白皮书指出，中国广告市场规模在2019年至2022年期间保持逐年攀升，预计2022年将达到12,000亿元。在复杂的经济形势和媒体环境下，广告主对于媒体投资有效性管理的需求越来越高。白皮书总结了网络媒体、户外、电视、电台、平面和内容合作等媒体类型的指标体系，包括媒体采买价格、广告可见性、媒体投放效果三个维度的指标。通过管理核心价格指标、有效的监控手段和评估指标，可以确保广告的上线/上刊质量。此外，白皮书还回顾了2019年至2022年上半年媒体投放趋势的变化，以便让广告主了解媒体投放环境的概貌。
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