2023年熬夜护肤市场洞察报告

研究说明 版权说明 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集飞瓜、果集干瓜、果集西瓜所有。果集飞瓜、果集干瓜、果集西瓜获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集飞瓜、果集干瓜、果集西瓜方同意，且不得对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集飞瓜、果集干瓜、果集西瓜，违者将追究其相关法律责任。 数据来源 基于社媒数据分析平台【果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜」在2022年1月1日-2023年7月31日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、小红书等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 数据定义 数据说明 数据说明： 取数平台：抖音、小红书取数时间：2023年1-7月，同比数据2022年1-7月 统计规则： 声量指数：在所选时间范围内，品牌发布的内容数量，包含电商营销+内容营销+电商自然+内容自然四部分 电商营销：指符合三者中任何一个条件即判定为电商营销：来自品牌旗舰店的带货作品/带广告组件的作品（跳转到天猫、京东的）/品牌号的引流作品：内容营销：指符合三者中任何一个条件即判定为内容营销：带广告组件的作品（非跳转到天猫、京东的）/品牌号发的不货作品/提及SPU的作品：电商自然：非品牌旗舰店的带货作品内容自然：除电商营销/内容营销/电商自然作品以外均属于内容自然作品： 商业声量指数：包含电商营销+内容营销两部分 电商营销：指符合三者中任何一个条件即判定为电商营销：来自品牌旗舰店的带货作品/带广告组件的作品（跳转到天猫、京东的）/品牌号的引流作品：内容营销：指符合三者中任何一个条件即判定为内容营销：带广告组件的作品（非跳转到天猫、京东的）/品牌号发的不货作品/提及SPU的作品； 互动量指数：在所选时间范围内，品牌发布的内容获得点赞+收藏+评论+转发总和数据 Contents 熬夜护肤市场概况2熬夜护肤人群洞察3熬夜护肤发展趋势 熬夜护肤市场概况 受工作、生活、情感等多重因素影响，熬夜人群占比随年轻化递增00后每周熬夜占比达63.1%，95后每周熬夜占比达53.5% 川熬夜引发多重肌肤问题，熬夜成为一大护肤场景 皮肤作为身体最大的器官，它本身具有自我修复能力，在熟睡时，皮肤细胞生长和修复最旺盛，细胞代谢峰值增高。熬夜打破了皮肤昼夜节律，导致皮肤夜间修复模式不能正常运行，引发多重肌肤问题，熬夜后的肌肤护理成为了一大护肤场景。 痘痘、粉刺 敏感、屏障受损 皮肤干燥 黑眼圈、眼袋 皮肤暗沉 熬夜过多会使皮肤代谢减慢，新陈代谢产物在皮肤上积累，使皮肤暗沉无光。长期熬夜还会加速皮肤老化，使皮肤失去弹性和紧致感。 熬夜会削弱皮肤的屏障功能，使皮肤容易受到外界刺激，增加皮肤敏感性和过敏反应的风险。 熬夜会导致血液循环不畅，眼部周围的微循环受到影响，容易形成黑眼圈和眼袋。长期熬夜还会使黑眼圈和眼袋更加显著和难以消除。 睡眠不足会导致身体内的激素失调，增加皮脂分泌，容易引发痘痘和粉刺的形成。 熬夜会导致身体内分泌紊乱，使皮肤失去正常的水分平衡。长期熬夜会导致皮肤变得干燥，缺芝光泽。 常见的熬夜肌肤护理方案 熬夜对肌肤的伤害是不可忽视的，熬夜后的肌肤护理尤为重要，常见的熬夜肌肤修复要从深层清洁、补水、抗氧化和规律作息等方面入手，才能保持肌肤的健康与光彩。 保持均衡的饮食，多摄取富含维生素和抗氧化成分的食物，有助于从内部改善肌肤状态。 自由基是导致肌肤老化的元凶，熬夜会产生更多的自由基，抗氧化是对付自由基的关键。使用含有维生素C、维生素E、茶多酚等抗氧化成分的护肤品，帮助中和自由基，保护肌肤免受氧化损伤。 果集·西瓜熬夜后最好能尽快进行补眠，让肌肤有足够的时间恢复和修复。 熬夜会造成肌肤干燥和水分流失。因此，深层保湿成为熬夜护肤的重点。保湿成分如透明质酸、甘油和天然植物提取物可以提供保湿效果，帮助恢复肌肤的水分平衡。 常见的晚间护肤产品分类和其宣称的功效一览 晚间护肤专用产品主要针对晚上使用的护肤步骤，其功能是为肌肤提供充足的滋养和修护，帮助肌肤在夜间得到恢复和保湿。这些产品通常含有高效的成分，可以加速肌肤新陈代谢和修复受损的组织。以下是常见的晚间护肤产品分类： 睡眠面膜 夜间精华液 功能：睡眠面膜是一种晚间保湿面膜，用于在睡眠过程中提供长时间的滋润和保湿，修复干燥、疲劳的肌肤。 常见成分：透明质酸、甘油、天然植物精华、胶原蛋白等，这些成分有助于提高皮肤保水能力，修复肌肤屏障。 功能：夜间精华液是一种高浓度的护肤品用于滋养肌肤、改善皮肤质地、提高肌肤弹性和亮度。 常见成分：复合氨基酸、多肽、植物提取物等，这些成分能够深入滋养肌肤并提供抗氧化作用。 晚间眼霜 夜间修复霜 功能：晚间眼霜主要用于滋润和改善眼部肌肤问题，淡化黑眼图、细纹和浮肿等。常见成分：眼部特别配方的透明质酸、胶原蛋白、维生素K等，有助于改善眼部肌肤问题和提亮肤色。 功能：促进肌肤细胞的更新与修复，减少细纹和皱纹，改善肤色不均匀，为夜间提供保湿和营养。常见成分：维生素A衍生物（如视黄醇）、抗氧化剂（如维生素C、E）、果酸等，这些成分有助于促进细胞再生和皮肤自我修复。 社媒热度：熬夜护肤社媒热度增长，熬夜护肤需求显著 小红书平台熬夜护肤话题热度值表现活跃，累计热度值高达273.24万，90天内热度值高于平台58%的其他词组。：抖音平台熬夜护肤话题关联内容综合指数环比增长46.15%，其中传播指数环比值飘升至值1222%。 小红书平台2023年1-7月熬夜护肤话题热度值 声量：小红书声量基数大，Q2开始大幅度增长 小红书平台声量基数庞大，2023年1-7月月均熬夜护肤声量指数高达34148，5月出现声量峰值，当月声量指数突破4.2万。02开始声量指数呈现大幅度增长，2023年1-7月整体涨幅超94%。 互动量：小红书熬夜护肤内容互动活跃，4月份出现峰值 随着小红书平台熬夜护肤自然声量增长，越来越多的平台用户加入熬夜护肤话题发声，结合声量走势发现5月-7月声量均处于高位，但互动量呈反向走势，意味着越来越多的KOC用户加入了熬夜护肤内容，熬夜护肤得到大众的认可。 商业声量：2023年同比高达210%，商业营销份额为34% 小红书平台商业声量增长迅猛，2023年1-7月商业声量同比高达210%，越来越多的品牌切入熬夜护肤话题营销，经历了2-5月迅猛发展阶段，增速回落但仍处于144%高位内。商业声量占比相对于稳定，整体维持在34%的份额水平。 商业互动量：品牌方主导的商业营销互动占比超71% 小红书平台熬夜护肤商业声量占比高达71%，处于品牌方主导市场互动阶段，阶段内品牌方占据主动权对目标用户进行产品教育，抢占用户心智、收割品牌忠实用户。 二达人规模：达人规模呈上升趋势，5-7月为达人发文热情期 小红书平台熬夜护肤达人规模经历沉寂期后又重新活跃，4月份开始呈增长趋势，5-7月发文达人数均值达2.5万，5-7月达人规模同比约为52.7%，进入熬夜护肤达人发文热情期。 声量：抖音熬夜护肤概念处于蓬勃发展期，同比超94.2% 观察抖音2023年1-7月熬夜护肤声量走势发现，声量呈稳步增长趋势：抖音平台熬夜护肤概念处于蓬勃发展初期，月均声量指数为4142，1-7月声量同比增长迅猛，同比值高达94.2%。 互动量：互动量显著增长，1-7月互动量同比超309% 抖音平台熬夜护肤关联内容互动高度活跃，2023年1-7月月均互动量指数高达1969.4万，同比高达309.7%，5月份出现互动量峰值，带动上半年互动量增长。 单篇互动量：美妆达人爆文领跑熬夜护肤作品单篇互动量 抖音平台熬夜护肤关联内容单篇互动表现突出，月均单篇互动量高达4734，5月份有多篇美妆爆文领跑作品互动表现，其中美妆腰部达人-丁杨祺oni发布作品互动量高达50.32万，美妆达人为熬夜护肤概念普及贡献蓬勃力量。 5月熬夜护肤爆文 ·发布账号：丁杨祺oni·达人类型：美妆腰部达人：发文时间：20230515：互动量：50.32万·提及产品：高夫王者荣耀合作款凤求凰礼盒，作品标题：同频是一种暂时的状态，它是会变化的，但是爱不是状态，爱是一种调频的能力，#高夫#高夫王者荣耀合作款风求凰礼盒 商业声量：商业营销同比增长149%，商业营销份额47% 抖音平台熬夜护肤仍处于高速发展阶段，商业营销比重高达47%，品牌方主导熬夜护肤平台营销，商业声量占比保持高位稳定值。对比2022年1-7月，商业声量同比增长高达149%，品牌仍在加大对熬夜护肤的营销布局。 商业互动量：大促前夕达人投放带来商业互动量波动 抖音平台熬夜护肤商业互动量走势波动大，三八节、618大促前夕美妆类达人投放出现明显的增长波峰，2月同比增长196%5月同比增长144%领跑全年商业互动同比数据。整体商业互动占比20%，熬夜护肤内容自然互动量更高，自发性参与互动。 达人规模：达人规模同比增长113.8%，618前夕出现峰值 近一年抖音平台熬夜护肤达人规模保持增长趋势，双十一和618大促前夕均出现明显的波峰值，可见熬夜是大促节点的热门营销关键词。2023年熬夜护肤达人规模同比增长高达113.8%，越来越多的创作者加入熬夜护肤话题讨论。 电商概览：熬夜护肤受到消费者青，销售指数猛增230% 抖音平台熬夜护肤销售规模增长迅猛，2023年1-7月同比增长达230%，随着精准护肤、科学护肤等护肤理念升级，场景化护肤成为了消费者的追捧趋势。观察熬夜护肤销售节奏，318大促、618大促带来销售指数波动，反之，熬夜护肤概念为商品定位消费人群，助力品牌在大促期间夺得亮眼业绩。 品类格局：面膜是熬夜后急救护理最受欢迎的品类 抖音平台熬夜护肤商品销售表现最好的品类为面膜，针对消费者生活方式以及作息规律的变化，熬夜场景下的肌肤护理需求聚焦在皮肤急救和密集修护，因此面膜产品成为了熬夜场景下最热门的品类。 竞争格局：贴片面膜竞争激烈，国货产品表现突出 抖音平台熬夜护肤TOP500商品榜：贴片面膜SKU数量占比高达29.65%，远超其他品类，可见榜单内贴片面膜竞争之激烈。榜内国货品牌商品数量占比77.27%，抖音平台熬夜护肤赛道国货品牌覆盖更深入，爆品表现突出。 熬夜护肤人群洞察 川人群画像：24-40岁青壮年女性群体关注熬夜护肤 小红书平台关注熬夜护肤的用户以女性为主，女性占比高达88%：24-30岁年轻群体对熬夜护肤话题互动最活跃，人群占比高达45%，31-40岁人群占比38%次之，当代青壮年受工作、情感、生活等因素影响，引发熬夜场景下的护肤诉求。 人群画像：城市快节奏生活催生出都市人群熬夜护肤市场 小红书平台一线城市&新一线城市人群相对更关注熬夜护肤，新一线城市占比达32%，一线城市占比达30%。高速运转、不断革新的现代化都市节奏影响人们的作息时间，由此催生出熬夜护肤市场。 川人群标签：专业护肤党和流行男女成为熬夜护肤主力 小红书熬夜护肤话题互动人群标签以专业护肤党和流行男女为主，此类标签特点为紧跟当下热门趋势，对于护肤成分、功效及产品较为关注，科学精准的护肤方案会更受此类人群青｜。 人群关注焦点 流行男女 紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注比较多。 专注护肤党 统计说明：通过对达人活跃粉丝在平台内的主动操作得出，涵盖粉丝发布、收藏的内容以及粉丝关注的达人综合计算得出。 预估年龄20-35岁，爱美、爱护肤，对于护肤成分、功效及产品较为关注。 川搜索热点：爆痘和暗沉发黄是熬夜护肤的热门搜索词 小红书熬夜护肤搜索搭配词内，熬夜引发的爆痘是最高频出现的肌肤问题，其热度值、匹配值、笔记数均位居前列。熬夜引发的皮肤暗沉发黄为第二大热门肌肤问题，通过搜索搭配词可见，用户受