头豹www.leadleo.comLeadLeo2021年新能源汽车（蔚来、理想、小鹏、威马）企业对比系列报告（一）：千亿赛道下的错位竞争，造车新势力的差异化生存之道Comparative Reports on The New Forces of Chinese CarMaking in 20212021年の中国の新型車建造の势力对比報告概览标签：新能源汽车、造车新势力、理想、小鹏蔚来、威马、特斯拉报告提供的任何内容（包括但不限子女字、（图表、图像等）均系头豹研究院独有的高度机不得以任何方式擅自复制、再造2021/07千何人传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行头豹研究院保留他分支机构，也未授权或聘用其豹研究院开展商 研究目的&摘要摘要研究目的中国四大造车新势力拥有清晰的市场定位，进行错位竞争。本报告为新能源汽车（蔚来、理想、小鹏，·小鹏：2018年，小鹏通过上市首款量产紧凑级SUV G3拓展市场，2年后小鹏P7接力，定位中高端轿跑市场，整体价位威马）企业对比系列报告第一篇，将梳理覆盖于15-41万元之间。自2021年2月以来，小鹏已连续4个月实现交付量环比正增长，2021年小鹏将有两款车型陆续上中国主流造车新势力的产品定位，对四家线，其中P5是全球首款搭载激光雷达的量产智能汽车。企业的竞争策略做出分析。蔚来：蔚来成立后以高端超跑渗透至中高端SUV市场，紧接着再扩展至轿车领域，产品矩阵愈发丰富，并且保持每年研究区域范围：中国地区推出一款新车的产品发布节奏。随着明年ET7的交付和NAD系统的推出，蔚来将补齐轿车细分领域的产品；此外，新车或将于年底推出，品牌定位将依然延续高端路线。研究周期：2021年上半年威马：威马汽车产品定位自下而上，以性价比作为优势，主打15-28万元内的新能源汽车。未来，威马将会继续夯实研究对象：小鹏、蔚来、威马、理想并扩大在15-28万元新能源汽车主流价格区间的先发地位，在现有包括EX5、EX6、W6为代表的SUV产品矩阵基础上，此研究将会回答的关键问题开启轿车战略布局以完善产品体系。①小鹏、蔚来、威马、理想的产品矩阵理想：理想定位增程式车型，致力于为用户打造没有里程焦虑的智能电动车，独特精准的定位是理想ONE成为造车新有哪些？未来有什么产品布局计划?势力产品中最早实现交付一万辆的车型的重要原因。未来理想将持续深耕SUV市场，计划于2023年交付纯电系列产品，同时将产品价格区间由30-35万拓展至15-50万元。②小鹏、蔚来、威马、理想产品在定位造车新势力车型均以SUV为主，覆盖低中高所有价位。在现有SUV车型销售稳定的基础上，四家企业均展示出向轿车车型方面有何差异与共性？?拓展的意向。ewww.leadleo.com 400-072-5588@2021 LeadLeo →小鹏汽车产品定位目录6·小鹏汽车品牌发展历程7CONTENTS·小鹏汽车产品布局8·小鹏汽车竞品参数对比9●蔚来汽车产品定位10·蔚来汽车品牌发展历程11·蔚来汽车产品布局12·蔚来汽车竞品参数对比13◆威马汽车产品定位14·威马汽车品牌发展历程15威马汽车产品布局1617，威马汽车自建工厂情况·威马汽车竞品参数对比18◆理想汽车产品定位19·理想汽车品牌发展历程20·理想汽车产品布局21理想汽车竞品参数对比22◆总结23造车新势力产品定位对比总结24◆方法论25◆法律声明26头豹3/.leadleo.come) 400-072-5588@2021LeadLe0 Xpeng Motors Product Positioning目录Brand Development Process6CONTENTS· Product Layout7· Comparison Of Competition Parameters8→ NIO Product Positioning9Brand Development Process10· Product Layout11Comparison Of Competition Parameters12+ Weltmeister Product Positioning13Brand Development Process14Product Layout15Self-built Plant16Comparison Of Competition Parameters17→ LI Product Positioning18: Brand Development Process19Product Layout20Comparison Of Competition Parameters21→ Summary22: Product Positioning Comparison Summary23→ Methodology24→ Legal Statement25头豹4www.leadleo.comleadleo.come 400-072-5588 图表目录图表1：小鹏品牌发展历程及产品推出过程07图表2：小鹏汽车产品矩阵80List of图表3：小鹏总体销量及主力车型P7销量走势图，2020年4月-2021年6月08Figures图表4：小鹏与特斯拉主力车型部分性能参数对比60图表5：蔚来品牌发展历程及产品推出过程10and Tables图表6：蔚来汽车产品矩阵12图表7：中国一线城市高端SUV销量，2021年1-5月12图表8：蔚来汽车销量情况，2020年4月-2021年6月12图表9：蔚来与特斯拉主力车型部分性能参数对比13图表10：威马品牌发展历程及产品推出过程15图表11：威马汽车产品矩阵16图表12：新能源产品售价空间趋势图16图表13：2020年中国新能源SUV销量排行榜16图表14：威马汽车的自建工厂和C2M生产线17图表15：C2M生产线运行流程示意图17图表16：威马与比亚迪主力车型部分性能参数对比18图表17：理想汽车品牌发展历程及产品推出过程20图表18：理想汽车销量情况，2020年4月-2021年6月20图表19：理想ONE定位图谱21图表20：理想产品布局计划21图表21：理想ONE与宝马iX3和特斯拉ModelY部分性能参数对比22图表22：造车新势力产品定位及未来发展战略对比24头豹5ewww.leadleo.come 400-072-5588@2021 LeadLeo 01XPeng小鹏汽车产品定位小鹏汽车品牌发展历程小鹏汽车产品布局小鹏汽车竞品参数对比6 小鹏汽车品牌发展历程2018年，小鹏通过上市首款量产紧级SUVG3拓展市场，2年后更智能化、更运动和更长续航的小鹏P7接力定位中高端轿跑市场，整体价位覆盖于15-41万元之间小鹏品牌发展历程及产品推出过程2014年年中，2021.06小品2016.9小鹏2017.7何小2018.3小鹏2017.10 小牌2018小鹏2020.8小鹏鹏筹备赴港小鹏汽车由发布首款车鹏加入小鹏首座超级充鹏第一款量获得B轮及发电站在广州正式登陆纽上市中，预三位创始人型一小鹏汽车并担任产车下线B+轮融资交所展建成计将于7月7共同成立BETA版董事长日上市历程2016.092018.012020.04预计2022年初预计2022之后产品发布纯电动紧发布首款量产紧小鹏首款运动型轿跑发布首款紧凑级发布第四款车型（搭推型sUV Identy X凑型SUV小鹏G3车小鹏P7发布轿车小鹏P5载Edward平台的SUV）出过程口小鹏目前有两款车型在售，分为为于2108年12月上市的G3及2020年7月上市的P7。其中，G3定位紧凑型SUV，价位在14-20万元人民币之间，起到开拓市场的作用；P7定位轿跑，将续航、智能化配置、行驶品质作为卖点，接力G3，主打高端市场。口小鹏汽车主打简单且实用的科技，价格覆盖在15-41万元人民币之间，其发展理念、定价区间均与包括特斯拉在内的现有造车新势力相错开，差异化竞争优势明显，市场中的直接竞争对手较少。在寻找产品差异化竞争力的过程中，小鹏采用与特斯拉一致的方式，在关注续航里程、做工质量、交互系统等性能的同时，进行全栈自研自动驾驶研发。口小鹏汽车的战略格局为立足全球，服务本土。小鹏自成立以来已完成了全球化的布局，总部位于广州，并在北京、上海、郑州、美国等地区与国家设立研发、生产和销售中心，通过全球布局构建专业化规模化的团队来源：公司官网，汽车之家，头豹研究院头豹ewww.leadleo.come400-072-5588@2021 LeadLeo 小鹏汽车产品布局自2021年2月以来，小鹏已连续4个月实现交付量环比正增长，2021年小鹏将有两款车型陆续上线，其中P5是全球首款搭载激光雷达的量产智能汽车小鹏汽车产品矩阵头豹洞察P7口小鹏G3作为小鹏汽车的首款车型，定位于紧级SUV市场，瞄准众多家中型车(定位于紧凑级SUV市场，强调庭第一款新能源车，强调大众化和智能化。P7是小鹏汽车的明星产品，大众化和智能化)其搭载的辅助驾驶架构XPilot 3.0使用智能双擎，在智能化方面具备优势。时，P7的累计交付量突破3万辆。P5口自2021年2月以来，小鹏已连续4个月实现交付量环比正增长。在4月启(计划于2021年三季紧凑型车度上市)动交付磷酸铁锂版本车型后，小鹏车型矩阵得到进一步丰富。新车型有G3效挖掘了智能汽车的增量用户，推动交付量创纪录。小鹏2021年上半年中期改款车型G3i预计将于7月9日上市）累计交付量已超2020年全年交付量，达30,738台，是去年同期的5.6倍。小鹏总体销量及主力车型P7销量走势图，2020年4月-2021年6月口未来产品布局计划：2021年小鹏将有两款车型陆续上线。G3的中期改款单位：[辆]车型G3i预计将于7月9日上市，并于今年9月开始交付。该款新车将配备7,0006,565XPILOT、XmartOS及145kw的前桥单电机，最大续航里程大于500公里。5,700 6,0156,000小鹏P5将于2021年三季度上市，并计划于四季度开始正式交付。新车定5,1475,1024,2245,686位紧凑型纯电动轿车，定价比P7更加亲民，NEDC续航里程约600km，主5,000打自动辅助驾驶和智能交互座舱。此款车型将率先使用小鹏自研激光雷4,0004,7303,478.总体3.040达，是全球首款搭载激光雷达的量产智能汽车。2.6493,7973,0003.6913.710P72,451口此外，小鹏还计划在2022年推出一款售价高于现阶段主力车型的SUV车2.9952,0002,5732,7322,223.336 9762.855型，将是首款搭载小鹏自动驾驶辅助系统XLIPOT 4.0的车型。同时，除目2,1041,0009161,725 1,9961,409前生产SUV和P7的Edward车型平台以及生产G3和P5的David车型平台外192302小鹏还将开发新的车型平台以扩大产品组合。202004202006202008202010202012202102202104202106来源：公司官网，汽车之家，头豹研究院头豹8ewww.leadleo.com (e 400-072-5588@2021 LeadLeo 小鹏汽车竞品参数对比小鹏深耕本土化市场，品牌注重智能化，瞄准智能网联汽车，进行差异化定位，将自动驾驶（高级驾驶辅助系统）作为目前品牌的重要亮点与卖点，与特斯拉产生直接竞争小鹏与特斯拉主力车型部分性能参数对比头豹洞察小鹏G3460i小鹏G3520i小鹏P7特斯拉Model3车型智享版尊享版四驱高性能智享版高性能版口作为小鹏汽车的第一款量产车，高性价比是G3的标签，其售价低于20万。G3分为460、460i、520及起售价格 (万元）16.9819.9833.9933.99520i四个子车型，在性能方面，G3520i版续航里程可达520km，电池包能量密度近150wh/kg，初版电机功率密度达到10KW/L，未来将提升至14.5KW/L，车型定位紧凑级SUV紧凑型SUV中型车中型车超中