2023年红人营销趋势报告

网红营销：好莱坞罢工是一个警钟，红人创作者比社交媒体更重要 【出海广告就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告 好莱坞的痛苦是红人创作者经济的收益 这些罢工间接地增强了红人创作者的力量，这有可能颠覆他们与营销人员、社交平台和媒体公司合作的方式 营销人员、社交平台和媒体公司调整自身策略的时间到了！ ●红 人 创 作 者可以借鉴S A G-A F T R A（美 国演员工 会 和 美 国联邦广播 电视 艺 术 家 协会）的经 验 ●红 人 创 作 者正在进军 类似电视娱 乐 的 领 域 ●红 人 创 作 者的需求正 在增 加 ， 而 且 需 求越 来 越广 泛 ●越 来 越 多 的 红 人 创 作 者开 始 认 识 到 他 们 的 价 值 ，加 速 了 免 费 广 告 支 持 的流 媒 体 电 视 （FA ST） 频道 、 分 集 红 人 创 作 者 内容 和 红 人 创 作 者 自 有 媒体 的 增 长 ●好 莱 坞 演 员和编剧的 困境 引 起 了 红人创作者 的共 鸣 ， 其 中许多人也 担心 支 付 方 式不透明、 就业 不 稳 定 以及人工智 能的 崛 起 ●许 多 红 人 创 作 者 拒 绝 与制 片 公 司 达 成 交 易 ， 以表 现 对 罢 工 演 员 和 编 剧的 团 结 支 持 ， 或 者 为 了不危 及 加 入 工 会 的 机 会 。但 这 种 情 况 不 会 持 续 太久 现在是采取行动的时候了！ ●在经济不稳定的背景下，网红营销一直表现出色； ●2023年，社交媒体品牌赞助支出的增长速度将比社交广告支出快3.5倍； ●在未来的2025年，随着营销人员继续将预算转向红人创作者，社交媒体品牌赞助支出将保持领先地位。 注：社交广告支出增长是美国社交网络广告支出和YouTube广告总收入的总和;社交网络广告支出包括出现在台式机和笔记本电脑以及手机，平板电脑和其他互联网连接设备上的广告，并包括这些平台上所有各种形式的广告，例如放大为付费广告的品牌内容;包括出现在台式机和笔记本电脑以及手机、平板电脑和其他联网设备上的广告，并包括这些平台上所有各种形式的广告，例如放大为付费广告的品牌内容;影响者营销包括向影响者或其代表付款，以主要在社交媒体和其他具有用户生成内容的平台上推广产品和服务;不包括非现金支付，例如免费产品或旅行，以及放大为付费广告的品牌内容来源：内幕情报l eMarketer，2023年7月 红人创作者的作用近似于媒体渠道 红人营销不受社交媒体广告支出的限制 ●其灵活性、敏捷性以及与观众的紧密联系，使得红人营销比社交广告更加强大。 ●2023年，红人营销支出将在每个平台上超过社交广告支出。 没有平台能垄断红人创作者 ●到2024年，营销人员将在四个平台上每个平台投入超过10亿美元； ●红人创作者平均在大约两个平台上实现货币化，并在更多平台上活跃；●观众方面也没有明确的领袖，YouTube、Instagram和TikTok上的红人创作者都积累了大量的追随者。 红人创作者已经不仅限于赞助内容 美国营销人员在其红人营销预算中，分配给自然流量和付费媒体放大的比例是多少；2023年7月的调查显示，百分之多少的受访者选择了自然媒体推广，而百分之多少选择了付费媒体推广 ●大多数红人营销活动现在都包括付费的媒体宣传； ●营销人员还在利用红人创作者为非社交平台（从电视到户外媒体）制作内容。 注：n=244;阅读为“激活网红的美国营销人员中有35%表示他们的大部分预算都用于自然网红”“来源：Linqia，2023年8月16日 社交平台与红人创作者之间的权力平衡正在发生变化 社交平台比以往任何时候都更需要红人创作者 ●红人创作者产生用户参与度，从而间接带来广告收入；●提升的红人创作者内容直接有助于社交广告业务；●随着社交广告收入增长放缓，这两者都变得更加重要。 注意：仅限付费广告;包括出现在台式机和笔记本电脑以及手机、平板电脑和其他联网设备上的广告;公司向合作伙伴网站支付流量获取成本（TAC）后的净广告收入;不包括向影响者或其他创作者付款以制作赞助内容;包括放大为付费媒体的品牌内容;*包括Facebook和Instagram广告收入;不包括Meta现实实验室分部下报告的收入;**不包括非广告收入（例如红迪特高级版。红迪特币） 但红人创作者正在多样化发展，远离社交媒体 ●红人创作者仍然需要社交平台来建立、分享内容和与观众互动；●社交媒体是品牌赞助的首选地；●但红人创作者对品牌赞助作为收入来源的依赖正在减少。 社交媒体货币化工具是最少被使用的货币化方式 34.8% ●美国的红人创作者中有多少比例通过平台特定的货币化工具实现货币化，这需要根据具体数据进行确认。 ●这是截至2023年3月的情况，由Epidemic Sound提供。 红人创作者正在重新塑造娱乐行业 他们正在挑战电视行业 各年龄层美国成年人观看以他们最喜欢的创作者为特色的有脚本的电视节目或电影的可能性，2023年8月每组受访者的百分比 ●红人创作者已经开始在他们的频道上制作类似电视剧的分集内容； ●超过三分之二的美国18至24岁的成年人可能会观看他们最喜欢的红人创作者制作的编剧内容。 创作者内容进一步分化了娱乐观众 ●创作者正在建立自己的媒体实体；●其他人则出现在快速流媒体电视（FAST）频道上；●因此，广告收入和订阅收入的竞争将会增加。 红人创作者内容进一步分化了娱乐观众 ●红人创作者正在建立自己的媒体实体；●其他人则出现在快速流媒体电视（FAST）频道上；●因此，广告收入和订阅收入的竞争将会增加。 主要要点 ●媒体公司必须"重新学习"娱乐 ●营销人员必须将红人创作者视为媒体渠道。 ●与红人创作者合作或将红人创作者内容纳入节目和电影库可能有助于陷入困境的视频和电视供应商吸引年轻观众，积极抵御来自红人创作者的竞争。 ●付费社交广告是品牌可以从合作中挤取更多价值的低成本选择。但营销人员还应考虑与红人创作者在其他媒体上合作，特别是在电视和视频领域。 ●社交平台必须正确解决红人创作者的货币化问题 ●红人创作者不会放弃社交媒体，但他们对平台的依赖逐渐减少。社交平台必须优先考虑开发和维护可预测和一致的红人创作者货币化计划，特别是对于短视频。 关于维卓出海研究院 服务客户 洞悉全球，发掘商机 WEZO维卓旗下行业研究分析品牌，致力于通过科学、有效的研究体系，帮助中国出海企业洞察全球数字营销行业发展脉络，把握出海增长机遇，为出海企业提供持续、长效的发展价值。 目前，我们已成功发布20+份精心打造的行业报告，涵盖了电商、游戏、移动应用、品牌客户等多个领域。欢迎下载报告，与我们一同探索全球市场的机遇与未来！ 出海广告就找维卓 关注我们，获取最新出海营销干货报告