2023年暑期营销洞察报告

本报告研究说明 本报告主要对2023年暑期营销市场进行盘点与总结。 1）数据选取时间：2023年6月-8月 2）数据采源 QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库 3）定义： 投放费用：第三方估算费用，受不可控因素影响，不代表广告主全部真实投放费用。选定周期根据实际抓取的广告量和媒体的刊例价，基于广告类型、广告投放量等进行多重加权计算，以媒体实际总收入（公开发布或访谈获得）进行校准修正； 创意组数：选定周期广告主在投放的广告创意总计（相同广告主题定义为一个创意组，包括不同广告形式、投放不同媒介）。 2023年暑期档剧集上新数量及类型分布 2023年暑期档综艺上新数量及类型分布 注：1、选取2023年05月29日至2023年08月13日期间的周交互量数据；2、交互流量：统计周期(周/月)内，用户在观看内容时产生的评论、点赞、转发数量。 2019年&2022年&2023年暑期档电影上映数量及分布 2023年暑期档电影票务类APPTOP2 电影《芭比》典型品牌联合营销事件 演唱会APP活跃用户数及用户画像 2023年青岛凤凰音乐节 ，时间：6月22日-23日，地点：青岛西海岸新区金沙滩啤酒城，阵容：孙燕姿、张杰、周深、痛仰等 ，赞助品牌：青岛啤酒 2023年暑假旅游服务行业广告主投放费用分布 2023年暑期典型主题乐园APP 注：广告数据周期选取6月1日至8月13日。 2023年暑期饮品品牌典型营销事件盘点 主题营销 新品营销 瑞幸推出新品【兰韵铁观音拿铁」瑞幸推出中国茶咖系列的新品并邀请热门电影《封神第一部》与电视剧《长相思》的主演与消费者一起共同品鉴。 外星人电解质水举办运动嘉年华 外星人电解质水邀请热门歌手演唱与跳操团课结合，打造千人团课体验在线下制造离谱运动场。 IP联名营销 公益营销 元气森林官宣成为泡泡玛特城市乐园官方水饮合作伙伴 【快乐兹味笑容交换计划】 巧乐兹联合专业心理咨询壹心理关爱青少年健康成长，发起「快乐兹味笑容交换计划」。 元气森林推出「MOLLY联名瓶」，同时还推出了MOLLY联名贴纸、杯垫背带三款周边及抽奖活动。 “女足世界杯"话题在典型内容平台 2023年女足世界杯典型营销事件盘点 赞助营销 包装营销 蒙牛成为2023FIFA女足世界杯全球官方赞助商 伊利推出女足限定款包装 伊利官宣签约朱钰、张琳艳、汪琳琳、沈梦雨四位新生代女足小将作为代言人，并同步宣传定制奶盒包装。 继2018年和2022年两届世界杯后蒙牛与国际足联第三次成功携手。 产品营销 广告片营销 adidas发布全新广告(Play Until They Can't Look Away)在广告片中用球衣号码、标志性的比赛用球等诸多球迷们津津乐道的瞬间庆祝女足世界杯，颂扬女性运动。 NIKE为女足运动员推出首个定制服装系列 NIKE携手MartineRose融合运动与时尚风格，打破男女足球运动员造型的界限。 2023年女足世界杯典型广告素材投放情况 广告投放素材示例 Visax中国农业银行FIFA女足世界杯信用卡 蒙牛每一份要强不止于此广告宣传 白象食品签约中国女足成为官方合作伙伴 注：广告数据周期选取6月1日至8月13日。 2023年CityWalk典型营销事件盘点 联合营销 线下营销 新品营销 小红书x维他柠檬茶发起[吃冰CityWalk] vivo发布新机vivox9Os 星期零发起[City浪漫种植计划]星期零在上海街头族手全家FamilyMart以及9家社区品牌好友，共同开启一场「City浪漫种植计划」。 vivo解锁多座城市路线，旅途中留下缤纷瞬间，捕捉城市印记。Vivox90s上新，从配色到质感色彩，探索城市。 小红书拱手维他柠檬茶发起夏日出涩创意吃冰CityWalk路线，联合全国32家冰品门店共创潮流冰品，深度种草产品 2023年暑期典型传统行业投放媒介数量和媒介集中度 2023年暑期典型品牌投放电商内广告素材示例 注：典型品牌依据品牌投放电商内广告规模和行业属性选取。 线下营销触点示意图 2023年暑期典型线下营销案例 跟随消费者生活路径，饱和式营销投放，同时靠近销售渠道，促进转化 法律免责声明 1.本研究报告（以下简称“本报告”）由QuestMobile（以下简称“本公司”）制作及发布。 2.本报告所涉及的数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开、市场公开、公司授权，以及QuestMobileEcho快调研平台等，均采用合法的技术手段、深度访问、抽样调查等方式获取；本公司力求但不保证该信息的完全准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是完全准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的研究报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的研究报告之外，绝大多数研究报告是在本公司认为适当的时候不定期地发布。 自使用，违者必究。 4．本报告主要以微信公众号形式分发或电子版形式交付，间或也会辅以印刷品形式交付或分发，所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面协议授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容，不得特报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据，不得用于营利或用于未经允许的其它用途。 5．经本公司事先书面协议授权刊载或转发的，被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有俘原总的引用、删节和修改。 6．本报告的分享或发布现场，未经本公司事先书面协议授权，参会人员不得以任何形式进行录音、录像或拍照，更不充许参会人员以任何形式在其他场合或社交媒体（包括户内部以及外部）进行转发、交流或评论本次分享内容。 7.如因以上行为（不限于3、4、5、6）产生的误解、责任或诉讼由传插人和所在企业自行承担，本公司不承担任何责任 8．本报告中部分图片、内容来源于网络和公开信息，如果您发现本报告及其内容包含错误或侵犯其著作权，请联系我们以便这些错误得到及时的更正：mkt@questmobile.com.cn。 9．本次分享内容最终解释权归本公司所有。