“她经济”浪潮下，新老内衣品牌的千亿赛道之争

“她经济”浪潮下，内衣市场迎来新老品牌竞争。随着女性自我意识的提升和健康观念的转变，内衣消费从“悦人”转向“悦己”，从“性感”转向“舒适”。新兴内衣品牌如「NEIWAI」内外和「Ubras」瞄准现代女性痛点和需求，打造舒适的无钢圈内衣，通过一系列纪录片、社交媒体话题互动，在女性群体心中建立起了品牌力量。传统女性内衣品牌如「黛安芬」和「华歌尔」则更聚焦线下门店，产品线丰富。随着女性内衣市场规模的持续增长，预计2026年将达到1746亿元，女性内衣市场消费潜力巨大。消费者在购买内衣时最看重产品质量、产品穿着舒适度和产品塑形效果，同时线上渠道也日益受到消费者的青睐。