保健品品牌-naturelife线上推广品牌传播内容整合营销方案u By 2023.1.16 背景分析01.核心概念02.品牌建设03.营销策略04.05.团队架构目 录CONTENTS 背景分析PART 01 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ibaotu.com通过互动化体验提升品牌认知、好感以及忠诚度迎合目标消费者偏好品牌联动，制造关注热点，引爆话题传播，沉淀私域客群引爆传播宣传品牌个性、理念以及主张强化品牌DNA结合品牌资源实现渠道、私域产品全覆盖，实现覆盖率与影响力最大化资源效率最大化最终目的 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ibaotu.com市场洞察后疫情时代线上获客已经成为最为关键的渠道2023年，后疫情时代，经济开始全面复苏，如何快速上手在线上营销获客，确保业绩增长，尤为关键未来已经加速到来，企业一方面，需要强化私域流量池，线上获客与精细化运营并举；另外一方面，要做好后疫情时代需求反弹的时机，将全资源相结合打通全渠道，促进营销协同，实现销售闭环47% 用户会在线寻找深度内容，B2C用户购买行为发生变化64% B2C营销人员制定了利用社交媒体获客的具体计划95% B2C营销人员使用最多内容是社交媒体内容（95%）7% B2C营销人员人认为自动化工具将在某个时候对他们的业务产生巨大的影响*数据来源 制趣百川SCRM 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ibaotu.com市场洞察2023年中国保健品增长趋势中国人均医疗保健支出逐年攀升，且支出增速高于其他类目， 说明了居民对医疗保健的重视和消费意愿的提高 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ibaotu.com市场洞察2023年中国保健品增长趋势艾媒咨询数据显示，2020年中国NMN成分保健品市场规模达51.06亿元，同比增长34.87%，预计到2023年将会以近70.25%的增速攀升至270.13亿元，行业发展速度较快。 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ibaotu.com市场洞察2023年中国人群需求分析*数据来源 艾瑞咨询2022年中国保健食品及功能性食品行业研究报告疫情过后，各个人群健康意识不断加强，提高免疫类产品潜在需求将释放各年龄段自评健康情况调查人群提高免疫力需求 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ibaotu.com市场洞察2023年中国人群需求分析 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ibaotu.com市场洞察2023年中国人群需求分析*数据来源 魔镜市场情报2022年助眠保健品市场趋势分析一线/新一线城市20-30岁的女性群体对促进睡眠类产品需求最大 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ibaotu.com移动互联网用户画像创享生活、个性真我、独而不孤、颜值正义、二元世界、娱乐至上、乐享全球移动互联信息获取、交流、分享以及消费购买的发生媒介品牌态度情感联结超越功能性、重视个人化体验，对于品牌情感化的需求增加消费个性化将消费做为树立个人形象，反映精神世界，发布个性宣言的方式，借助品牌表达自我泛娱乐化超强的娱乐能力和需求数字控交流消费依赖数字信息服务日均上网时长11.45小时网络原住民热爱时尚购买新超流行商品热爱时尚热衷于参加活动新生活意识享受生活尊重自己的选择表现欲乐于表达勇于分享个性消费消费中注重个性化设计和品牌体验娱乐控闲暇时间娱乐至上 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ibaotu.com保健品消费者画像集中在一线和新一线城市的中产阶级职业女性，消费欲旺盛,注重健康,愿意追求更好的生活质量 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ibaotu.com市场驱动力消费升级时代的消费者 中国经济新一轮的增长源自于消费结构升级消费诉求演变随着消费者日益成熟，对保健品产品的需求不再仅仅是功能性的，而是购买商品到购买场景化生活方式，消费购物动机进一步呈现碎片化，对品牌诉求发生演变基础功能彰显个性细化场景需求消费决策消费升级呈现旺盛势头，从【标准化】到【个性化】的变化是2023年市场主旋律方便好吃好玩零食化价格敏感转向价值敏感,亚文化产生并体现在消费中养生决策前愿意花时间发现产品价值并主动传播消费渠道一线城市驱动到二三线城市消费消费方式从【线下买】到【线上买】的变化电商平台移动互联O2O共享经济消费主力升级有着不同生活和消费态度的收入较高拥有更强的消费能力和消费愿望[晒] 文化兴起使前言消费更快驱动 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ibaotu.com消费者洞察三大消费动机品牌启示录为社交买买买，买出共鸣建立圈子，吸引同好，更好维系和朋友的话题品牌需要满足年轻人爱社交的需求，建立更强的分享意愿扩大品牌影响力为人设买买买，买到存在感不断探索和尝试，加强自我认知和加深兴趣的机会品牌需要结合Z时代的兴趣，更好的引起他们对品牌的关注以及种草意愿为悦己买买买，买来幸福感通过拥有心仪物品带来的满足和瞬间快乐，不断感受生活中的即时喜悦品牌需要借助社交链和社群的影响力，引导和加速Z时代的购买决策 核心概念PART 02 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ibaotu.com品牌建设Nature 保健品系列如何风靡各大社交平台，成为下一款现象级产品我们要做的是把品牌消费变成一种生活方式，不同的人群通过不同的品牌表达自己的个性，传达生活品位，宣扬生活态度与主张。在各大社交媒体展开营销攻势，通过有高粉丝粘性的保健品KOL影响粉丝试用产品，传递品牌理念，提升品牌词搜索热度，增加品牌美誉度，拉动产品销售转化。 #01 确定销售主体以及目标1.核心理念：Nature——针对健康针对你，您的健康守护专家2.目标人群：25-40岁,都市白领及资深中产消费者人群；70后新一线城市中产女性3.主推明星商品直击用户内心，补充营养以增强抵抗力守卫健康#02 营销机会1. 23年初将是后疫情时代，人们将格外关注健康以及抵抗力；2. 线上购物爆发，短视频购物兴起；#03 找准用户行为，针对性变化1.消费者行为变化：购买商品→寻求体验，体验积累→积极分享，圈层传播→形成文化 2.商家行为变化：传播商品信息→倡导神火方式，邀请头部KOL站台→建立文化族群，互动性强活动→有传播力事件 010203 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ibaotu.comNaturelife结合品牌新特性制造真正符合用户的兴趣的内容方便零食化养生天然成分功效+T.A.直击用户的内心爱养生生活质量爱创新高消费健康守护专家针对购买群体的兴趣和接触点设计营销策略，提升互动和情感共鸣，重新在新一代消费群体市场中塑造鲜明的品牌形象满足个性化需求，赢得众人关注，传递品牌的核心价值及利益点 基于我们的受众思考美好生活 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ibaotu.com目标洞察从用户痛点及产品卖点出发 找到话题切入点→[美好*晴天见]思考：22年末抢花清瘟抢抗原抢维C，在疫情禁锢的每天，我们拥有的每个美好的晴天都无法相见。Nature主张——在后疫情时代，帮助客户提高自身免疫力，拥有一个好睡眠，可以大胆美好*晴天见。消费特点趋势切入:Nature新品黑科技把营养素装进每一粒软糖，好吃好玩，就像零食一样，好吃好玩，好吃同时不忘守护您的健康 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ibaotu.comNaturelife产品介绍主推新品I 补充NAD，助抗衰老，修复DNA以及增强免疫力，全方位守护您的健康一粒补充多种营养，一次性满足你所有需求主推新品 II软糖 男性复合维生素片 主推新品 III水飞蓟护肝软胶囊 褪黑素睡眠软糖 600亿肠道益生菌粉剂 超级浓缩鱼油软囊 守护您的健康NaturelifeNaturelife品牌理念有体感的；有机的；高性价比产品质量高品质：美国进口，第三方检验，安全无添加高含量：全球严选知名原料供应商，多违反验证高质量：从原材料到终端， 14道质控程序严格把关，权威认证：销售证书、检测证书、FDA认证、第三方认证 品牌内容建设PART 03 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ibaotu.com品牌IP化打造04 声誉渠道----小红书05 直播渠道----抖音02 公关渠道----微博 01 主要渠道----抖音蓝v03 生态渠道----社群 品牌公众号关键词品牌打造：新媒体矩阵先声夺人 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ibaotu.com基础建设阶段：抖音蓝V账号的作用 抖音短视频用户的高粘性、高参与、高传播，搭建了品牌与用户沟通的桥梁 品牌宣传精准触达抖音月活用户超过5亿，日活用户超过4亿，人均停留时间45.6分钟 抖音已成为有群体参与的口碑爆发地、由行为驱动的爆款孵化器，西安、厦门、重庆等一批热门旅行目的地的火爆便是其最好印证营销互动快速获客抖音打破了传统的从“看到-注意-兴趣-搜索-行动”的互联网品牌转化路径，让信息直接触达用户，更短的营销路径和更好传播效率，从而提高传播效果 品牌IP化打造 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ibaotu.co