读者的信任度，提升传播效果 重要新闻网站跟进传播扩散 新浪、网易、中国青年网等重要新闻网站进一步扩散传播，增加曝光量 成果展示 全方位解读 重量级央媒首发 163.7W+关注度 百度收录率63.6% 重量级央媒新华网（网站+客 户 端 ） 首 发+背书，网易、新浪、界面等10家重点媒体紧跟发布并扩散 通过1篇行业深度稿，全方位从行业/市场/专家/消费者角度解读燕麦奶的营养价值和市场情况 1个客户端+11个重点新闻网站，共获得163.7W+的关注度 百度收录率为63.6% 央级媒体新华网（网站+客户端）权威背书传播亮点 ü传播优势：覆盖 全 国 ，辐射全球 ü受 众 关 注 度 和 信 任 度高，传播效果明显 ü央媒背书，以自 身 影 响力为燕麦奶的价 值 传 播进行背书 客户端 输入消费者关注的关键词，百度资讯露出均靠前 传播效果 Ø输入“专家解读燕麦奶”，文章露出居首位 Ø输入“燕麦奶营养价值”，文章露出居首位 传播效果 输入消费者关注的关键词，百度资讯露出靠前 Ø输入“国外燕麦奶区别”，文章露出居首位 Ø输入“燕麦奶值不值得买”，文章露出居第四 传播效果 输入消费者关注的关键词，百度资讯露出靠前 Ø输入“燕麦奶价值”，文章露出居第四 Ø输入“燕麦奶市场情况”，文章露出居第三 稿件推广汇总 对话专家，燕麦奶营养价值能否惠及大众？ 备选1：《燕麦奶之争占领大众市场的筹码是什么？》 备选2：《燕麦奶“破圈”天然的阻碍——如何实现燕麦奶另一半市场占有率》 共计发布新闻客户端1家；网络媒体11家；100%带入口发布，百度网页收录7篇，占比63.6%；总阅读量共计：163.7w+ 传播展示-发布情况 Ø央媒传播展示——新华网曝光量16.2W+ 发布日期：5月10日 链接：http://www.xinhuanet.com/food/2021-05/10/c_1127427656.htm Ø传播展示——新闻网站 网站：新浪网发布日期：5月14日曝光量：80000 链接： https://finance.sina.com.cn/stock/stockzmt/2021-05-14/doc-ikmxzfmm2434526.shtml Ø传播展示——新闻网站 网站：网易网发布日期：5月14日曝光量：55000链接：https://www.163.com/news/article/G9V2D0GA00019OH3.html Ø传播展示——新闻网站 网站：金融界发布日期：5月14日曝光量：49000链接：http://life.jrj.com.cn/2021/05/14180332756234.shtml Ø传播展示——新闻网站 网站：中华网发布日期：5月14日曝光量：49000链接：https://hea.china.com/article/20210514/052021_776822.html Ø传播展示——新闻网站 网站：和讯网发布日期：5月14日曝光量：70000链接：http://news.hexun.com/2021-05-14/203598617.html Ø传播展示——新闻网站 网站：搜狐网发布日期：5月14日曝光量：30000链接：https://www.sohu.com/a/466347124_120001971 Ø传播展示——新闻网站 网站：凤凰网发布日期：5月14日曝光量：77000链接：https://finance.ifeng.com/c/86DP3wgXZjF Ø传播展示——新闻网站 网站：中国日报网发布日期：5月14日曝光量：65000链接：http://caijing.chinadaily.com.cn/a/202105/14/WS609e0929a3101e7ce974f32a.html Ø传播展示——新闻网站 网站：界面新闻网发布日期：5月14日曝光量：44000链接：https://www.jiemian.com/article/6092318.html Ø传播展示——新闻网站 网站：中国经营网发布日期：5月14日曝光量：39000链接：http://www.cb.com.cn/index/show/gd/cv/cv1361290401490 Ø央媒客户端传播展示——新华网曝光量91.7W+ 客户端：新华网发布日期：5月11日 链接： http://my- h5news.app.xinhuanet.com/h5/article.html?articleId=f4c38dee-2dc9-4657-827f-ae7334a19057&id=f4c38dee-2dc9-4657-827f-ae7334a19057 小结 内容：文章以记者的视角来分析燕麦奶的营养价值、环保价值以及市场状况，具有客观性；通过专家的洞察，进一步提高了大众对维他奶的认知，具有权威性；针对受众 传播上：全网覆盖，达到了预期的传播效果；微信公众平台受众反响热烈。 媒体渠道：传播渠道广泛，增加了更多的央媒传播渠道。 THANKS