欧诗漫【私人订制】网络公关规划方案（化妆品）
英 迈 互 动 敬 意 呈 现 目录 I.项目背景 II.网络公关传播规划III.网络公关具体传播建议IV.传播预算与效果评估 导火线：欧诗漫代言人李小璐参演冯氏贺岁剧【私人订制】 效应一：欧诗漫推出【私人订制】礼盒 效应二：李小璐将佩戴欧诗漫珍珠饰品参加【私人订制】首映礼 欧诗漫借势开展营销 •充分利用热点事件丰富代言人与品牌的外延 •在年底贺岁期提升消费者对于欧诗漫品牌的好感度3 【私人订制】成为欧诗漫的爆发点 如何具象化，如何制造悬念，如何引爆轰动事件？ 策划一个爆炸性事件 目录 I.项目背景 II.网络公关传播规划 III.网络公关具体传播建议IV.传播预算与效果评估 私人订制影片宣传（绝密：此信息通过非正常渠道获取） 欧诗漫传播：紧贴电影内容 欧诗漫宣传概念珍珠白：低调奢华有内涵 欧诗漫宣传语成全别人美白自己 四大新潮传播手段 三大核心内容风暴 强势出击 五大主流推广平台 三大核心内容风暴 四大新潮传播手段 微博营销 互动活动 病毒视频 五大主流传播平台 垂直网站 精选目标受众聚集地，利用娱乐性内容进行炒作，抢占舆论巅峰 全网覆盖 欧诗漫【私人订制】网络公关传播规划总览 目录 I.项目背景II.网络公关传播规划 III.网络公关具体传播建议 IV.传播预算与效果评估 明星风暴 说什么？——以“明星”为核心内容，植入欧诗漫元素 说什么？——以“明星”为核心内容，植入欧诗漫元素 结合影片内容，紧贴【珍珠白】传播，突出“低调奢华有内涵”的气质 说什么？——以“明星”为核心内容，植入欧诗漫元素 紧贴【私人订制】内容传播，引发网友对李小璐及影片的关注 说什么？——以“明星”为核心内容，植入欧诗漫元素 如何说？——通过新闻稿件及病毒视频告知消费者 新闻稿件 病毒视频 利用软文的官方传播效果，达到整体公关声音大量覆盖。利用明星，最大限度的吸引关注。 通过病毒视频的视觉效果，直接吸引网友参与互动，扩大舆论范围。 新闻稿件——明星妈妈再红娱乐圈 示例标题：明星妈妈再红娱乐圈/美丽明星妈妈TOP10/欧诗漫打造年轻辣妈，李小璐私人订制美白专属 炒作角度：利用各位女明星效应，带出欧诗漫代言人产后参演贺岁片《私人订制》。 明星妈妈再红娱乐圈 微博微博KOLKOL •门户网站（5）•娱乐女性（15） •草根大号（5）•娱乐八卦（5）•时尚大咖（2） 软文软文 新闻稿件——那些明星的私人订制 示例标题：那些明星的私人订制/细数国内外娱乐圈高端奢华定制品/娱乐圈大盘点明星私人订制PK 那些明星的私人订制 炒作角度：盘点名人的私人订制品，植入欧诗漫是李小璐私人订制珍珠美白护肤品，并带入欧诗漫推出“私人订制”礼盒。 微博 BBS 草根大号（5）娱乐八卦（5）时尚大咖（2） 软文 55bbs（1）天涯论坛（1） 软门户网站（5）娱乐女性（1 新闻稿件——那些年事业、爱情双丰收的明星 示例标题：1、私人订制的专属幸福2、那些年事业、爱情双丰收的明星 私人订制的专属幸福 炒作角度：通过网友对明星婚姻生活的好奇，植入欧诗漫代言人李小璐婚后幸福生活。 微博 BBS 草根大号（5）娱乐八卦（5）时尚大咖（2） 软文 55bbs（1）天涯论坛（1） 软门户网站（5）娱乐女性（15） 新闻稿件——白富美明星大盘点 示例标题：白富美明星大盘点/揭底娱乐圈白富美告诉你什么是真奢华 炒作角度：盘点白富美女星，引入李小璐代言欧诗漫的白富美气质。 白富美明星大盘点 微博微博KOLKOL •门户网站（5）•娱乐女性（15） •草根大号（5）•娱乐八卦（5）•时尚大咖（2） 软文软文 新闻稿件——珍珠白PK土豪金 示例标题：珍珠白PK土豪金你是珍珠白还是土豪金？ 珍珠白PK土豪金 炒作角度：珍珠白低调奢华有内涵土豪金狂拽炫酷屌炸天 微博 BBS 草根大号（5）娱乐八卦（5）时尚大咖（2） 软文 55bbs（1）天涯论坛（1） 软门户网站（5）娱乐女性（15） 新闻稿件——李小璐私人订制妆容赏析 示例标题：李小璐私人订制妆容赏析 李小璐私人订制妆容赏析 炒作角度：不同的妆容，诠释不同的人物性格，李小璐在【私人订制】中不同的角色是通过什么样的妆容体现其人物性格，从而带出欧诗漫私人订制的珍珠美。 微博 BBS 草根大号（5）娱乐八卦（5）时尚大咖（2） 软文 55bbs（1）天涯论坛（1） 软门户网站（5）娱乐女性（15） 新闻稿件——寻找最适合佩戴珍珠饰品的女明星 示例标题：寻找最适合佩戴珍珠饰品的女明星/女明星都是珍珠控 炒作角度：盘点女星与珍珠的关联，为后续李小璐佩戴欧诗漫珍珠饰品参加电影首映礼做铺垫。 微博 BBS 草根大号（5）娱乐八卦（5）时尚大咖（2） 软文 55bbs（1）天涯论坛（1） 软门户网站（5）娱乐女性（1 病毒视频——自制明星盘点病毒视频 病毒视频——自制明星盘点病毒视频 好奇-疑问-震惊-恶搞-争议引爆网络关注 传播手段 通过专业视频类网站进行种子视频传播，从网络大事件的角度进行引导，使网友关注事件视频，通过现身说法、转帖、提问等热议形式，扩散传播视频。 病毒视频话题示例 微博：李小璐产后强势出演冯导的《私人订制》据说是接替了姚晨的班？为了拍戏小璐还强行断奶，据说还被冯导邀请出演今年的春晚。现在李小璐是风生水起啊，听说李小璐还代言了欧诗漫的美白产品呢！ BBS：之前在大悦城逛街偶遇李小璐，女神就是女神，产后身材还那么好，皮肤还更加美白娇嫩了，完全是18岁的少女啊，不知道人家平时用的是什么高端大气上档次的美容护肤品。 SNS：据说公主都是不停地吻青蛙最后才找到她们的王子的，我们这种三无屌丝要在佛前苦苦求多少年才能得到像李小璐这样的白富美的一次擦身而过的亲吻呢 WIKI：Q1：李小璐产后变少女，秘诀在哪？Q2:辣妈重磅复出，与春晚新导演冯小刚合作拍了哪部电影？ 珍珠美白风暴 说什么？——传播内容 1李小璐佩戴欧诗漫珍珠饰品参加【私人订制】电影首映礼 说什么？——传播内容 李小璐明星美白专家揭秘欧诗漫珍珠美白真相 2 说什么？——传播内容 如何说？——传播手段 公关稿件 互动活动 通过活动，创造品牌与消费者沟通的机会，增强粘性的同时，强化消费者品牌对产品功效的认知。 利用软文的官方传播效果，达到整体公关声音大量覆盖。利用明星，最大限度的吸引关注。 公关稿件——欧诗漫珍珠助力李小璐尽显天赋之美 示例标题：欧诗漫珍珠助力李小璐尽显天赋之美 欧诗漫珍珠饰品设计大师打造李小璐私人订制靓相 炒作角度：李小璐首映式、欧诗漫珍珠、珍珠饰品设计大师 微博微博KOLKOL •门户网站（5）•娱乐女性（15） •草根大号（5）•娱乐八卦（5）•时尚大咖（2） 软文软文 深度稿件 公关稿件——李小璐【私人订制】佩饰大盘点 示例标题：李小璐【私人订制】佩饰大盘点 （通过剧中人物佩饰盘点，带出其参加首映礼所带的珍珠佩饰） 炒作角度：李小璐、欧诗漫珍珠、私人订制影片内容 微博微博KOLKOL •门户网站（5）•娱乐女性（15） •草根大号（5）•娱乐八卦（5）•时尚大咖（2） 软文软文 公关稿件——李小璐的珍珠项链是什么牌子的？ 传播角度： 以自问自答模式，将李小璐佩戴欧诗漫珍珠饰品参加【私人订制】电影首映礼信息广泛传播，告知网友，欧诗漫不但有美白产品，还有珍贵的珍珠饰品。 传播关键词： 李小璐、欧诗漫珍珠、私人订制 传播平台：百度知道 问答稿件 公关稿件——李小璐与欧诗漫珍珠的不解之缘 传播角度： 深度阐释李小璐与欧诗漫珍珠饰品与珍珠美白产品的机缘。将李小璐代言欧诗漫事件进一步升华的同时，强化欧诗漫珍珠的品质及价值。 传播关键词： 李小璐、欧诗漫珍珠、私人订制 传播平台： 百度贴吧 贴吧稿件 公关稿件——李小璐佩戴珍珠秀红毯 示例标题：李小璐佩戴珍珠秀红毯珍珠与明星，究竟是谁装饰了谁？ 李小璐千颗珍珠走红毯 炒作角度：以李小璐佩戴欧诗漫珍珠饰品参加【私人订制】电影首映礼为契机，带出欧诗漫珍珠产品。 微博微博KOLKOL •草根大号（5）•娱乐八卦（5）•时尚大咖（2） 李小璐佩戴欧诗漫珍珠配饰，参加【私人订制】电影首映礼 公关稿件——大牌女星佩戴珍珠秀红毯 示例标题：大牌女星佩戴珍珠秀红毯珍珠与明星，究竟是谁装饰了谁？炒作角度：以李小璐佩戴欧诗漫珍珠饰品参加【私人订制】电影首映礼为契机，带出欧诗漫珍珠产品。 微博微博KOLKOL •门户网站（5）•娱乐女性（15） •草根大号（5）•娱乐八卦（5）•时尚大咖（2） 软文软文 公关稿件——李小璐的美白秘籍 示例标题：李小璐的美白秘籍李小璐珍珠美白产品使用感言炒作角度：以李小璐作为美白专家教用户美白心得与技巧，带出欧诗漫珍珠美白功效 微博微博KOLKOL •门户网站（5）•娱乐女性（15） •草根大号（5）•娱乐八卦（5）•时尚大咖（2） 软文软文 深度稿件 公关稿件——李小璐揭秘欧诗漫珍珠美白真相 示例标题：李小璐揭秘欧诗漫珍珠美白真相炒作角度：欧诗漫淡水珍珠天然美白珍宝、欧诗漫珍珠美白产品使用心得 微博微博KOLKOL •门户网站（5）•娱乐女性（15） •草根大号（5）•娱乐八卦（5）•时尚大咖（2） 软文软文 深度稿件 公关稿件——欧诗漫珍珠美白奥秘 示例标题：欧诗漫珍珠美白奥秘炒作角度：欧诗漫珍珠产业园、欧诗漫全球领先淡水珍珠美容技术等 微博微博KOLKOL •草根大号（5）•娱乐八卦（5）•时尚大咖（2） 图文稿件 公关稿件——欧诗漫珍珠白“私人订制”礼盒 示例标题：欧诗漫珍珠白“私人订制”礼盒 炒作角度：好肌肤珍珠养/珍珠白是天然美白的新标准 微博微博KOLKOL •门户网站（5）•娱乐女性（15） •草根大号（5）•娱乐八卦（5）•时尚大咖（2） 稿件中加入欧诗漫“私人订制”礼盒天猫旗舰店链接，可直接实现购买。 软文软文 公关稿件——欧诗漫【私人订制】礼盒美白功效 传播角度： 以自问自答模式，将欧诗漫【私人订制】礼盒美白功效传递给网友，让网友了解欧诗漫产品功效。 传播关键词： 欧诗漫珍珠美白、私人订制礼盒 传播平台：百度知道 问答稿件 互动活动1——我与明星珍珠装扮大PK 活动内容：学习明星佩戴珍珠饰品，上传与明星珍珠装扮的合照 推广角度：以珍珠配饰为出发点，让网友与明星进行珍珠装扮大PK，彰显珍珠所带来的不凡气质。 活动平台：新浪微博微活动 活动文案：#欧诗漫我与明星珍珠装扮大PK#创造奇迹，完美自我。关注@欧诗漫上传你与明星珍珠靓照，转发此微博并@3位好友，您就有机会获得欧诗漫珍珠白“私人订制”礼盒。http://t.cn/z8cGDJ8 1.通过活动吸引网友关注官方微博，提高官方微博粉丝；2.微活动搭配微话题，可以在最快的速度在微博形成话题讨论氛围；3.在活动中利用KOL的作用扩大活动影响力；4.选择模特类KOL参与活动，扩大活动声势；5.网友获奖后，上图晒奖品，公关二次传播； 互动活动2——成全别人美白自己 活动内容：私人订制美白实验季 推广角度：从美白的五大特点角度在官方微博进行美白测试活动。即有机会赢得欧诗漫珍珠白“私人订制”礼盒，并可以@好友的形式，为好友送欧诗漫珍珠美白试用装，吸引更多网友参与活动，引发二次传播。 活动平台：新浪微博微活动 活动文案：#成全别人美白自己#创造奇迹，完美自我。关注@欧诗漫参与美白测试活动，您就有机会获得欧诗漫珍珠
