2023年暑期营销洞察报告量化发展I洞察变迁1预判未来 本报告研究说明本报告主要对2023年暑期营销市场进行盘点与总结。1）数据选取时间：2023年6月-8月2）数据采源QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库ESTMOBILEQuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库3）定义：投放费用：第三方估算费用，受不可控因素影响，不代表广告主全部真实投放费用。选定周期根据实际抓取的广告量和媒体的刊例价，基于广告类型、广告投放量等进行多重加权计算，以媒体实际总收入（公开发布或访谈获得）进行校准修正；创意组数：选定周期广告主在投放的广告创意总计（相同广告主题定义为一个创意组，包括不同广告形式、投放不同媒介）。 剧集综艺2023年暑期档剧集上新数量及类型分布典型平台上新剧集分布剧集题材类型分布■腾讯视频■爱奇艺■优酷■芒果TV■爱情古装■剧情■都市■奇幻■春5.3%10.8%6.1%1.4%11.8%7.9%31.6%JES17.6%12.3%26.3%4.7%12.3%3.4%30.3%16.9%18.4%2022年暑期档2023年暑期档注：1、暑期档数据周期选取2023年6月1日至8月20日；2、典型平台包括爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频；3、在多平台上线的剧集每个平台各计算一次。Source：QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2023年8月 综艺剧集2023年暑期剧集日播放量TOP3单位：万次《长相思》长风渡》《梦中的那片海》20,00015,000UESTLE10,0005,000W006-0106-0906-1706-2507-03071107-1907-2708-0408-1208-2008-28注：1、根据2023年6月-8月暑期档每部剧集日播放量最大数值排序后选取TOP3；2、播放量：实时统计用户有效播放行为根据剧综的插放时长选取插放时长大于一定数值的观着设备统计为有效插放量。剧集仅统计剧集正片插放量，未计入预告片、花紫等。Source:QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2023年8月 剧集综艺2022年暑期剧集日播放量TOP3单位：万次《苍兰决》《梦华录》《星汉灿烂》20,00015,000QUESTΛM10,0005,000006-0106-0906-1706-2507-0307-1107-1907-2708-0408-1208-2008-28注：1、根据2022年6月-8月暑期档每部剧集日播放量最大数值排序后选取TOP3；2、播放量：实时统计用户有效播放行为根据剧综的播放时长选取播放时长大于一定数值的观着设备统计为有效播放量。剧集仅统计剧集正片播放量，未计入预告片、花絮等。Source:QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2023年8月 综艺剧集2023年7月-8月典型视频平台热播剧集周播放量TOP10剧集播放平台首播时间类型周播放量 (万)热播所在周《长相思》D2023-07-24爱情，古装，奇幻64.281.807-31~08-06《莲花楼》iami2023-07-23古装，武侠，忌疑40.905.908-07~08-13《玉骨遥》D2023-07-02爱情，古装，奇幻35,686.607-10~07-16《我的人间烟火》2023-07-05都市31.412.807-17~07~23《安乐传》2023-07-12爱情，古装27.342.107-17 0723《消失的十一层》2023-07-09悬疑，罪索27,097.907-17~07~23《不完美受害人》iarr2023-07-17爱情，都市26,968.807-24~07-30《曾少年》DiQIY2023-07-10爱情26,751.007-17~07~23《大宋少年志2》2023-07-27青春，悬疑24,911.807-31~08-06《欢颜》2023-07-15传奇，年代19.637.807-17~07~23注：1、选取2023年7月-8月新开播的刷集，并根据热播期间的最高一周的周播放量依次排序TOP10剧集；2、播放量：实时统计用户有效播放行为，根据剧综的播放时长选取播放时长大于一定数值的观看设备统计为有效播放量。剧集仅统计剧集正片播放量，未计入预告片、花絮等；综艺记计入多版本播放数据，不做去重处理。Source：QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2023年8月 剧集综艺2023年暑期档综艺上新数量及类型分布典型平台上新综艺分布典型平台综艺类型分布■优酷视频爱奇艺■芒果TV腾计视频真人秀竞技■音乐■生活■其他6.7%19.0%13.3%30.0%4.8%13.3%45.5%16.7%9.5%33.3%JES9.5%10.0%5.0%5.0%9.1%9.1%25.0%66.7%57.1%50.0%25.0%36.4%优酷视频爱奇艺腾讯视频注：1、暑期档数据周期选取2023年6月1日至8月20日；2、典型平台包括爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频；3、在多平台上线的综艺每个平台各计算一次。Source：QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2023年8月 剧集综艺典型综艺周交互流量趋势广告素材示意单位：亿次乘风2023全员加速中2023157月7日乘风2023第五次公演播出107月29日播出第8期：纵横无双5点营高全典惠东自营金典x乘风2023可口可乐x全员加速中2023-05-29-2023-07-03-2023-08-07-20232023-06-042023-07-092023-08-13注：1、选取2023年05月29日至2023年08月13日期间的周交互量数据；2、交互流量：统计周期(周/月)内，用户在观看内容时产生的评论、点赞、转发数量。Source：QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2023年8月 2019年&2022年&2023年暑期档电影上映数量及分布电影上映数量按月分布电影类型分布单位：部■6月7月■8月2023年暑期档2022年暑期档15026.1%123剧情11624.6%10050927.6%41喜剧5.8%OBILE35277.6%32动画50 10.1%33486.5%41犯罪245.8%02019年署期档2022年暑期档2023年署期档5.4%动作2.9%注：暑期档选取6月1日-8月31日期间上映电影，根据院线电影上映公开信息整理。Source：QuestMobile营销研究院2023年8月 userid:414195,docid:139376,date:2023-09-08,sgpjbg.com2023年暑期档电影票务类APPTOP2周活跃用户数新安装未卸载周用户数单位：万淘票票猫眼单位：万一淘票票：猫眼800200《封神第一部》600150《芭比》等集中上映MOB40010020050002023-05-29~2023-06-2023-072023-05-29-2023-06-26-2023-07-24-2023-06-0426~2023-07-0224~2023-07-302023-06-042023-07-022023-07-30注：1、活跃用户数：在统计周期(周/月)内，启动过该APP的用户数。活跃用户数按照用户设备维度进行去重统计，即在统计周期(周/月)内至少启动过一次该App的设备数；2、新安装未卸载用户数：在统计周期(周/月)内，安装了且最后一天未卸载的用户数。如果某用户在该周期内卸载了该APP，过一段时间后，又安装了该APP，也算作未卸载用户。Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年7月 2023年暑期档典型电影稿件量2023年暑期档典型电影互动量单位：篇《消失的她》《芭比》单位：万《消失的她》《芭比》《八角笼中》《长安三万里》《八角笼中》《长安三万里》20,000《封神第一部》5,000《封神第一部》10,0002,5000上映前两周上映前一周上映第一周上映前两周上映前一周上映第一周注：1、典型内容平台包括抖音、快手、哗哩哗哩、小红书、微博、微信公众号平台：2、稿件量：统计周期(周/月)内，发布的稿件作品数量；3、互动量：统计周期(周/月)内，用户在观着内容时产生的评论、点赞、转发数量。Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库2023年7月 电影《芭比》典型品牌联合营销事件电影《芭比》联合营销行业占比男女服饰27.4%芭比xZARA上新的《芭比》胶需系列服饰，涵括全套男女装产品美妆9.6%QUES芭比xFentyBeautyIconVelvet系列液体唇膏推出限定版芭比粉色号包装食品8.2%芭比xColdStone推出了以电影《芭比》为灵感的棉花糖和蛋糕奢侈品5.5%芭比×名创优品在全球门店上线以"万物皆可粉粉搭为主题的联名系列新品箱包皮具5.5%芭比xKeep推出了一款引人注目的活动：芭比运动甜星粉红女孩线上跑注：品牌营销动作为统计2023年6月-8月电影《芭比》联名品牌营销事件Source：QuestMobile营销研究院2023年8月 演唱会APP活跃用户数及用户画像日均活跃用户数用户画像单位：万大麦摩天轮票务■大麦■摩天轮票务1,000男128.4%7月24日“TFBOYS十年之约45.3%演唱会开票女171.6%54.7%6月9日周杰伦海口演唱会开票50000后33.8%15.9%90后45.4%47.0%80后14.0%29.4%70后0.7%01.5%2023-05-29~2023-07-03~2023-08-07~60后0.3%2023-06-042023-07-092023-08-130.5%注：日均活跃用户数：在统计周期(周/月)内，该APP的每日活跃用户数的平均值。Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年8月；GROWTH用户画像标签数据库2023年7月 2023年暑期档典型演唱会互动量单位：万五月天全国巡回演唱会一薛之谦全国巡回演唱会6.1-6.3，五月天北京演唱会3006.10，薛之谦哈尔滨演唱会6.22-6.23，薛之谦7.22-7.23，薛之谦石家庄演唱会合肥站演唱会7.28-7.29，薛之谦6.22-6.24，五月天7.15-7.16，薛之谦深圳站演唱会武汉演唱会衡阳站演唱会6/16/46/7 6/10 6/13 6/16 6/19 6/22 6/25 6/28 7/17/47/7 7/10 7/13 7/16 7/19 7/22 7/25 7/28 7/31注：1、典型内容平台包括抖音、快手、哗哩哗哩、小红书、微博、微信公众号平台；2、内容互动量：统计固期内，某关键词相关发稿内容的总互动数（点赞+评论+转发）。Source:QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库2023年8月 2023年青岛凤凰音乐节2023年青岛凤凰音乐节互动量单位：万200，时间：6月22日-23日，地点：青岛西海岸新区金沙滩啤酒城，阵容：孙燕姿、张杰、周深、痛仰等，赞助品牌：青岛啤酒DELE青岛纯生轻零苏打气泡水1000音乐节前一周音乐节当天音乐节后一周注：1、嘉宾阵容排名不分先后：2、互动量：统计周期(周/月)内，用户在观看内容时产生的评论、点赞、转发数量。Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库2023年6月；营销研究院2023年8月 2023年典型演唱会营销示例主办方：时代峰峻“TFBOYS十周年"演唱会线下场景：西安线上渠道：优酷视频线下落地-西安奥体中心体育场优酷拿下TFBOYS十周年"演唱会线现场可容纳6万人上独播权演唱会拉动粉丝经济与文化活动共线上付费直播设置两种套餐可购买振，短时间内产生聚集效应，拉动套餐一为演唱会主舞台，价格为39旅游、交通、