网易腾讯卡牌手游炉石游戏阴阳师动漫二次元IP公测传播方案

目录 1、IP与游戏分析2、竞品分析与沟通策略3、传播创意 阴阳师IP分析 外部用户IP感知点 •仪式感满满的抽卡界面•精美的和风式神立绘•知名声优配音•超高的游戏质量 无论是否玩过阴阳师游戏，对网易阴阳师都会有所认知 阴阳师IP分析 八歧大兔大舅妈仓库管理员来一发熟悉的R卡十连非酋真是羡煞旁人SSR 核心用户深度的内容沉淀 你是不是缺心眼？就你破势多？阴阳师很休闲的 大舅子欧吃矛阿离欧皇咸鱼之王鲸骨·开草爹救我 思考 阴阳师·妖怪屋继承了阴阳师IP的优秀基因且大众用户对阴阳师IP已有一定程度认知经过4年沉淀，核心用户对阴阳师IP已有极强的创作能力我们该如何借助IP的优势，为妖怪屋的传播赋能？ 游戏玩法创新 式神随机要求轻松挂机战斗主动礼物互动上线随机事件式神心情事件美食互动养成 相对于阴阳师原作，妖怪屋的互动性更强 玩家与式神之间的互动、玩家与玩家之间的互动更直观的感受到式神的性格，与好友的社交更加开放同时自动挂机战斗降低游戏门槛，游戏玩法更加轻松 产品分析-游戏亮点分析 惊喜感与期待感 立体真实的互动 慢节奏游戏体验 •目标弱化，自由度高•上手门槛低，竞争弱•集装扮、养成、经营于一体玩家之间的“差距”源于个人创造力，游戏节奏慢、玩法多 ••不经意间彩蛋式神随机互动 非即时反馈与未知彩蛋为玩家制造期待感与惊喜感 •式神人设立体展现•玩家互动更加开放•开放的事件联想空间 通过对话更直观了解式神的性格与背景故事；玩家可以直接参观好友的庭院，邀请好友串门互动 游戏亮点与不同圈层用户对照 阴阳师现存玩家-核心用户 “养老版阴阳师”，护肝，不氪，玩家可以在游戏中与式神有情感链接的玩家可以在妖怪屋与喜欢的“崽”进行情感互动 阴阳师流失玩家-次核心用户 阴阳师IP衍生休闲游戏，在自己的庭院与阴阳师“再续前缘”，咸鱼日常养崽游戏 休闲手游大盘用户-外围用户 有一定自由度、互动性强，分享性强的休闲养成游戏既满足养崽的心理需求，又可以体验DIY乐趣 思考 虽然不同圈层的用户对妖怪屋有着不同的认知但就游戏本身玩法、传播点而言存在着相同的感知我们该如何以玩法为突破点对游戏进行口碑营销 不放看看现象级作品“动物森友会”是怎么做的 竞品分析与沟通策略 现象级作品传播反思 中国式家长-“真实、耐玩有讨论度”的游戏 还原了每个人的童年经历，让游戏有极高的讨论度与话题性B站游戏区KOL的试玩与各种新奇的玩法让模拟、养成类的游戏有了看点游戏每一个次选择都会引起玩家的共情同时又让玩家以父母的角度做出选择，结果充满了不确定性与“惊喜”游戏的玩法有相当高的自由度，同时也有明确的目的性每一次新回合，都可以开启不同的人生 中国式家长的成功源于“真实” 玩家能够以自己与父母的双重视角重新作出人生选择弥补了玩家的遗憾，又可以满足心中的小恶使其为了一款“真实、耐玩有讨论度”的游戏 现象级作品传播反思 动物森友会-借助Meme文化从小众走向大众 与生活紧密相关的游戏场景 3月18日 3月滴 微博数十位游戏相关的KOL逐渐发力，从期待游戏到货、到游戏开箱测评，不断产出Meme内容凭靠游戏超高的自由度，还原疫情期间人们生活的日常，带动外部用户的感知。3月底一夜之间，仿佛朋友圈所有人都有一部Switch，人人都是岛民 动森的成功可以说是天时地利人和在疫情的大环境下，撬动核心用户为游戏发声激发了用户的创造力，产出强共鸣的UGC内容 通过社交分享打通圈层，触达、转化用户 核心用户是最佳的口碑传播者，Meme的最初携带者。动森作为今年年初的现象级作品，虽然小众却拥有一批粘性极高的核心用户。而这批核心用户的主动发声，打响了动森口碑营销的第一战。他们是动森模因的初始携带者，是动森后续风靡大众、破圈传播的基础 思考 中国式家长与动森都在通过KOL带动玩家发声的形式营造了独有的游戏氛围再通过社交裂变，带动外围用户参与，打造了良好的口碑而阴阳师IP已有良好的口碑，在此基础上该如何扩大传播？ 沟通策略 核心用户带动流失用户“回归”游戏，两者共同发力产出Meme内容营造全民养崽的氛围带动外围用户转化 传播主题 喊上朋友一起来，造个庭院养妖怪 社交属性与社交氛围 轻松的游戏玩法 传播创意 头部KOL寻崽启事：#在线重金求崽#催公测 离家出走之歌 官方回应“寻崽启示” 合作音乐头部KOL，制作“离家出走之歌”通过魔性的节奏与歌词告知用户的哪些行为会让崽子离家出走，夹带私货告知用哪些食物可以让崽“浪子回头” UGC内容传播，扩散预约活动 根据不同式神性格、长相特征,定制视频 小妖怪乱入名场面 小妖怪出没，乱入名场面视频赶紧把他们抓回家 Step1 :妖怪屋萌崽惊现上海滩地标 通过上海地标建筑物外墙投影互动，以阴阳师原版式神“全员萌化”的形式，展示阴阳师IP与妖怪屋之间的延续性，颠覆大众用户对阴阳师的传统认知。 外墙出现阴阳师原版式神形象的投影，随着剪纸声出现，一个个帅美酷炫式神嘭地一下变成了萌版式神，并在一栋栋建筑物间，进行了一系列卖萌互动行为，并在最后集体送上一封信“家主大人，我在妖怪屋等你哦”。 Step2 :#阴阳师空降上海滩#路透大放送！ 各圈层KOL对上海滩路透视频进行游戏梗挖掘，并二次扩散，引出妖怪屋上线信息，并引导粉丝进行讨论 @解说七老爷：剪纸召唤式神？看来我这个老手艺人的身份是藏不住了 阴阳师核心OGC玩家 @中国BOY-Hans：酒吞这是在和人打架吗？猛男性格配上这脸也有点过分可爱了吧 游戏圈、二次元圈 @野生珍妮：现在就打电话给我妈，告诉她我要有崽了。 通过各类代表性KOLGGC，反馈线上讨论话题，持续保持事件热度 Step3 :多角度二创输出，扩大事件影响力 如何展现？将游戏晒崽行为在日常场景极端化 突然收到陌生人的AirDrop晒崽炫耀行为 疯狂晒崽，无所不用其极 洞察： n玩家对喜爱的角色或是稀有角色会乐于分享n基本分享行为出现于线上（如朋友圈、微博等）或玩家间交流n由于场景生活化且游戏公测上线热度持续升高，有出圈契机 Step1 :头部KOL晒出奇葩晒崽AirDrop信息 头部KOL晒出自己收到的奇葩AirDrop图，并发出自己的式神进行隔空晒崽 @papi酱 不是吧阿sir？晒崽都晒到我这种无辜的路人身上了吗？连AirDrop都不放过？别以为我没有，让我也给你秀一把！ Step2 :晒崽大战发酵,各圈层纷纷跟进 各圈层KOL转发并晒出自己的崽子，加入花式晒崽大战，合力推高游戏声量 如晒给它画的新衣服，给它画在别墅中的奢华生活 Step3 :网友UGC输出花式晒崽 网友花式晒崽UGC，如微博小尾巴晒崽、微信拍一拍晒崽、表情包晒崽 Meme内容出圈传播 Step3:硬核玩家秀出宠物崽神器 美食、园艺、手工达人硬核制作现实版宠崽道具 Step4:猛男老父亲天团出征，直播宠崽 多位头部知名主播组成猛男老父亲天团，直播游戏过程，并形成妖怪屋的游戏新梗 “嘤嘤嘤这才是猛男该玩的游戏”“茨木用最猛男的声音做最萌的事”“纷纷露出老父亲慈爱的笑”“他们这么头大，怎么牵手呀” Step5:晒崽话题爆发出圈，全民晒崽社会化媒体二次传播 大众向KOL事件二传，扩散话题出圈同时卷入更外围用户参与 微博结合热门话题整理发布晒崽内容 Step1：一图流养崽攻略征集 三方发布一图流解析养崽攻略玩家角度分享游戏内彩蛋及养崽诀窍 Step2:美妆博主是如何秀崽的 技术型粉丝挖掘游戏亮点，创作延伸内容，多维发掘游戏讨论点 Step3:廉价版cos式神-我与崽子永不分离 廉价版cos萌版式神UGC输出，营造“处处皆是崽”的舆论氛围