《传奇世界手游》媒介传播方案

市场传播规划：(新春)炫彩传世手游 产品特性：传奇正版IP，奇幻动作类MMORPG市场定位：开年最个性最好玩的RPG/传奇手游品牌slogan：痛快战，炫出彩！上市节奏：1月9号开启安卓不删档，1月18日开启IOS不删档，2月10日开启不限号，同步公布代言人柳岩 传播环境观察： •优势：官方正版，端游经典传承，“IP”知名度高，核心玩法保留，游戏品质结合用户需求有所升级•劣势：“IP”已被过度消耗，对比主流MMOG手游无明显优势 •传奇热度：传奇“IP”仍具有一定的搜索热度，但“传奇私服”热度远高于正版IP，部分目标用户流入“私服”。 •移动现状：目前传奇IP手游数量繁多，质量参差不齐，导致用户对游戏产品质量、标准提升，整体挑剔度提高 传奇“IP”知名度高，但被过度消耗产品品质升级，但对比MMO品类竞品无明显优势 IP用户沟通策略 传播目的：精准触达IP用户，重塑传奇经典 IP用户分析：男性为主，年龄偏大，认可传奇“IP” 用户画像：《传奇世界》端游历史用户，热血传奇流失用户，传奇“IP”的各类端手页游用户（包含私服） 男性为主，年龄在20~40岁之间，分布于二，三城市，习惯传奇类游戏的玩法，喜欢与兄弟一起战场厮杀的快感游戏记忆点：情怀，青春，杀戮，中州城，爽快，兄弟 触媒习惯：游戏垂直类，贴吧，论坛，QQ群，门户网站类，新闻资讯类，视频类，阅读类，网吧类 类传奇手游产品对“IP”过度消耗，端游产品市场热度较低的现状下，如何精准触达核心IP用户？ 重塑传奇经典 媒介策略 强化游戏标签、重塑产品形象、精准触达场景 IP用户媒介传播规划 游戏垂直媒体运用 内容搭建：垂媒游戏专区 合作形式：游戏专题+视频介绍 合作费用：110万曝光量级：约1100万次 内容软性PR 热门游戏发号榜 腾讯云短信：精准触达，H5召集端游用户回归 腾讯云短信合作媒体： 情感召回：中州大军，集结待发 合作形式：定向投放召回短信 合作费用：内部领用资源 用户触达用户教育用户获取 移动O2流量平台：优选IOS与安卓的效果类、曝光类渠道 通过移动O2进行精准投放的说明： 平台介绍：O2是内容部精准流量平台，本次合作分别选择移动O2的Ios端和安卓端，以及PC-O2的网盟进行合作 选择热血传奇手游和其他中重度手游验证有效渠道进行目标用户的精准和有效触达 IOS：投放280万预估成本80元30日ROI：100% 用户触达用户教育用户获取 玩法经典传承：联赛再现激情攻城，直观展示经典玩法 合作媒体：游戏类自媒体（微博自媒体，微信公众号） 赛事搭建：传世“中州杯”媒体争霸赛合作形式：垂媒赛事+硬广+PR合作费用：110万合作效果：约1100万次 视频图文：直观展示玩法传承 合作形式：视频剪辑 合作费用： 凸显需求提升：垂直媒体专业评测，对比竞品全方位展现游戏品质 对比评测：传奇“IP”竞品大对比合作形式：原创内容合作费用：110万曝光量级：约1100万次 深度评测：《传奇世界手游》深度评测 合作形式：媒体自产合作费用：110万曝光量级：约1100万次 垂媒制作专题页，着重展现产品玩法以及画面上的提升，对传世手游进行深度评测 对比历代传奇“IP”经典游戏：热血传奇（端/手），传奇世界（端），沙巴克传奇（手），传奇永恒（端），展示传世手游品质提升 诉诸情感回忆：情感回忆引发共鸣，中州画卷凸显经典保留 情感访谈：传世名人堂兄弟帮 H5画卷：炫彩中州，等你归来 合作形式：视频栏目/专题活动合作费用：140万曝光量级：约1175万次 合作形式：新闻推荐、微信推文、APP推荐等 合作费用：免费 曝光量级：/ 通过H5画卷展示给老玩家留下深刻印象的中州城，勾起老玩家回忆 邀请多位传世端游知名老玩家，进行人物访谈，聊聊游戏经历，并现场进行手游试玩 用户触达用户教育用户获取 网吧媒体+模拟器：挖掘端游用户行为路径，实现用户PC向移动端转化 基于传奇“IP”感知用户的兴趣喜好，针对性进行客户端捆绑营销，占据各大入口，扩大传世手游用户接触点 通过网吧特权活动，吸引《传世》端游流失用户进入游戏；同时，配合其他PR活动，建立用户口碑 通过硬广及PR资源曝光，引导目标用户使用手游模拟器和手机助手，提前体验游戏 合作媒体： 效果预估：注册CPA50，30日ROI：100% 用户触达用户教育用户获取 收口渠道：品牌专区、关键词、ASO优化等全面收口 《传奇世界手游》品牌专区+明星品专 合作费用：100万 效果预估：注册CPA40元，30日ROI：200% 效果预估：ASO优化占产品iOS总下载8% 非IP用户沟通策略 传播目的：挖掘非IP用户，创造流行趋势 非IP用户分析：年轻男性群体为主，空闲时间多，重视游戏热度以及PK玩法的爽快 用户洞察：手游大盘重度MMOG用户 16岁-30岁年轻男性群体为主，空闲时间较多，游戏选择上较容易受流行度影响注重游戏玩法体验，喜欢PK快感。 需求关键词：画面，社交，PK，趣味，热度，流行 触媒习惯：触媒习惯广泛，追逐社会潮流。SNS类、直播类、短视频类，阅读类，TOPAPP等 PS.主流MMOG参考：梦幻西游，大话西游，梦幻诛仙，征途，御龙在天等 如何在用户游戏选择与挑剔度提高的背景下，通过品牌刷新与代言人号召力，有效吸引潜在的非IP用户？ 创造流行趋势 渗透用户生活场景，借助代言人进行娱乐营销，覆盖目标用户手机路径 媒介策略 非IP用户媒介传播规划 用户触达用户教育用户获取 借势时事热点：代言人形象+新春红包吸引关注 合作媒体： 合作媒体： 创意硬广：锁屏新春红包 H5视频：柳岩发放新春红包 合作形式：手机锁屏红包合作费用：20万预估效果：注册CPA约25元 合作形式：H5 合作费用：内部领用资源 预估效果：/ 用户触达用户教育用户获取 借势时事热点：代言人影响力+开工利是，吸引关注炫彩传世 朋友圈、手Q空间，借势春节余热及代言人影响力，发放开工利是 借势春节余热：开工利是随机送 合作费用：200万（内部领用）效果预估：曝光量4000万 合作形式：小视频+H5合作媒体： 渗透生活场景——TOP APP联动：基于目标用户移动端触媒场景进行曝光 用户触达用户教育用户获取 刷新品牌形象：内容栏目深度植入，福利活动吸引关注 内容植入：男人就要痛快战 福利活动：回忆传奇世界，领取限量书币 合作形式：短视频节目 合作形式：论坛活动 合作费用：50万 合作费用： 用户触达用户教育用户获取 刷新品牌形象：代言人吸引关注，短视频直播借势热点 合作媒体： 合作媒体： 特色合作：“传世女神”—男人装 特色合作：情人节，霸气回应柳岩约战 合作形式：杂志+公众号（平面COS装展示） 合作形式：平面COS装展示 合作费用： 合作费用： 曝光量级： 用户触达用户教育用户获取 凸显产品特色：炫彩战斗，炫彩骑战，炫彩世界 合作媒体：美图类软件 特色合作：一键生成“传世女神”同款照片合作形式：用户上传生成传世风格照片合作费用：曝光量级： 特色合作：柳岩与三大网红约战沙城 合作形式：直播/活动合作费用：曝光量级： 情人节柳岩约战三大网红，备战一月后在白色情人节直播引爆热点 用户触达用户教育用户获取 创造话题热点：新浪话题吸引关注，联动视频直播扩散影响 合作媒体：视频直播类 合作媒体： 直播方向：柳岩约战，情人节怎么过？ 话题方向：情人节约战柳岩 合作形式：视频直播合作费用：曝光量级： 合作形式：话题页+活动专题 合作费用：50万 曝光量级：5000万次 柳岩发表约战宣言+平面展示，通过微博话题+话题页提升热度 电子市场收口：硬核联盟为主，补充覆盖其他电子市场 1、效果类广告投放：覆盖包括金立、联想、酷派、魅族等 2、产品星级口碑优化 合作费用：150万 效果预估：注册CPA35元，30日ROI：70% 媒介整体传播规划回顾 百度资源应用规划 不限号广告投放预算分配 不限号广告投放：现金费用2500万，内部领用500万，具体分配如下： 感谢指导