活动营销实战指南白皮书

引言MarketUPMarketUP 数字化营销不断推动着活动营销的变革，场景的应用范围、新的市场需求以及数字化的解决方案不断更新，驱使企业进行营销领域的变革。通过走访与调研发现，目前企业在活动营销领域面临几个新的变化与难题：MarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUP 第一，活动营销的市场正在快速迭代；MarketUPMarketUPMarketUP 第二，消费者个性化的市场需求，考验活动营销团队的协作与配合； 第三，活动营销包含太多内容，很难一下子消化。MarketUPMarketUPMarketUP 活动营销不仅是做完活动就结束了，而是会涉及到营销、销售、产品、供应链、技术服务等方方面面的环节。MarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUP 针对以上问题，我们考察了上千场营销增长活动，同时走访与调研了相关领域的负责人。我们发现，对于活动营销来说，理论与实践相结合是一件非常重要的事。MarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUP 本次百格活动特此推出《活动营销实战指南》，就是针对活动营销团队中的两类人群，一类是“决策者”，一类是“执行者”。这两个层级之间需要互相了解，才能高效地完成一场营销活动。MarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUP MARKETUP介绍内容MarketUPMarketUP MarketUP是国内专业从事整合营销服务的综合型技术软件，整合了行业的SCRM及营销自动化软件产品，从数字化链接、数据管理、全渠道客户管理及内容营销方面着手。MarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUP 3.企业资源中心 企业信息可有效沉淀与展示，彰显品牌力量MarketUP支持文档、图片、视频的快速上传，协助企业高效管理素材资料。MarketUPMarketUPMarketUPMarketUP 助力企业建立从理论到实践落地的数字化营销驱动增长体系，旨在更好地帮助企业实现获客、转化、增长，并提供企业数字化营销转型过程中的营销技术基础设施。MarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUP 4.CRM客户关系管理MarketUPMarketUP 完善的客户管理系统，从对话开始获取更多客户客户需求及时响应，避免错失重要信息，全程记录客户访问轨迹、逗留时间。MarketUPMarketUPMarketUPMarketUP 5.会议活动管理MarketUPMarketUP 打通线上线下活动链路，为企业精准营销赋能MarketUP集成了百格活动多年研发的活动管理系统，为企业提供高效的管理工具与各类活动场景下的解决方案，轻松实现活动营销自动化。MarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUp_Yoomi_6116490MarketUp_Yoo 企业级营销集成平台、专业级SaaS系统支持，有效帮助企业获客转化，提高营销效率、降低企业投入成本，重点解决企业获客数量少、销售转化率差及品牌知名度低等核心痛点。MarketUP的产品线主要包含有以下五大营销中心：MarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUP 与MarketUP一起构建企业营销平台MarketUPMarketUPMarketUPMarketUP 1.营销中心MarketUP 全渠道立体营销，深度挖掘客户需求及喜好打通全网主流营销渠道，全渠道建立多触点营销，并实时监测营销数据。MarketUPMarketUPMarketUPMarketUP MarketUP ⸺ 一站式的全营销管理平台，可以帮助你在没有开发人员的条件下，自由创建、编辑和运营维护自身的营销网站，可以帮您管理公司所有的营销活动。MarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUP 2.可视化CMS中心MarketUP 如果您有关于营销相关疑问或需求可以扫描下方二维码进行免费咨询 让每一条营销内容体现出应有的价值 帮助企业向潜客传递有价值的营销活动，以达到改变顾客的购买行为和培育销售的目的。MarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUP 合作方介绍MarketUP 酒店哥哥MarketUP 商业新知MarketUP 酒店哥哥：亚洲更广泛的会议资源搜索以及预定平台MarketUP MeetingBest：全球领先的会议预定管理及合规费控的数字化平台MarketUPMarketUPMarketUPMarketUP MarketUP 商业新知（www.shangyexinzhi.com）是国内领先的专注于提供商业知识服务、汇聚商业精英的互联网平台。商业新知将“知识”、“商业人物”、“企业服务”等商业内容整合，构建一部“商业创新百科全书”。MarketUPMarketUPMarketUPMarketUP 石墨文档 盟主直播 MarketUP MarketUPMarketUP 石墨文档成立于 2014 年 5 月，是中国新一代协同效率云办公平台，可以实现多人同时在同一文件上进行编辑和讨论，同步响应速度达到毫秒级，是业内领先的云端 Office企业。包含文档、表格、幻灯片，还有表单、思维导图、白板、团队空间（企业云盘）等Office 办公套件，是企业新一代协同办公形态的探索者和创新者。MarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUp_Yoomi_6116490MarketUp_Yoomi_6116490 盟主直播是家居直播新零售专属营销服务平台，基于直播平台创立了导购锁客系统、直播引爆系统、数据分析系统三大营销体系，并形成了基于家居行业的“3O新零售”直播营销解决方案，助力家居企业提高获客量、业绩量、让家居从业者/导购成为精准流量引擎帮助企业盘活私域流量，打造家居企业立体化营销系统，实现营销闭环。MarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUp_Yoomi_6116490MarketUp_Yoo 创客贴MarketUP TO B CGO MarketUP MarketUP 创客贴是国内首家集设计工具、设计协作、品牌管理、创意服务于一体的全场景、全流程创意设计协作平台，赋予每个人设计能力，让设计触手可得。通过极简交互让每个人轻松自助完成各类海拔、PPT、宣传物料、广告等各类设计，并实现从前端设计到制作印刷一站式服务。MarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUP To B CGO 是To B市场人增长经验共享平台，平台包括社群、公众号、线下活动、培训课程等，社群内目前9000+群成员，70%都是To B企业市场总监、市场副总裁以及部分CEO，社群每半个月会有一次总监级别的中高管在社群做增长经验分享。MarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUP 微媒网络MarketUP ARKIEMarketUP MarketUP MarketUPMarketUP 微媒网络，2015年诞生于杭州梦想小镇，聚焦企业营销活动，主打以微媒大屏互动为核心的数字会务产品。代表模块有：3D签到墙、弹幕提问、红包雨、摇一摇抽奖、打赏投票等，也持续集成人脸签到、线上直播间、传播海报 等活动组织的前沿形式。MarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUP ARKIE 智能内容运营系统，通过智能设计技术帮助汽车、金融、地产、零售、餐饮行业的中大型企业，解决设计资源短缺、内部协作效率低、运营成本高和品牌一致性难管理的问题，让营销更及时轻量高频，加速实现精细化运营。MarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUP VPHOTOMarketUP 鸟哥笔记MarketUP MarketUPMarketUP VPHOTO是全球领先智能影像服务平台，第三届进博会推荐影像服务商，照片直播开创者。拥有全球20000余位签约影像工作者，服务业客户超10万家，覆盖中国176个城市和16个海外国家。VPHOTO智能影像服务已成为全球公众事件媒体传播和影像制作标配。MarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUP 鸟哥笔记成立于2010年，10年来专注移动互联网运营增长、市场营销、推广领域，为从业者提供行业资讯、干货/课程学习、合作需求对接、App推广等综合服务。MarketUPMarketUPMarketUPMarketUP 广东营销学会MarketUP CMO训练营MarketUPMarketUP MarketUP 国内最大的社交型营销知识分享平台，通过碎片化学习，颠覆式o2o系统学习模式，核心价值观“专业、连接、极致”。拥有100门核心课程、300位知名企业CMO，每月举办包括CMO私房话、小课桌等线上线下活动，帮助营销人思维创新迭代，成就CMO梦想。MarketUPMarketUPMarketUPMarketUP 广东营销学会，成立于1983年，中国市场营销第一学会。集政府、学术界、企业界、新营销策划机构等核心资源的非营利性省级社团组织，致力于提供新营销路径智库支持。MarketUPMarketUPMarketUPMarketUP MarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUP （执行层）营销实践IIMarketUPMarketUPMarketUPMarketUP （5）40吸引潜客（渠道营销）MarketUPMarketUPMarketUP 渠道营销的背景渠道营销是什么渠道营销的方式MarketUPMarketUPMarketUP 策略方法IMarketUPMarketUP （决策层）MarketUPMarketUp_Yoomi_6116490 （6）49建立兴趣（内容营销）MarketUPMarketUPMarketUPMarketUp_Yoomi_6116490MarketUp_Yoo 如何制定企业营销策划营销策略七步走MarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUPMarketUp_Yoomi_6116490 内容营销的背景内容营销执行链内容营销重要一环：EDMMarketUPMarketUPMarketUPMarketUP 22（2）任务的管理MarketUPMarketUPMarketUPMarketUP 任务规划人物拆分人员分工MarketUPMarketUPMarketUP （7）66激发行动（票务营销）MarketUPMarketUPMarketUP